Wednesday，June 10，2020
致 朝气蓬勃的你
现在的年轻人，太难管了，有次要接待客户，叫下属买两瓶红酒，交代得清清楚楚，结果还是买错了。还不能说他，否则很容易辞职。
换一个新人很可能还不如他，我吃过很多亏，现在努力上进的年轻人，真的不多了。
昨天我发了一篇文章，文中提到，早年即使资金很紧张，我还是花了十几万去读MBA。
一位读者和我聊天，坦言他的收入比我当年高不少，但是他却不会花钱去读MBA......
他30不到的年纪，收入虽不少，却感到无穷的压力，不敢投资，不敢买贵重东西，不敢旅游......
“唯有卡上缓慢增长的数字，才能找到一丝安全感.....”
学术上有个词叫“低欲望社会”，我不敢说我们已经迈入，但是，无论是宏观数据，还是我观察到的现象，似乎都有这个趋势：
40%的单身率，很多人都不敢结婚；
逐年下降的生育率，很多人都不敢生孩子；
2017年以来，社会消费品零售总额增速逐渐放缓，考虑到货币M2增发和物价上涨，总体消费不容乐观......
这些现象说明，人们似乎在刻意压制自己的“欲望”，包括精神欲望和物质消费欲望。
过去一提到“欲望”，主流观点都很嫌弃：物欲横流的社会太冷漠......
但遭遇疫情，人们需求和消费几乎降至冰点，且预期的报复性消费也没来。
这也是为什么不断放水、发消费券、刺激经济、新基建......
而低欲望，会带来一系列的恶性循环，影响到每一个人的生活。
英国历史学家吉本认为：罗马人太纵容自己的欲望，丧失了公民的美德，所以帝国衰败。
但当你仔细推敲，会发现这个观点根本站不住脚，这样潦草地解释国家兴衰，是思想上的偷懒和盲从。
按照他的逻辑，就能推演出，保持低欲望，国家就会繁荣昌盛，久久不败。
上世纪90年代日本经济泡沫破灭后，开始进入“低欲望社会”。
媒体报道日本，一开始是“失落的十年”，后来是“失落的二十年”，现在改为“失落的三十年”。
反观30多年前的日本，GDP世界第二，剑指美国，有足够的实力和底气与世界叫板。
宫崎县2000亿日元打造世界最大沙滩，即使3公里外就是真实海滩；
中学生买香奈儿和LV，办公室小妹也有高尔夫会员卡，还直升机接送；
日本人跑到美国疯狂买楼，差点买下半个纽约；
1亿日元的镶钻高尔夫球装备，3天650套全抢光......
豪门女作家，翻修外婆用过的爱马仕包，用它装萝卜和大米；
IT老板穿99元短袖去演讲，NHK的“央视一姐”，也在711购物；
管理千亿资金的藤原敬之，常去吉野家吃牛肉盖饭......
作家松浦弥太郎感慨到：
攀比已没意义，商品终究要回归使用本质。
在这种断舍离、平价、极简主义的感召下，日本从“金字塔”社会转变成“橄榄型”社会。
“金字塔”社会，虽然贫富差距较大，但阶层之间的流动很频繁，社会极具活力，人们都想拼命赚钱，努力逆天改命，跨入更高阶层。
“橄榄型”社会，贫富差距很小，社会极度稳定，福利和医疗体系很高。
但整个社会几乎“凝固”，人们对现状满意，没啥激情，也没那么强大的动力去跨越阶层。
但实际上，如今“低欲望陷阱”的日本，远非“橄榄型”能概括，事实比这更严峻。
日本的“小电影”闻名全球，很多人天然就觉得日本人非常好色。
18到34岁的女性中，处女占比高达39%；
18到34岁的男性中，“童子身”占比36%。
可能你看到这数据，第一反应是吓了一跳，觉得这纯粹在扯淡，是日本高层在伪造谣言蛊惑人心。
我曾去过日本多次，据我观察，以及问过很多长住日本的朋友，这个官方数据很靠谱。
“日本战略之父”大前研一，曾任麦肯锡日本公司董事长，他认为：
年轻人不想花钱、也没钱可花，老年人有钱却不敢花；
这种“低欲望”是日本经济萎靡不振的重要因素；
现在的日本，是丧失大志的时代。
▲图源：快易数据
在低欲望的影响下，日本经济增长率，持续几十年震荡在极低水平，甚至偶有负增长。
我们6%增速的“新常态”，在日本看来，是难以企及的奢望。
因为经济颓势之下，日本人的低欲望，低到“令人发指”。
奢侈品旗舰店极少人去逛，反而优衣库、大创这样的平价店天天排队。
就是外出就餐，在不足1平米的狭小空间里，随便吃两口就走。
▲图源：欣传媒 MATCHA
买房的年轻人越来越少，租房市场小户型最受欢迎，恨不得把10平米出租屋，活出300平豪宅的“奢华感”。
这也催生了“收纳学”，最有名的收纳大师就出自日本。
汽车销量也不行，年轻人几乎对车无感，甚至还有一大批“5公里族”，就是常年生活在五公里范围内。
除了衣食住行无欲无求，日本年轻人在职场上更是“不求上进”，有升职意向的人只有10%。
基本上就是，有个稳定工作干着就很棒了，离职率极低，忠诚度极高，很多人几十年只呆在一个公司。
与此同时，单身经济，孤独经济甚嚣尘上。一人独居户占总户籍30%以上。
据统计，日本30岁以下的家庭，负债是储蓄的2倍；30-40岁的家庭，负债是储蓄的1.5倍。
与此同时，日本老年人的焦虑感和不安全感，丝毫不亚于年轻人。
可即便有钱，他们也不花，比年轻人更“小气”、更“抠门”。
很多老人临终前，都是抱着巨款，留下了后悔的泪水，含恨入土。
数据显示，日本老年人的临终金融资产，平均高达3500万日元。
日本之所以有“匠人精神”，是因为没有新机会，拧螺丝的人基本上一辈子都在拧螺丝。
贫富差距小，也意味着上升通道极窄，阶层固化，接近冰封状态，无论你再怎么努力，大概率依然是炮灰。
这些都是日本低欲望社会的侧面表现，由此也催生了4个特殊群体。
他们大多生于80年代，那时的日本提倡“宽松教育”：
少布置作业，削减课本难度，考试不排名次，放宽升学标准......
在这样的环境下成长，使得新一代日本年轻人很不经扛。
后果就是，宽松世代进入社会后，变得并不宽松，被骨感的现实锤爆，到最后被迫“不思进取”，妄想“躺赢人生”。
却不曾想，在宽松世代之后，日本又迎来“悟道世代”，大多是90后。
只想待在舒适区，厌恶集体活动，完全不愿恋爱和结婚。
就是“穷”和“充实”的结合体，即“满足贫穷，也活得充实”。
“穷充族”完全熄灭了心中的火焰，对贫穷甘之如饴，甚至自我陶醉，为了私人自由的时光，毫不犹豫放弃往上攀爬的新机会。
他们的信念是：降低欲望和期望，就永远不会失望，才能一直开心把歌唱。
所谓“御宅族”，早期用来形容沉迷动画和游戏的人，后来扩展到代表不爱社交、喜欢宅家的人。
这些“阿宅”对物质极度低欲望，只对自己的一点点兴趣抱有少许热情，逐渐形成了“动漫宅”、“军事宅”、“铁道宅”......
比御宅族更严重的是茧居族，他们不上学、不上班、几乎不出门，就像蚕茧一样，完全将自己封闭。
除了最基本的吃喝拉撒，他们根本没啥欲望可言，与社会完全脱节，神龙不见首、也不见尾。
“宅文化”浸染的他们，宁愿在网上嬉笑怒骂，也不愿在现实中烈焰繁花。
对于日常工作和生活，他们什么都不关心，只想做一条最咸的咸鱼。
现在日本至少有100万茧居族，被称为“消失的人口”。
亚里士多德曾说：“离群索居者，要么成为野兽，要么成为神明。”
去年6月，76岁的日本政府前高官熊泽英昭，在家里杀死亲儿子。
儿子几十年都宅家打游戏，44岁了依然如此，还觉得父母就必须抚养他到死。
比这更触目惊心的是“川崎无差别杀人事件”，51岁的凶手岩崎隆因为长期啃老，性情暴躁，还憎恨社会，最后刺杀小学生，导致2人死亡，17人受伤。
日本有个纪录片，采访一个“殿堂级”啃老族，他年轻时只工作2年多，然后啥事不干，专职啃老，直到父母死了，还靠爸妈遗产活到70岁。
他家里垃圾遍地，数十年都不曾打扫过一次卫生，就这样孤独而“自在”地过着“悠闲”的生活。
在节目最后，他老泪纵横地忏悔：“人间啊，在人之间才叫人间”。
2018年，日本政府拨款13亿日元，专门来应对这种问题，但收效甚微。
南方周末的范娜娜曾说：
外界的推力再强大，也比不上自我内心的源动力。
低欲望社会带来的负面影响，除了上面几点，还有一个很关键：少子化，人口急剧减少。
日本近10年，出生率持续下降，专家预测到2045年，日本将从1.3亿人锐减至1亿人。
减少3000万人口，且后续新增劳动力无法补齐，这对一个国家而言，是史无前例的打击。
而最近这些年，低欲望的现象，已经从日本蔓延到世界各国。
号称幸福指数最高的北欧各国，就是典型的低欲望社会，虽然福利指数很高，但人们仿佛集体丧失了斗志。
韩国也早已步入低欲望社会，别看电视剧和电影里，韩国人都是喝着清酒、吃着部队火锅，但实际上并非如此。
如今很多韩国年轻人，放弃恋爱、结婚、生育、人际交往和买房，被称为“五抛世代”。
他们对未来充满悲观情绪，只能沉醉在童玩、影视等“奶头乐”文化里，以此打发时间，以便逃离现实。
至于中国，主流媒体一直排斥“低欲望”的说法，并提供充分的数据，展示年轻人的欣欣向荣，为此咱也不好说啥。
但以我的观察，年轻人的“丧文化”和“佛系人生”确实很流行：
不想上班，不想努力， 不想出门，没什么远大理想......
不想出去，不想购物，一部手机在家宅一天......
当然，物质上的低欲望，虽然对于整体社会不是最优解。
为什么有的人年纪轻轻就没了上进心和欲望，躲在舒适区只想安逸地生存？
下面的回答几乎清一色的都在合理化这个问题，而不是讨论如何解决这个问题。
永远不要把受虐当成上进
媒体和大众对“上进心”的定义太苛刻了。
很多人奋斗的目标就是，有个舒适区。
我已经在里面了，为什么非要走出去呢？
这当然是说相声的段子了，然而，这却解释了一个真相。
改变自己如此不易，不如我们先下手为强，给不去改变找一个合理的理由。
参考资料：
1.南方周末，范娜娜：《低欲望的社会，啃老是如何侵蚀日本年轻人的？》
2.露说萌宠：《韩国青年逐渐“低欲望”：70％男性不结婚》
3.大前研一：《低欲望社会》
4.灰狐狸：《低欲望带来的些许思考》
5.小云、徐惟杰解读《低欲望社会》
6.罗辑思维：《欲望的背面》
7.摩登中产：《别做金色之梦》
作者简介：良叔，百万用户新媒体创始人，畅销书《超级个体：打造你的多维竞争力》作者，原世界500强高管，良翰商学院创始人。欢迎关注公众号良大师（ID:liang_da_shi)。
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