人事震荡大年，5 大变动规律揭示奢侈品新纪元的游戏规则

图片制作：Vogue Business in china

作者 | Junjie Wang

编辑 | Yiling P an

2024 年是时尚奢侈品行业人事震荡的大年。

在大部分公司业绩都挂彩的同时，迫于业绩压力，也诱发了一场几乎是近年来波及范围最广、涉及职位最高、也是规模最大的全行业人事震荡。

在管理层面上，整个行业正在经历新一轮大换血。两大奢侈品集团 LVMH 和开云都在对旗下品牌的管理层进行重组。

管理层的人事更替往往也伴随着创意团队的更换。创意层面，Celine、Givenchy、Chanel、Fendi、Valentino 等行业内拥有地位的奢侈品大牌都经历了创意总监的出走或者新人上位。另一方面，独立设计师品牌也面临着市场挤压的残酷现状，Phillip Lim、Dries Van Noten 纷纷离开了同名品牌。

尽管时尚奢侈品行业在 2023 年也曾面临过类似的人事震荡，但和去年相比，今年的人事震荡更显著地集中在 CEO、创意总监这样级别的高管行列 —— 要么是管理层的一把手，要么是创意上的一把手。

在 2024 年的年尾，VOGUE Business 回顾这一年行业内发生过的重要人事变动，总结出 5 条时尚奢侈品行业人事架构重组的规律，以及这背后暗藏着怎样的新市场规律和新的奢侈品市场秩序。

人事巨震涉及行业各个类别

从时装美妆到珠宝腕表

2024 年的人事地震波及范围十分广泛，几乎行业内的每个细分类别都受到影响。

时装类别 下，开云集团、LVMH、Capri 集团都采取了非常激进的人事调整。LVMH 背后 Arnault 家族对权力的整合在 2023 年就已经有迹可循，2024 年开年以来各种传言四起，而时装皮具部门作为集团最核心的部门，也迎来了数个品牌的新 CEO，基本上更新了整个管理层。

LVMH 先是在 5 月提拔其时装部门二把手 Pierre-Emmanuel Angeloglou 为旗下品牌 Fendi 的 CEO，又为 Givenchy 从之前 Louis Vuitton 的高管团队中物色了一位新 CEO Alessandro Valenti，并在 9 月任命 Miu Miu 前任 CEO Benedetta Petruzzo 成为 Christian Dior Couture 的董事总经理。

开云集团也在今年迎来重要的高管团队重组。旗下展集团总市场规模超过五成的 Gucci 品牌不仅又更换了 CEO，还更换了数个重要的高管岗位，包括首席商务官、全球传播总监及副总裁等。Gucci 高层又一次大换血，也是开云面对该品牌市场表现持续低迷的现状所走的 “一招险棋”，毕竟此前的高层团队组建时间并不久。

此外，开云旗下另外两个时装品牌 Balenciaga 和 Saint Laurent 也在 12 月初同时任命了新 CEO，Balenciaga 提拔了原 Saint Laurent 的首席商务官 Gianfranco Gianangeli 为新 CEO，而 Saint Laurent 则调任 Balenciaga 现任 CEO Cédric Charbit 为其新 CEO。除了 LVMH 和开云两大集团，时装领域还有 Michael Kors、Valentino、Chanel、Burberry 等品牌也都迎来了新 CEO 。

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时装的生意不好做，美妆生意也不甚理想。美妆巨头们在今年更是大变阵，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、联合利华等在今年换掉了近 80 名高管。美妆自媒体《化妆品观察》统计显示，这些美妆巨头的人事变动聚焦在集团、部门、地区的 “一把手” 调动，轮换比例高达 75%。最显著的一起高管变动是 雅诗兰黛 辞掉了担任 CEO 岗位 16 年之久的 Fabrizio Freda，他将在 2025 年 6 月正式卸任，而新 CEO Stéphane de La Faverie 将在 2025 年 1 日正式上任。

运动领域 虽然迎来不少业绩迅猛的新兴品牌，但对像 Nike、Adidas、安德玛这样业务庞大、业绩规模宏大的行业巨头来说，也开始期望靠一个新的领导班子来改善增长乏力的局面。

The North Face 在今年 6 月更换了全球品牌总裁，由 VF 集团前公司董事 Caroline Brown 来接替仅任职两年的 Nicole Otto。安德玛创始人 Kevin Plank 则在今年 3 月宣布将回归管理岗位，再次出任 CEO 兼公司总裁，以挽救公司不断下滑的业绩。

Nike 也在今年迎来管理层重组，除了任命公司资深元老人物 Elliott Hill 为新首席执行官，还相继任命了一位北美市场的副总裁兼总经理，以及提拔了原大中华区总经理董炜为新任大中华区董事长兼 CEO ，并担任 ACG 品牌全球 CEO 。

硬奢领域的珠宝腕表品牌 也没能躲过这一次行业大换血的趋势。

今年 7 月，先是历峰集团旗下两大珠宝品牌卡地亚和梵克雅宝更换 CEO，现任江诗丹顿的 CEO Louis Ferla 取代 Cyrille Vigneron 成为卡地亚珠宝品牌 CEO，而梵克雅宝现任全球总裁兼 CEO Nicolas Bos 将升任成为历峰集团 CEO，积家全球总裁 Catherine Rénier 将接棒担任梵克雅宝全球总裁。

再是 LVMH 钟表部门重组，泰格豪雅现任首席执行官 Julien Tornare 将担任宇舶表品牌的首席执行官，而宇舶表 CEO Ricardo Guadalupe 将转任品牌名誉总裁，现任宝格丽钟表部门总经理 Antoine Pin 将接替 Julien Tornare 担任泰格豪雅 CEO 一职。

再是 12 月，历峰集团旗下两大腕表品牌积家和江诗丹顿也同时宣布更换 CEO。历峰集团现任首席运营官 Jérôme Lambert 将担任积家 Jaeger-LeCoultre 首席执行官一职，江诗丹顿现任首席商务官 Laurent Perves 则将升任为品牌首席执行官。

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LVMH 集团旗下的葡萄酒和烈酒部门也迎来新的管理团队，由集团董事长 Bernard Arnault 二儿子 Alexandre Arnault 出任该部门的副首席执行官，而集团现任执行委员会成员兼首席财务官 Jean-Jacques Guiony 则同样被调任至葡萄酒和烈酒部门，担任该部门总裁兼首席执行官。

图片来源：LVMH

不再是简单的换一个 CEO 而已，

而是整个高管团队一起换掉

今年的人事变动不再只是简单地更换一个 CEO 那么简单，很多时候还伴随着整个管理团队的重组与更替。最显著的结构变化当属 Burberry，自 Burberry 于今年 7 月任命 Joshua Schulman 为新任 CEO 后，正所谓新官上任三把火，这位新 CEO 便立刻开始对管理团队开刀。

他先是找来了一位在数字营销方面有丰富经验的人才，任命前 Gucci 首席营销官 Jonathan Kiman 为新的首席营销官。随后又从 OTB 集团找来了一位在美洲地区有丰富市场经验的高管，任命 Laura Dubin-Wander 为集团美洲区总裁。

此外，Burberry 还在 11 月时任命 Paul Price 为品牌的首席产品策划和规划官，他将领导整个商品策划和规划团队，并将加入 Burberry 执行委员会，也是一位高级别的管理人才。另根据英国媒体 Sky News 报道，Burberry 还将外聘两名新的非执行董事。

再来便是开云集团旗下的 Gucci，也在今年经历了整个管理团队的大换血。Gucci 在今年 10 任命 Stefano Cantino 为新 CEO，接替 Jean-Francois Palus，将在 2025 年 1 月 1 号正式上任。但在任命这位新 CEO之前，Gucci 已经在今年宣布了数项重要的人事任命，包括任命 Massimo Vian 为首席工业级供应链官，任命 Davide Buzzoni 为新的全球传播总监，任命 Cayetano Fabry 为新的首席商务官，以及提拔现任人力资源、零售和业务高级副总裁 Francesco Falai 为新的首席人事官。

管理层的变动

连带着设计团队进行更换

可以看出，越是亟需转型挽救业绩颓势的品牌，在人事变动上就更大刀阔斧，而伴随着管理团队的换血，创意端的变化也随之而来。

比如 Fendi 在 5 月官宣任命 Pierre-Emmanuel Angeloglou 新任 CEO 后，紧接着在 10 月宣布创意总监 Kim Jones 的离任。据悉，这位新的 CEO 曾在欧莱雅集团工作，也有外界的声音猜测或许预示着 Fendi 会在美妆领域有更多新动作。

Givenchy 也是类似情况，在 7 月任命 Alessandro Valenti 为新 CEO 之后，便立刻在 9 月官宣了 Sarah Burton 为新任创意总监。Alessandro Valenti 这次任职 Givenchy 新 CEO，也属于是 LVMH 集团内部的职位调动，他曾在 LVMH 集团旗舰品牌 Louis Vuitton 担任欧洲、中东及非洲市场的总裁职位。

值得注意的是，LVMH 时装部门在今年也遭遇了不少变动，其时尚集团 LVMH Fashion Group 在今年 1 月任命了 Louis Vuitton 品牌前 CEO 为新任主席兼 CEO，接替 Sidney Toledano。

图片来源：Givenchy

Gucci 在管理层换血后，也迎来了设计团队的新面貌。在其创意总监 Sabato De Sarno 领导的设计团队中，新任命了 Ian Waller 负责管理男士皮具设计，新来的 Giovanni Battista Orsi 管理男装系列和男明星合作系列的设计开发，Michele Romano 负责管理整个女装设计团队。

互相挖角主力军已成常态

时尚奢侈品行业曾十分青睐从快消和科技行业挖角高管，比如曾经 Gucci 的 CEO Robert Polet 来自联合利华，曾经 LVMH 首席数字官 Ian Rogers 来自苹果公司，曾经 LVMH 集团董事总经理 Antonio Belloni 来自宝洁公司，这样的案例不胜枚举。 但 2024 年，我们洞察到一个行业趋势便是这些时尚奢侈品公司开始更加倾向于直接从对手那里挖角有业绩实绩的管理人才。

这一方面凸显了在市场不稳定的时期，有着业绩压力的时尚奢侈品公司更加缺少耐心，更想要快速复制成功。而另一方面，这也恰好是人才 “跳槽” 谋机会的好时候。

比如 Burberry 不仅从 Coach 挖角 CEO，还从 Gucci 那里挖来了他们现任首席营销官 Jonathan Kiman 来担任相同的岗位。而 Gucci 也正从 LVMH 集团挖角大量的高管人才，比如 Gucci 最新的全球传播总监 Davide Buzzoni，便曾在 LVMH 旗下品牌 Loro Piana 担任全球公关主管。此外 Gucci 最新的副董事总经理 Stefano Cantino 也来自 LVMH，曾在 Louis Vuitton 担任公关主管。

而最近最令人瞩目的同行挖角，估计就是 Dior 直接挖角 Miu Miu 的 CEO。作为当下为数不多还保持高度增长的奢侈品品牌，Miu Miu 的成长经验被许多同行琢磨。除了 Miu Miu CEO 被同行觊觎，Miu Miu 的设计人才同样也被同行相中。据悉，Miu Miu 的设计主管也将离任，很有可能已经被同行大公司相中。不过 Prada 集团也曾挖角过 Dior 的高管人才，Prada 现任 CEO 以前曾在 Dior 担任美洲市场总裁。

市场动荡

独立设计师品牌加速创意总监洗牌