每年的8、9月份，都是国内外手机厂家发布新版手机的重要日子。所以，这一段时间以来，各家手机厂家都开足马力，媒体上纷纷开始高调预热宣传。
苹果手机当然也没闲着。这个刚刚在上周股价突破万亿市值的美国公司，创下了全球第一家万亿市值公司的记录，风头无两。
苹果公司9月份即将发布的新机据说有三款机型。
与过去几年发布的新机所不同的是，这次推出的手机价格并没有在往年版本基础上节节攀升，而是相对廉价的机型，售价据说分别是699美元、899美元和999美元，兼顾了三个价格档位，最低价位的折算成人民币不到5000元。
甚至还有传言说是苹果将推出3000多元的廉价版iphoneX。
无论具体是哪种情况，总体上，都指向一个结论，就是苹果新机价格将更加亲民。
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苹果2018三款新机
但是，我还记得苹果CEO库克在年初的一次节目访谈中，主持人借用户的抱怨对库克说苹果手机卖得太贵，库克极力否认并站在销售的角度进行辩解，说：
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首先iPhone价格配得上这个产品的价值，用苹果手机你可以享受到很多高科技应用；
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然后你可以分期付款啊，大部分人不都分期购买的吗？
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而且还有很多人卖掉旧手机来买新手机，实际支付费用很少的；
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再说啦，运营商也会推出合约机或折扣机之类，这也节约了一笔。
总之，库克口头上打死不想承认苹果手机太贵这个事实。
那为什么苹果现在要推出亲民价格的版本？这一切都跟市场有关。
就在不久前，华为手机在全球的出货量已经超过苹果，成为仅次于三星的全球第二大手机厂商。
同时苹果在中国智能手机市场的份额这几年一直处于下滑状态。2015年，苹果中国的市场份额是13%，而如今已跌至8%。
在其他发展中国家，比如智能手机高速增长的印度市场，苹果市场份额却只有2%，导致苹果的印度高管离职。这不是贵又是什么原因呢？
无可否认，苹果手机是全球最赚钱的手机，去年苹果十周年发布的iphoneX至今仍然是手机界的标杆，尤其在性能稳定性方面堪称卓越。
所以一直以来，苹果产品的品牌溢价和利润率无人可比，这也是苹果股价能持续走高的根本原因。
但是对一家成长型公司来说，除了利润的增长，还包括市场份额的增长。
对比华为、小米为代表的国产手机在全球市场攻城略地，不断拓展市场疆界，苹果以其高处不胜寒的价格阻止了它进军更大市场的步伐。
所以，
当高利润和高销量不可兼顾的时候，公司就需要根据发展方向和竞争环境作出选择。
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2018年第二季度，华为出货量5420万部，仅次于三星（数据统计来自泡泡网）
