论及网络最in的社会人，前有本土霸主喜羊羊，后有猪生赢家佩佩奇；谈及社交平台带货人，范冰冰，杨幂统统out！我佩奇才是毫无争议的“带货女王”。
究竟这个风头正劲、永远4岁的粉色小猪，是怎么一步步走到“社会人”的标配的呢？今天，就跟随我们的步伐，一起走进小猪佩奇的世界吧！
1、进军表情包大潮
这年头，哪个年轻人的社交平台上沟通时没用过表情包？如果你没用过，恭喜你已经被同龄人抛弃，成为“老龄人”了。
在这个“喜新厌旧”的时代，网红表情包的迭代速度快到难以想象。这不，新晋网红猪猪就取代了权律二、宋民国、武林外传，成为当下炙手可热的表情包。
要知道，表情包时当下最受欢迎的交流方式，用表情包“斗图”早已是聊天中必不可少的一环。即使没看过动画片的人也必定见过小猪佩奇的表情包，甚至是用过这类表情包，这让小猪佩奇迅速打开并且积累了国民认知度。
《小猪佩奇》里情节简单易懂地表现出人们想表达的意思，再配上文字用简单的语言配上极简的动画画面，让人记忆深刻。一目了然的表情主题、没有过多内容的画面可以搭配涵盖不同情绪的文字、现有动画提供了海量素材、各种修图加字app降低表情包创作门槛……这都是小猪佩奇表情包得以传播的重要因素。
而就表情包所传达的内容来说，每一张表情包都可以生动形象地表达90后的枯燥、迷茫、渴望爱情甚至是突如其来的打击。
2、风口上的短视频让这只“猪”火到飞起
当流量大量趋向于一个新平台时，往往会迅速“捧红”一批新的群体和品牌。以快手、抖音等为代表的短视频APP在年轻人群中日益火爆，
小猪佩奇能在快手抖音上火起来，一方面就得益于平台优势能够在短时间内带来大量曝光；另一方面，小猪佩奇IP的“社会人”属性确实与抖音、快手等短视频平台的“社会摇”属性相符。
因此，大量的趣味短视频如潮涌现。“新入坑”的年轻人为证明自己是跟得上潮流的社会人，纷纷主动购买相关产品，并创作出更多有趣的内容在短视频平台上进行表演。
在抖音上，关于“佩奇小猪”的挑战目前参与人数已经超过了3.6万，关于小猪佩奇的纹身、手表、包包的短视频获得了百万赞。因此这只来自英国的动画片主角摇身一变，成为中国网红IP。
3、小猪佩奇是一场全体网民的狂欢
最近小猪佩奇的火爆弥漫到整个社交网络，从朋友圈、QQ到微博，从抖音、快手到B站，几乎都有小猪佩奇的身影。
这是一场全体网民的狂欢。在微博上，奚梦瑶、戚薇、于朦胧、赵丽颖、孙怡、白敬亭、张俪、韩东君、欧阳娜娜，众多明星先后跟着小猪佩奇一起上了热搜。
一句“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”让网民把小猪佩奇与“社会人”身份联系起来，也让网民们实现了不用抽烟喝酒、只靠卖卖萌就能当上社会人的愿望。
网友们热衷在这一波潮流中分享自己的小猪佩奇纹身和贴画、小猪佩奇玩偶以及印有小猪佩奇的衣帽，形成一场卖萌与耍酷兼具的狂欢。
4、小猪佩奇火了，全世界的品牌都不淡定了
作为潮人，没有与小猪佩奇联名的品牌，基本都可以准备下一季退出市场了。豪车品牌和小猪佩奇合作，是为了满足社会人开社会车的需求时尚奢侈品牌X小猪佩奇，满足猪精女孩男孩们的梦想。
5、小猪佩奇周边产品有哪些？
在小猪佩奇大火之后，以这个IP为热销卖点的周边产品开始变得随处可见。有糖果类的小猪佩奇饼干、奶片、软糖等产品；此外，衍生的周边产品还有手表、水杯、纹身贴、文具、牙膏牙刷、毛绒玩具、小风扇等各种类型产品。
据小猪佩奇IP所属的英国EntertainmentOne公司公布的2017年上半年增长数据来看，上半年营收高达3.96亿英镑（约合人民币34.9亿元）。它在中国的授权和商品销售收入同比增幅超过了700%，这还不包括各种未取得授权的商品销售。
今年3月eOne公司还宣布，奥飞娱乐成为了小猪佩奇在中国的IP合作方。双方将在2018年第四季度向市场全面推出小猪佩奇的一系列产业合作，包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等。此外，eOne还宣布要在2019年猪年之前在中国开设小猪佩奇的主题公园，并将开始长达三年的小猪佩奇巡回演出。
1、创造自我流派：小猪佩奇的解构和二次创造
在网民不断解构和二次创作中，一只卡通小猪成为全民狂欢的噱头，其实是彰显了一种亚文化的力量。小猪佩奇走红的背后，其实都得归功于网络世界中一拨人的共同发力。这表明，亚文化是有群体构成的，亚文化不是一个人的文化，而是一个群体或者一个部落的文化，这个群体多是年轻一代网民。
在物质相对充盈的生活背景下成长起来的“95后”和“00后”，更看重对个性化趣味和美的追求，触媒习惯呈现碎片化趋势。而当下短视频的“个性、好玩”等特点刚好满足了他们的需求。他们在把玩、创造和传播中彰显个性，同时获得精神上的放松。这种参与出自社交需求，一方面证明自己是跟得上潮流的社会人，另一方面也可作为茶余饭后的谈资营造轻松和谐的交际氛围。
看过这部动画片的人可能会知道，《小猪佩奇》的价值观非常正向。在这个猪猪的乐园中，家庭是核心，几乎在每一季、每一集里，“爸爸妈妈”都会出现，“爷爷奶奶”也很少缺席。
它的整体色调阳光温暖，既有天真的童趣，又有温馨的亲情，也许有小小的挫折和挑战，但绝无暴力与黑暗，破碎与悲伤。
对年轻人来说，画一只粉红小猪纹身，戴上小猪佩奇手表，嘴角上扬的行走在人群中，殷切期待着单纯的热情不因时间流逝而减褪，天真的烂漫不因世事沧桑而衰败。这大概就是青年亚文化在当下的意义。
2、寻求认同感：小猪佩奇身上纹，谁还不是社会人？
大家印象中的社会人，通常都是剃着平头，穿着黑衣，戴着手指粗的金链子，纹着花臂的黑道大哥。怎么想也和萌萌哒粉红可爱的小猪佩奇没什么关系。
商家们纷纷推出了小猪佩奇三件套，社会人标配手表、纹身贴都是一经推出便销售一空。
更有热血青年把小猪佩奇画在自己头上，以彰显自己的“社会人”身份。
小猪佩奇身上纹，谁还不是社会人；小猪佩奇头上剃，社会大佬最霸气！这次玩梗创作捧红的“小猪佩奇社会人”与此前的“社会人”大为不同。相较而言，“小猪佩奇社会人”自带“萌化人心”的BGM，比深谙世事的“社会人”更受网民欢迎。
而当下短视频的“个性、好玩”等特点刚好满足了这代人不喜欢随大流、追求个性化的特点。他们在把玩、创造和传播中彰显个性，同时获得精神上的放松和心理认同。这种参与出自社交需求，一方面证明自己是跟得上潮流的社会人，另一方面也可作为茶余饭后的谈资营造轻松和谐的交际氛围。
3、颠覆传统：各种恶搞无厘头上阵
小猪佩奇火了之后，就迅速出现了动画片《小猪佩奇》的方言恶搞版本，全国各地方言无一幸免。各种数得上来的品牌logo也经历了一场与小猪佩奇的“联名”，上演了一圈恶搞无厘头。
青年网民们在这场热潮中的活跃创作让人惊叹，这些创作又往往包含了对传统作品的颠覆，用诙谐搞怪的方式表达年轻人自己的声音和态度。
《小猪佩奇》本身是一部以学龄前儿童为受众的动画片，如今在社交网站上的传播和演变却早已脱离了最初的内涵，这背后所反映的，正是青年群体活跃的创造力和颠覆传统的态
度。各种对小猪佩奇的再加工和恶搞只是年轻人表达自我的手段，也是他们习惯于颠覆传统的直接表现。
