来源|公众号“金牌舆情官”
现在的电视剧越拍越长已是不争的事实，现代剧里，《创业时代》40集、《谈判官》42集、《老男孩》40集、《时间都知道》50集......连《甜蜜暴击》这样的青春校园剧都拍40集。
古装剧更甚，大都是60集起步，《扶摇皇后》60集，《凰权·弈天下》70集、《天下长安》70集、《知否,知否,应是绿肥红廋》78集、《赢天下》80集，《如懿传》90集。
在这些待播的作品里面，几乎难以觅得少于四十集的作品。
与电视剧形成鲜明对比的是，网剧的体量基本维持在20集左右，短小精悍，《河神》24集，《无罪之证》12集，《鬼吹灯之黄皮子坟》20集，《最好的我们》24集.....
我们不难看出， 网台在发展过程中，呈现了两种截然不同的趋势，电视台把剧越做越长，而视频网站则试图把剧越做越短。
对于单一平台这样的操作或许无碍，但对于那些网台融合的剧，剧集作品的长短对于剧作的成色产生直接的影响。
也难怪乎会有声音说，网台的进一步融合，让网络剧都开始“注水”了。
或者说，那些筹划之初就准备“先网后台”播出的剧集，从源头就有被“注水”的可能。
电视台想把剧做长，视频网站想把剧做短，归根到底是两种不同模式有不同需求，播出方式和用户体验自然也不同，网台发展分野趋势愈发明显。
首先对于电视剧制片方来说，电视剧都是按照集数来卖钱，集数越多制片方的收益越高。
有制片人曾坦言，一般情况下大投资戏都需要40集以上才能够回本。一剧两星比一剧四星进一步挤压了盈利空间，成本进一步走高。为了盈利，剪辑注水成了通行的作品。
如今的通行合同往往都是打包价，比如签约是按30集、3个月档期来签，而后期制作剪辑往往会剪辑成40集的完成片来卖，这对成本的稀释效果就非常明显。
电视台也更倾向于长剧，特别是2012年《甄嬛传》的成功，让市场看到了长剧的“商机”。
30集左右的作品半个月播出完，就算口碑好，没等到带动收视率爬升就剧终了，而长剧对观众的黏性更强，话题的发酵也更有效，广告曝光的时长也随之相应拉长。
不同于电视剧，节奏明快的网络剧如果不能在前十秒抓住网友，用户或有可能选择关闭网页，去寻找新的观看内容。
网络平台的介质特点要求视频方用快节奏、信息量大的叙事方式，减少集数提高单集的内容浓度，来吸引用户。
在互联网上，所有的应用、服务、产品都在跟网络剧争夺用户的注意力，拖沓或者较长一段时间内容无趣的对话，就有可能失去用户。
更为重要的是，与电视台按集数定盈利的模式不同，如今三大视频网站多采用点击量、广告、会员拉新等收益分账方式，网剧也就无需靠注水把控成本。
品质、口碑给其带来的流量引导，和良好的后续影响力，才是网剧取胜的王道。
30集在过去很长一段时间内成为国产剧的黄金分割点不是偶然，从剧作本身和观众收视心理来说，这都是一个非常舒服从容的量级。
当然也不是说短剧就比长剧好，归根到底还是要有内容支撑，和观众的观剧体验最重要，像《甄嬛传》这种有内容的剧，78集观众不会嫌多。
注水剧破坏了观众的观剧体验，观众辛苦追一部长剧却换来“受骗”的糟糕体验，长此以往，自然会降低对电视剧和电视台的满意度和黏性。
同时，人民日报指出，注水剧对大众文化的负面影响不容忽视。一部正常收视率为2%的电视剧，收看人群2600多万人，一集电视剧45分钟，如果注水部分有10分钟，那浪费的时间就是2.6亿分钟，注水部分越长，被浪费的个人时间和公共资源就越多。
而且现在网络剧制作大手笔投入，一旦观众习惯了言简意赅、长度适宜的网络剧，养成短剧收看习惯，会更嫌弃节奏拖拉的电视剧。
有意思的是，现在的视频网站也在做长网络剧，如爱奇艺参与出品，王丽坤、郑元畅主演的《天泪传奇之凤凰无双》有56集。
但爱奇艺的播出方式是将56集分4季播，每次14集，《余罪》当初也是24集分2季播。
优酷投资6个亿打造的超级剧集《长安十二时辰》，共计60集，2018年分成三季播出。
这些长网络剧都采用季播模式。
美剧模式就是要周播 + 季播，减少集数，拉长一集的片长，同时增加单集投资提高剧集品质。
在 2C 的收费模式下，平台追求的肯定是高质量而不是时长，因为不管点播或包月，要的只是观众完成买单操作，平台没必要把时间拖长。
电视剧、网剧两种不同的盈利模式和播出方式，观众不同的观剧习惯，加大了网台融合的难度。
电视剧需要剧长，网剧需要剧短。20集左右的网络剧很难搬上电视荧幕，40+集的长剧在视频网站不好消化。
特别是爱奇艺、腾讯、优酷自己出品的电视剧，不会为登上电视荧幕就放弃视频网站这边的收益，需要兼顾两方。
对于他们来说，利用好2C的剧集模式，将资本优势兑换为在上游创作中的话语权，是解决问题的方法之一。
对于声量很大的头部电视剧，视频网站还是很愿意砸钱去争网络独播权的。
腾讯视频单集900万拿下《如懿传》独播权，优酷单集800万拿下《赢天下》的独播权，爱奇艺单集800万拿下《琅琊榜2》的独播权。
而今年8月份，PPTV斥资8亿元拿下《凉生，我们可不可以不忧伤》的网络独播版权，单集价格达到了1000万元，标志视频网站单集购剧成本迈进1000万大关。
2011年乐视网2000万买下《后宫甄嬛传》的网络独播权，单集27万。2015年爱奇艺7500万买下《花千骨》的网络独播权，单集130万。
2年后，《凉生》打破1000万大关，视频网站购买头部电视剧成本6年暴涨了近40倍，速度之快简直令人咋舌。
在视频网站生态链中地位不高的玩家，抢夺内容补给视频平台，提高视频声量也是正常的，但烧钱之余，也应该考虑性价比。
头部资源虽然吸引人，但价格战不是长久之计，基于各自网站做差异化竞争或是突破关键。
对于越拍越长的电视剧来说，按集数收费的单一盈利方式极大限制其发展，亟待一场变革突破当前的资本牢笼。
而网剧也要保持自己剧集短小精悍，节奏紧凑的优势，大胆创新，学习美剧模式。
来源：金牌舆情官
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