上周末看了电影版《昼颜》，算是剧版的延续。忍不住这两天把剧版全追完，故事线一气呵成，非常饱满，这部剧把情爱的各种极端描述得非常震撼。
我个人超喜欢女二这条线，利佳子和北村这条CP线很燃，相对于纱和的小清新风格，干柴烈火的劲道更有起伏感。片尾的人体彩绘太燃了，简直就是为利佳子量身定制。
追完整部剧，竟然发现帆布鞋以及口红成为了整部剧最璀璨的植入。
（品牌方肯定没有赞助，但剧情把这两个道具的功力发挥得很好）
先来看惊鸿一瞥的口红。
在没有引发“口红风暴”之前，纱和是一个随遇而安的家庭主妇，每天循规蹈矩地做家务，然后去超市做兼职，拿着约50人民币的时薪。
好的编剧，除了赋予每个人物立体的形象和故事线，每一个道具也都是有自己的宿命，并且也要倾情为剧情服务的。
纱和在剧情最开始为何想去偷专柜的口红呢？
因为她有欲望，她渴望让自己有一些色彩。大概做久了家庭主妇，再清新的五官也会寡淡。
为了把这层欲望铺垫好，编剧给了大量的笔墨给纱和的老公和婆婆。她老公是一个看似“娘炮”，又性冷淡，两人结婚后大概没有了床上活动，入睡前只有一个“手拉手”的庄重仪式感动作。
她老公很爱美，睡前要面膜，要涂身体乳，没事儿还在家做脸部按摩，出门要涂防晒霜，还指定要SPF50的，而且他老公的枕头是一个娃娃。
然而，她老公是直男，一个如此爱美的直男，正好衬托出纱和的“不精致”。
加上婆婆敲警钟：结婚后的女人要让自己保持最佳状态，不能让老公失去兴趣和性趣。
（这是一个很有特色的婆婆，非常中立，而且能站在女人的角度考虑问题）
有了家庭环境的影响，激发了纱和女人的本性：我需要美，我更需要爱。
睡前她会主动靠近丈夫，渴望那份温存，无果。
然后，她想顺走一支超市货架上的口红，剧情制造了一个“偶然事件”：
货架意外被小孩子撞到，口红散一地，纱和看了一眼摄像头，在盲区的位置，顺手捡起一支口红。
女主的试妆部分拍得很仔细，每一个擦拭环节都带到了。
最后还给口红一个特写：到底要不要偷？
就像灰姑娘顺手拿走了一支口红，她想变美，但要持家，不能浪费钱。
偷口红背后有太多洞察：
我只想偷偷地涂一下，因为我还没有恢复正常女人的自信，大概家庭主妇做久了，磨灭了女人该有的爱美之心。我不想正大光明地买，或者我是想省钱，或者还是因为我不够自信。
我也没有想到要去“偷”口红，一支开架产品很平价，也许我想冒险，我的生活如一潭死水，寂寞久了，我需要一点刺激。
我既然有勇气偷了口红，之后我就有勇气去偷走其他东西......
你们看，一支口红就这么栩栩如生的映入画面了。
其实道具植入和广告植入的逻辑是一样的，只是付费和免费的区别。
国产剧的植入为何引发暴风雨式的吐槽，因为低级的植入，只是展现最简单的吃喝拉撒：口渴了，主角要喝A牌矿泉水；娃要去上学了，奶奶提醒要拿C牌酸奶；主角皮肤不好了，马上建议使用H牌面膜……
所有植入都割裂了剧情，没有上下逻辑铺垫，更不要说和人物之间的情感捆绑了。
《昼颜》里的口红是有欲望的，她是女主的第一次冒险，从而引发了连锁反应。她遇到了利佳子，而偷口红被她看到了，必须配合演戏，躲过另一个危机。
口红危机之后，女主邂逅了生物老师，于是开始了另一种精神模式。
（口红也好，后面的帆布鞋也好，都有一种社交属性。因为它，促使了两个人的认识和交往）
无论是情绪铺垫，还是故事线，口红都是一个重要转折，大家记住了这支口红。
于是，口红的欲望意义有了各种解读：它可以取悦自己，重夺自己对生活的信心，它更可以取悦别人，别人的视野里总算有了一抹亮色……而且，用口红的女人比不用口红的女人更复杂，这种复杂，恰巧正是女人的独特魅力。
而且编剧很良心，这次口红的名字叫“Hemera”，牌子是杜撰的。这个词是指“希腊神话中的白昼女神”，与剧情，与人设都是一脉相承，太用心了。害得好奇宝宝们纷纷搜同款，哈哈哈~
我想起了去年松岛菜菜子的《营业部长》里的女主播出轨危机，当时正好女主播担任某服装的代言人，出轨焦点图正好是身穿白色连衣裙。广告公司如何解除危机公关呢？让当事人身穿品牌的白色西装召开记者招待会，用“洗白”的方式做危机稀释，并且全网直播，结果品牌成为爆款。
如何把道具植入做出创意？说白了，就是讲故事。
赋予道具一种精神力量，可正面，可负面，也可以争议，这样让剧情有了线索梗，有了转折梗，就显得很贴切自然。
另外，《昼颜》里的Converse鞋也是一大亮点。
Converse帆布鞋是女主纱和的标配，一双黑的，一双白，直到电影版里，依然还是那双白鞋。
鞋，如何在编剧的故事里绽放到荼蘼呢？
编剧很细腻，先从“系鞋带”的更说起。
女主不会系鞋带，总被提醒说“你鞋带松了”。
这些细节点太妙了，如今社会节奏这么快，系鞋带是一个暂停动作，可以调节画面的节奏感。而且系鞋带有一个社交场景，像女主这种有点懵懂的，大部分时候是被别人提醒“鞋带松了”，习惯之后，可能自己才有意识弯腰系鞋带。
于是，最后女主学会了如何打蝴蝶结，其实就是跟着感情线发展的，和生物老师探讨了各种自然乐趣，顺理成章也就懂得了系鞋带，寓教于乐的结果。
而且，编剧给了很多镜头给女主骑单车的场景，一身森女装扮，用力蹬着车，帆布鞋就算不给特写都很醒目。往往这组镜头都是美的，
骑车这个动作，其实指代了很多内心戏。
骑车代表一种前行，女主无论在出轨前后都比较迷茫，出轨前面对按部就班的生活，她不知道以后怎么办，出轨后更加，完全不知道这份感情有没有最终的归属。
编剧很细腻，很多时候都给家里放鞋子的地方给了Converse一个特写。
第一次纱和去利佳子家的时候，正巧遇到利佳子的家庭聚会，整个鞋子里只有这双帆布鞋最醒目，这代表着一种身份，或者阶级。
正好利佳子老公把出版社同事叫到家里来，职场人士的穿着打扮和家庭主妇不一样，没有人穿帆布鞋，正巧出版社那会儿在讨论“昼颜妻”的选题。纱和的这双帆布鞋很有寓意：她的身份是什么，昼颜妻的背景可以多种多样……
剧情到后面，两个家庭第一次聚会，北村夫妇来访做客，镜头再次切到了帆布鞋和北村的鞋。
和利佳子成为闺蜜后，姐妹下午茶谈心，也会有收鞋的动作。这个镜头反复切换，其实预示着女主在整理心情，因为这类场景都是由女主控制。
编剧很细腻地把情感转移到“鞋”，意味着两个人的这条路到底还能走多远。
帆布鞋没有很刻意的摆拍特写，它走过了女主的路，道路也好，心路也好，鞋有了情绪，和剧情是相辅相成的。
而且帆布鞋很有“人设感”，区别于利佳子的贵妇装扮，帆布鞋清新而朴质，看似纯白或者纯黑，其实背后也有欲望的驱动力。就像纱和，一脸无辜，你真的无法想象她会出轨。当一个物件有了复杂的情感，大家也就会对它动心。
每次系鞋带，都会带动剧情发展。
第一次感情萌芽爆发发生在两人在植物园躲雨。
这个雨中系鞋带的动作，激发了女主的冒险精神。
最后鼓起勇气冲上去~
这段戏拍得很精彩，同步还切换到利佳子那边的“雨中作画”场景~
剧情到后面，当女主知道对方原配是谁之后，心情异常混乱。
路上鞋带松了，这时候原配就在对面跑步，赶紧扭头就跑。系鞋带，其实也是一种梳理心情和思绪，一直系，一直松。
看完《昼颜》，真的觉得编剧太强大了，抛开伦理道德不讨论，故事线很完整，环环相扣。看完一遍后，你会觉得口红和帆布鞋的印记很深，这不是一个单纯的植入，而是一种情感寄托。
最后再剧透一下电影《昼颜》，电影版的尺度不大，完全就是集中在纱和复合线，我的利佳子就没有了，555……
