内容创业还有什么机会？你一定不能错过今日头条这份报告

2016年3月，一则天使轮融资1200万的消息获得了互联网圈和创投圈极大的持续关注，凭借年初在各大视频网站和社交平台火爆，幽默高效短视频制作达人papi酱石破天惊地带火了“网红”一词并获得上亿估值，同时打开了“内容创业”的风口，让众多媒体人惊叹。

Papi酱之后，接二连三的内容创业融资信息传来：功夫财经完成1500万人民币的A轮融资、毒舌电影完成数千万元A轮融资、罐头视频完成2000万人民币Pre-A轮融资。另外，也有越来越多重量级的媒体人赶在风口期加入到了内容创业的大潮中。

我们不禁要问，内容创业为何在当下火爆了起来？现在内容创业还有什么机会？

三大条件助推内容创业在当下火爆：

1.传播方式和分发渠道的丰富：微信、微博的社交关系传播和今日头条的机器算法推荐分发方式和各类垂直分发普通能够让各种各样的内容迅速找到属于自己的用户。

2.基础设施建设完善：高速的手机3G、4G网络覆盖和降费、家用与商用wifi的快速铺设和智能手机普及让用户迅速养成了在移动端阅读、观看不同资讯内容的习惯，移动资讯用户规模迅速扩大。

3.内容创作门槛降低：技术革新让视频（短视频）拍摄和制作能在一台手机上完成，门槛大大降低。同时微信、微博等平台不受限的转发机制和今日头条等机器算法平台的冷启动特点让也内容创作门槛降低。

尽管现在依然是投资人口中的“资本寒冬”，但内容创业领域仿佛并不受影响，接二连三的融资信息和不断增加的投资额，仿佛给人一种回到2014年的错觉：随意一家短视频创作团队或一个微信公众号团队配上百万级关注者都能有着不错的估值。内容行业的火热对所有创作者来说都是好事，但这阵风口更多人关注的应该还是：当下内容创业还有什么机会？

微信公众号数量超千万，推文打开率从10%降到5%以下让不少自媒体人感受到了巨大的运营压力。如此一片“死海”的景象，文字内容创作还能从这些方向上去发掘机会。

1）从细分资讯的增长上看，根据今日头条算数中心的《2016上半年移动资讯行业细分报告》（以下简称《报告》）中数据显示，仍有体育类、娱乐类、时尚类等等细分领域的资讯在今年上半年保持着良好的增长情况。

2）就细分资讯的平均阅读量来看，《报告》中数据显示，军事类、娱乐类等等细分资讯单篇阅读量较高，供给不足，而财经类、教育类等细分资讯的单篇阅读量较低，内容供给过剩。

3）结合资讯篇幅来看，体育类和娱乐类资讯的阅读情况不错，但用户更加喜欢的中长篇幅资讯供给不足。

短视频内容兴起时间不短，而据《报告》数据显示，2016年上半年，在今日头条平台上视频类资讯增长十分惊人，依然蕴含着巨大的能量。

不同的资讯类别适合不同的内容载体，通过对比短视频的渗透率与增长情况，可以看到不同资讯更适合的载体形态和其视频载体资讯是否尚有潜力，例如：游戏类短视频在高渗透率下依然保持高增长态势、时尚和财经类短视频在低渗透率的情况下高速增长等等。

以财经类资讯为例：财经类资讯目前文图类居多，视频类资讯比较匮乏，在移动端观看财经视频的用户习惯还未建立，渗透率较低。近一季度，视频播放量和文图阅读量之比从2.50%上升到6.12%，视频播放时长和文图阅读时长之比从4.67%上升到8.93%，增长迅猛，潜力很足，用户需要更多精心策划和制作的财经类视频（短视频）资讯。同样的时尚类等细分领域的短视频内容尚处起步阶段，有待内容创业者耕耘。

 当下，内容创业在向“短视频时代”进发，但无论文字内容还是短视频内容创业，都需要创业者更加审时度势，更深入辨析读者需求的变化，找准切口，这样才能在庞大的内容创业大军中脱颖而出。

点击阅读原文，获取今日头条算数中心《2016上半年移动资讯行业细分报告》高清PDF。