所有人都希望能够以小博大，“花小钱、办大事”。
但经验却告诉我们，最后的结果往往和投入的资源成正比。
无论是2018的《红海行动》还是2019春节的《流浪地球》，成本都非常高，动辄3-5亿元的投入让很多片方望而却步。票房的突飞猛进也推高了电影的成本水平。
但我们同时也能看到，随着国内电影市场的成熟，许多没有大特效和流量明星的电影也同样获得了超高的票房。口碑效应的释放功不可没。观众已经越来越不满足于大场面和流量明星了。
市场的改变也同样给电影的宣传发行带来了新的挑战。常规的发行营销同质化已经越来越高，短视频等新型营销在2018年也成为了众多高票房电影的选择。平台翻新、模式迭代升级，电影宣传已经进入了新一轮的“军备竞赛期”。
但与此同时，从2019年春节档的情况来看，广大三四五线城市观众对于票价十分敏感。随着票价提高，前两年的票房下沉趋势在2019年有了明显放缓的态势。
另一方面，在观众基数不断扩大的同时，许多电影的营销也偏离了电影本身。营销与内容脱离的情况也时有发生。如何通过新的技术手段提高观众认知，还能在打破圈层的同时，保证内容传递的稳定性和准确性，这些都是摆在新时期，新起点中国电影人面前的难题。在发行营销的过程中，从业者急需搜集更多的市场信息，以便做出更加理性的判断。
为了解决这个棘手的问题，艺恩也在近期推出了发行报表功能。
用户可以通过发行报表了解电影在不同地域、不同院线，甚至不同影院的排片情况。
找到发行过程中的问题的同时，
及时掌握观众偏好的变化，有的放矢的去进行定向的发行工作。
用户还可以通过设定排片目标，可以观察不同日期、不同地区的排片完成度（排片完成度=实际排片率/目标排片率）。除了监测首映日还可监测第二天，甚至首周末排片，还可以看到以及首周预售。更能对未排片影院等数据一目了然。
可以设置排片目标，监控完成率
在4月16日北京国际电影节期间，艺恩数据还将主办“中国电影发行与营销趋势论坛”。我们将以口碑内容为基础，从传统院线发行、移动端内容传播、短视频营销、多场景分发等角度与您一道共同探讨这一话题。
届时，艺恩将带来“2019电影发行新趋势及科幻产业发展布局”的主题演讲，对2019年电影发行行业的趋势，以及科幻题材等热门话题进行分析。
不同于其他艺术形式，电影对于终端高度依赖。电影院的特效甚至是电影的重要卖点之一，也是电影营销中不可忽视的一环。希杰视动空间（北京）电影科技有限公司CMO朱珊珊将从ScreenX，4DX等特效厅的技术和运营等方面入手，对科技发展中，观影体验的新趋势进行解析。
希杰视动空间（北京）电影科技有限公司CMO朱珊珊
口碑是电影的第一驱动力。这一点已经成为了越来越多人的共识。近年来诸多口碑大片的成功让观众提高了对国产影片的预期。这不但对制片水平提出了更高的要求，也同时在反向促进电影发行环节的创新。从近两年的情况来看，互联网发行已经愈发重要，院线单屏产出在下滑，院线的竞争压力在不断地被推高。
“酒香也怕巷子深”。宣传对于一部电影最终的经济收益同样十分重要。当下，虽然中国电影票房持续增长，但却也面临了观影人次下滑等问题。传统的“双微”营销也面临着短视频等新平台的挑战。5G技术的发展还可能颠覆整个行业。电影营销已经不是变或不变的问题，而是往哪个方向变的问题了。
电影行业正值寒冬，国产电影质量已经有了令人瞩目的进步。寒冬过后，2019的春天已经到来。一年之计在于春，大浪淘沙之后，电影行业即将迎来更加白热化的竞争。想要杀出重围，打造爆款，除了要注重质量、打造口碑之外，从影片立项开始，对营销、发行的注重也将变得非常的必要。
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