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小游戏或将被征收“苹果税”；24年上半年我国游戏市场收入达1472.67亿元 | 7月游戏月报

七麦研究院 · 公众号 · · 2024-08-20 14:03

正文

小游戏或将被征收“苹果税”；24年上半年我国游戏市场收入达1472.67亿元，游戏用户规模达6.74亿；「完蛋！我被美女包围了！」手游上线；米哈游新游「绝区零」上线近一周全球下载量突破5000万大关 ......近期游戏圈有哪些大事件？快来一起看看 ~

本月新游表现抢眼

7月共有29款游戏进入过App Store游戏免费榜Top10 ，较上月减少1款。

从登顶次数来看，本月共有6款游戏曾登上App Store游戏免费榜榜首。除了「王者荣耀」，其余5款均为7月新游，其中「永劫无间」「绝区零」霸榜时间最久，均有9天。

7月共105款游戏获 版号

七麦研究院观察到：国家新闻出版署官方页面显示， 7 月共发布了105款国产游戏版号审批结果 。

本轮涉及获批游戏包括 米哈游的「星布谷地」、三七互娱的「无限梦境」、游卡网络的「三国杀：一将成名」 等。

▲上下滑动查看7月游戏版号审批结果

黑马手游 「永劫无间」

7月多款重磅新游上线，网易旗下“端转手”游戏「永劫无间」连续数日占据App Store免费榜榜首，战绩突出。

继承端游品质

「永劫无间」手游改编自同名端游，其端游版本自2021上线后便风靡全球，全球玩家数量现已突破4000万。 手游完美继承了端游的画面、玩法和战斗体验等，满足了新老用户的期待。

场景画面方面，游戏为玩家打造了一个充满东方玄幻美学色彩，兼具秀美的自然景观和精致的东方建筑等，PC级的画面表现为手游加分不少；玩法方面，仍是主打大逃杀（吃鸡）玩法，玩家通过战斗、策略和技巧等，灵活运用游戏内的资源和环境，成功存活到最后成为“天选之人”；战斗方面，手游同样还原了武学招式、带来了端游原汁原味的可远攻可近战的畅爽战斗体验。

优化手游体验

在“端转手”过程中，手游版本的适配和操作优化是重中之重，「永劫无间」手游在这一点也赢得了玩家的认可。

结合手机游玩的特点，「永劫无间」手游版本做了很多调整 ，如战斗时手游版可直接通过轮盘滑屏完成端游上蓄力转振刀、跳跃震刀等复杂操作。类似的简化还有“装备靠近自动拾取”“武器放入背包自动回复耐久”等，这样的调整降低了手机操作门槛，同时又保证了玩家的战斗爽感和游戏体验。

除了合理的适配外，手游还创新性地加入了AI队友，AI队友可以自主跑图、战斗、辅助救援等，还可以开麦与玩家自然语音双向无缝沟通、主动提供战斗策略等。

多方联动+诱人福利

除了上面提到的手游对端游的还原、适配和创新之外，「永劫无间」手游在上线初期的营销也值得关注。首先是 开启多轮联动，不断扩大声量。 联动对象包括网易自家游戏「蛋仔派对」「逆水寒」「阴阳师」等，还有跨界联动饿了么、高德地图、摩登天空和支付宝等，丰富好玩的联动活动，吸引了不少“圈外人”的关注。

此外， 「永劫无间」的公测福利也十分诱人 ：包括“开服就送”的极品皮肤（内含3件极品武器皮肤和2件极品英雄时装），以及102抽、价值612元的瑞霖宝箱等。

综上所述，在竞争日益白热化的暑期档，「永劫无间」能够在一众新游中脱颖而出，除了端游IP本身自带热度外，手游对端游版本的尽力还原、用心移植，以及官方营销上的助力是不可或缺的。

8月将有111款手游通过预订转上架

七麦数据的预订监控显示，8月将有111款游戏产品通过预订转上架的方式上线App Store，其中包括网易的「天启行动」、奥飞游戏的 「地下城与领主」 等，具体可见下表：

▲上下滑动查看8月预定转上架列表

7月热门手游下载/收入榜Top5

近日，七麦数据发布了《7月热门游戏排行榜》，详情可戳蓝字查看：

7月App Store热门游戏下载榜中，Top5分别为「王者荣耀」「和平精英」「蛋仔派对」「开心消消乐」及「极品飞车：集结」。

热门游戏收入榜Top5分别为「地下城与勇士：起源」「王者荣耀」「和平精英」「梦幻西游」以及「逆水寒」。

其中， 「极品飞车：集 结」是EA正版授权、腾讯研发的首款开放世界赛车手游 ，其兼具创新的竞速玩法和丰富的探索玩法，7月上线后表现格外亮眼。

7 月游戏大事件

游戏App资讯

1、「完蛋！我被美女包围了！」手游上线，首日登顶iOS付费榜

近日，此前在Steam爆火的「完蛋！我被美女包围了！」的手游版本正式上线各大应用商店，定价42元，首发折扣33元。 根据七麦数据显示，「完蛋！我被美女包围了！」上线首日便登上App Store付费榜榜首。 该游戏是一款模拟恋爱的全动态真人互动影像作品，在游戏中，玩家将以第一人称与六位性格各异、长相各异的美女相识、相知、相爱，展开一段又一段沉浸式甜蜜之旅。

2023年底，「完蛋！我被美女包围了！」Steam版本现象级爆火“刷屏” 。产品将短剧和游戏元素相结合，极具沉浸感，巅峰时期连日登顶Steam国区热销榜，力压CS2、PUBG、Apex等一众大DAU产品成功登顶。该游戏还成功引发了关于“短剧+游戏”玩法的广泛讨论，这种创新的游戏方式被认为可能是下一个内容风口。

2、益世界「商道高手」日本版四周年！携手超人气演员“桜井日奈子”演绎心动剧情

7月，益世界「商道高手」日本版迎来四周年！该款游戏基于过往的泛娱乐营销布局，在深度的用户洞察和市场调研后，与日本超人气演员 “桜井日奈子” 展开了合作。此次合作双方携手打造了恋爱系列短片，并将真人交互剧情内容植入游戏中，玩家可通过分阶段培养的方式与“桜井日奈子”交互，解锁不同结局的剧情。

作为益世界出海日本的标杆产品， 「商道高手」日本版通过不断的版本更新、IP联动和针对目标市场选择代言人，持续扩大品牌声量。 四年来其一路稳健运营， 常年占据App Store游戏-模拟畅销榜Top10 ，此次与“桜井日奈子”合作启动四周年庆典后，排名迅速上升至App Store游戏-模拟畅销榜Top4，且在不断上升中，得到了主流媒体及国际媒体的报道。

值得一提的是，7月益世界旗下「这城有良田」也迎来了一周年庆，作为益世界模拟经营产品矩阵中的代表产品， 「这城有良田」一周年之际，不仅游戏内发布一系列福利活动，还邀请演员宋轶担任代言人 ，在打造周年品牌TVC的同时，深度结合游戏玩法，将代言人以全新僚属的身份融入游戏中，为玩家带来丰富的互动体验。

一年来，益世界「这城有良田」以清新治愈的国风美术风格、基于唐代历史改编的县邑治理玩法和创新融合玩法收获玩家喜爱。 游戏上线首日即获得App Store推荐，多次登上畅销榜前列 ，获得金米奖、华为星光闪耀年度杰出游戏奖等多个奖项。

3、米哈游新游「绝区零」上线近一周全球下载量突破5000万大关

7月6日，米哈游旗下手游「绝区零」宣布，游戏全球下载量已突破5000万大关！「绝区零」7月2日正式在App Store通过预订转上架， 上线前预约量就已超4000万，预下载阶段登顶了全球超138个国家和地区的App Store免费榜。

据悉，「绝区零」手游设定在近未来世界，世界受到名为“空洞”的超自然灾害侵袭，玩家将扮演特殊职业“绳匠”，在城市中展开冒险故事。

4、完美世界新作「异环」公布，首曝视频B站播放量一天超700万

7月16日，完美世界旗下的Hotta Studio（「幻塔」工作室）正式公开了其自主研发的新游「异环」， 其在B站发布的「异环」首曝PV&实机演示视频，短短一天内播放量便高达700万 。视频长达17分钟，一镜到底地向玩家展示了无缝衔接地图、都市怪谈副本、自由开放驾驶等等。

「异环」定位为“超自然都市开放世界RPG”，从PV来看，游戏中包含了一些类似于GTA、幽灵线东京等都市题材游戏的元素。截至7月23号，「异环」首周全世界全平台预约量达280万！

游戏行业资讯

1、 上半年我国游戏市场收入达1472.67亿元，游戏用户规模达6.74亿

7月25日，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君对外发布《2024年1-6月中国游戏产业报告》，并对报告进行详细解读。

报告显示， 今年上半年我国游戏市场收入和用户规模双双增长 ，其中国内游戏市场实际销售收入同比增长2.08%，达1472.67亿元；游戏用户规模同比增长0.88%，达到了6.74亿的新高。

其中 移动游戏收入1075.17亿元，同比增长0.76% ，尽管移动游戏在大盘中的占比略有下滑，但当前依然以73.01%收入占比，稳居国内游戏市场吸金主导。客户端游戏收入同比增长2.49%，达337.63亿元。网页游戏市场规模持续收缩，上半年收入同比下降1.88%，约为23.4亿元。

从具体分类来讲，该报告还统计了自研移动游戏在海外市场中收入TOP100的品类占比，其中 策略类游戏以32.66%的超高占比，稳坐最能吸金的出海品类榜首 ，角色扮演类紧随其后，以10.48%的占比位列第二。同时，模拟经营类、MOBA类和放置类游戏，在上半年的占比增幅最为明显，属于值得大家关注的高潜品类。

值得关注的是， 小游戏上半年收入再次迎来新高，达166.03亿元 ，同比增长60.5%，超过了同期二次元手游的158.45亿元。

2 、微信小游戏开发者大会召开：月活用户达5亿，240多款小游戏季度流水超过千万

7月16日，微信小游戏开发者大会于北京举办。微信小游戏团队表示经过6年时间发展， 微信小游戏用户已达到10亿，月活用户达5亿，用户使用时长持续增长。

小游戏或将被征收“苹果税”；24年上半年我国游戏市场收入达1472.67亿元 | 7月游戏月报

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2、 益世界「商道高手」日本版四周年！携手超人气演员“桜井日奈子”演绎心动剧情

3、 米哈游新游「绝区零」上线近一周全球下载量突破5000万大关

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2、益世界「商道高手」日本版四周年！携手超人气演员“桜井日奈子”演绎心动剧情

3、米哈游新游「绝区零」上线近一周全球下载量突破5000万大关