今年的大广赛最近不是出结果了吗，没想到评选公示一出来，网友们就炸锅了。大广赛全称“中国大学生好创意”全国大学生广告艺术大赛，从2005年办到现在，已经是第16届了。这次照旧有不少知名品牌都参与其中，比如超能、娃哈哈、葵花药业、泡泡玛特、爱华仕箱包等。按照大赛章程，每年的全国奖作品都需要予以公示并进行信息核对，征求异议。而今年有几幅作品，一露面就被网友们吐槽得体无完肤。引起争议的国奖
就说这个"拼贴风"的作品吧。咱们都是从PS小白一路摸爬滚打过来的，谁还没做过几张这种风格的图啊？第一眼看上去，让人以为是哪个刚学PS的新手的习作呢。网友们都直呼好家伙！那感觉就像是刚学会骑自行车就去参加环法自行车赛，还拿了冠军。
干脆连背景都懒得P了，没开的瓶盖和自由飞翔的液体...还有这张，各种元素往上堆，跟古早的拼贴海报有得一拼了。
有人还吐槽说，这些作品放在1988年估计都拿不了奖，更别提2024年了。
对于大学生来说，大广赛都可以算得上是他们的设计圈奥斯卡了，没想到今年却搞出这么多争议。
不过话说回来，也不是所有参赛作品都这么"与众不同"。翻了翻大广赛官微，还是有些挺不错的。
针对娃哈哈这个选题，这组《原来这么娃哈哈》，把AD钙奶饮料瓶变成了小人儿，在梦里、星空和露营的场景中游走，又美又可爱。
把娃哈哈带给人们的快乐感表现得很到位。
还有《我与AD钙》，用娃哈哈标志性的绿色做主题，把插着吸管的娃哈哈瓶子当主角，配上童趣满满的文案，简单却不单调。
画面上元素并不多，但也让人觉得创意十足。
这些作品就很好地把童心与娃哈哈的元素融合在一起，既有经典感又不失时尚，看着就舒服。
其余主题的优秀作品还有很多，也越发衬托开篇的几个国奖有多离谱了...
之前还有网友用AI设计过"娃哈哈纯净水国际版"，随便拿一个出来都能吊打那些翻车的参赛作品。
可能跟选题有关
为啥有些作品会翻车呢？除了设计技法的问题之外，我琢磨着，可能和娃哈哈给的任务要求也有关系。娃哈哈这个品牌吧。它确实承载了咱们这代人太多的回忆。那个白绿相间的包装，那个带遮光设计的AD钙奶瓶，甚至"少4毫升也要如实标注"的执着，都让人觉得特别亲切。在哇哈哈的大广赛命题策略单中，对于AD钙奶，主打的是"陪你酸酸甜甜，懂你可可爱爱"，强调它适合大人小孩，能让人找回童心。
至于营养快线，他们要的是"新意、有情怀，强化国民品牌经典IP"。
但是如何既要新意又要经典？怎么既要年轻化又要怀旧？确实会让设计师们有点为难。
这就像是给老房子装修，既要保留原有的结构和特色，又要让它符合现代人的审美和需求，一不小心就可能用力过猛。
其实大广赛的赛制中还有一个很重要的复活赛，而今年的复活赛现在也正在进行当中，大家到官方微博上就能看到公示。
奇怪的评审风格不会是常态，最后真正比拼的还是创意和用心程度，好的设计才能收获大家真心实意的掌声。
所以今天的干货时间就给大家讲讲，参加这类设计大赛时如何更好地分析选题，把握方向。
① 作品风格
酷炫潮流的、未来科技感的、简约雅致的、怀旧复古的……设计风格多种多样，哪一种风格才最符合赛事主题？如果设计比赛已经指定了一种设计风格，那参赛者就只能在这一风格范围内进行创作，不能有太大的风格出入。
如果比赛没有规定必须以哪个风格为准，我们就需要通过了解主办方所属行业、设计作品最终使用场景、面向的消费群体等信息，来有依据地确定一种符合赛事主题调性的风格。如有多种可选风格，则优先选择当前流行的设计风格或参赛者本人比较擅长的风格。
② 创作主题
作品风格确定好之后，就要确定创作主题了，即作品要以什么内容为主。
设计大赛一般都会有比较明确的主题规定。比如以即时网页插画创作大赛为例，「赛题说明」中，官方明确给定的商务办公、科技数码、教育学习等 8 个主题中选择，且给出的作品示例中都是以多个人物为主体的场景插画，那么参加者就能以此确定自己将要创作的作品特征：矢量扁平风，以多个人物为主体，有关办公、学习、会议等的场景。
③ 创作形式
创作形式涉及的方面一是要用什么软件进行创作，PS、矢量软件还是 3D 软件？而是作品的呈现形式，图片、动态 gif 还是视频？这些信息一定要提前确认清楚，不然作品做得再好看，形式不对也是白费力气。
④ 应用场景
设计作品的最终用途是屏幕展示还是线下印刷，是在很小的卡片还是很大的户外广告？这些因素会影响作品的排版、分辨率、色彩模式（RGB 或 CMYK）等。
⑤ 行业特性
不同行业的气质特性是各不相同的。若比赛没有明确指定设计风格，了解设计作品所属的行业(如互联网科技、金融、母婴、美妆、食品等)就很有必要，我们可以据此确定设计关键词，并搜集相关素材制作情绪板，为我们确定设计风格提供有效的帮助。
⑥ 消费群体
设计作品面向的是怎么的消费群体，他们在年龄、性别、职业、生活方式上有何差异？怎样的设计才能吸引他们的兴趣 ？这些问题也是要在做设计前认真思考的。
更多注意事项，大家可以看看这篇文章【如何参加设计大赛拿奖？收下这份超全参赛指南！】，里面有更加全面详细的讲解，点击文末阅读原文就可以直接跳转。
大家对这次大广赛的风波有什么看法？是不是也觉得有点不可思议？欢迎在评论区聊聊~
