『案例』口红体验馆：“内容营销”怎么玩？看长沙金科给你的答案

线上已经风声四起，长沙各地开始线下定点引爆，长沙德思勤、步步高、五一广场等标志性地点出现粉红女郎热舞互动，掀起长沙“好色”风潮，“口红”话题随即爆破，将目光成功引向“长沙首个断货色口红体验馆”。

3月24日 “ 长沙首个断货色口红体验馆 ”开放首日就吸引了上千名前来试色和围观市民，现场人潮涌动，人气沸腾不止。体验馆内不仅网罗 TF、迪奥、香奈儿、纪梵希、阿玛尼、CPB、圣罗兰、mac等全球大牌上千支断货色口红 ， 面向全长沙开放，免费试色，点燃全城女性荷尔蒙；案场还有“口红娃娃机”，放置各种大牌断货色口红，吸引无数客户前来试色；特色性感互动场景一时成了长沙网红拍照胜地；更有外籍男模空降口红体验馆，“撩”得全城女性神魂颠倒；现场还请到了美女网红进行直播，期间三波互动“红包雨”更是线上线下闭环式传播推向了极致。

此次湖南金科的“长沙首个断货色口红体验馆”可谓是赚足了眼球和人气。

（打造高端口红体验馆）

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（外籍男模现场助阵）

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（邀请美女网红直播）

市场影响力到大众互动性再到案场导流，将“美”用“口红”事件极速传播开来之后。活动最终点题“美好”，回归品牌，落到项目，开启“金科重庆媒体行——探寻集美之旅”。

湖南金科别具匠心的选择了“口红”进行前期邀约，联合湖南26家主流媒体共赴重庆，共同体验为期4天的“探寻集美之旅”的旅途。主流媒体人更是欣然的在朋友圈进行了推广扩散，金科品牌力再一次的得到了短平快的爆炸性传播。

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品牌诠释

2018年金科集团的品牌slogan是“为你美好如初”，“美好”是金科的核心关键词。在19大之后，“美好生活”唱响，所有品牌开发商大谈“美好”概念的时候，金科算是最接地气的，至少在市场上喊的这一嗓子大家都记住了。

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产品定位

金科地产成立于1998年，2008年进入湖南；金科集团20年历程，由领先城市进程的“单一开发商”向多元化“美好生活服务商”进行完美转型。

此次活动的主办方金科集美天辰，是集美系在长沙的首次落地，案名也直接体现了金科对于“美”的极致追求。全程以“口红”和“美”的核心主题包装，完美契合了金科的特点和自身定位，具有强烈的不可复制性，可谓“度身定制”。

总结

湖南金科此次活动从事件营销到产品落地，步步精心，环环紧扣，带来了长沙2018年首发成功案例。一系列的推广，将金科“美好”的品牌概念和集美天辰“美”的项目形象深深打入人心，也借由这场推广传播，成功将地产的内容营销进行了再一次升级。

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