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中国手机市场迎来大洗牌!这些品牌手机"拼了",排前三名的竟是...

砍柴网  · 公众号  ·  · 2018-07-04 18:33

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来源 | 央视财经(ID:cctvyscj)


国内手机市场进入增长乏力状态已经持续了一段时间。在刚刚过去的6月份,国内手机品牌华为、OPPO 、vivo、小米陆续发布了自家的旗舰新机型,在手机行业低迷的大背景下,今年上半年手机行业的销量如何?



5月手机出货量同比增长1.2% 结束14个月连跌


6月是各大手机厂商新机扎堆发布的月份,众多手机厂商在这个月集中发布新品,从高端旗舰到入门级的产品都有,除了vivo NEX和OPPO Find X外,华为、小米等也陆续发布了新机。



6月18日京东数据显示,当天京东手机销量同比增长134%,具体品牌表现方面,华为荣耀、小米、苹果占据销量前三名, OPPO、vivo线上实力开始凸显。OLED面板、屏下指纹、3D感测等技术应用成为新机型的看点。



随着手机换机周期的拉长,消费者对手机性能的关注度逐渐提升,在手机零售市场, 3000-4000元价位的手机销量持续增长,反映出用户对高性能高品质手机的喜爱。 而在4000元以上价位的手机销量中,国产品牌占比进一步增大。

苏宁易购通讯公司总裁顾伟:1月到6月,整个国产手机的增长趋势还是非常好的,尤其中高端产品上,3000元以上的产品销售同比60%以上。在这个价格段,国产品牌已经占到65%以上,占到绝对主导的地位。


中国信息通信研究院5月份国内智能手机出货量报告显示, 今年1月至5月,国内手机市场出货量为1.59亿部,同比大跌19.0%。 尽管从国内总体出货量来看跌势明显,但国产手机也似乎看到了止跌回稳的曙光。



来自中国信息通信研究院的数据同样显示, 今年5月份国内手机市场出货量3783.6万部,同比增长1.2%,结束了连续14个月的单月出货量同比下降态势。 华为、OPPO、vivo、小米、苹果分别位居智能手机出货量的前五名,占据了八成以上的市场份额。


深圳市手机行业协会会长孙文平:新的技术,特别是新的一些软硬件结合的,用户体验的技术非常完善,这样也促进了用户的购买欲望。因为2017年到2018年是从4G到5G的过渡之年,然后,现在4G必然要换成5G,这个时候的增速可能预测每年要超过3%。



手机市场进入寡头时代 中小厂商动荡中求生存


近几年,在产业升级的背景下, 国产手机品牌在经过几轮的洗牌之后,正进入寡头时代,逐渐形成了以华为、小米、VIVO和OPPO为首的第一梯队 ,他们占据了八成以上的市场份额,剩下的一些中小手机品牌则分食不到两成的市场份额,整个手机市场的竞争越来越激烈。


陈劲是广东一家手机企业的负责人,在手机行业打拼了十几年,他告诉记者,这两年消费者换机的欲望在下降,手机行业硬件的升级没有给消费者太多的惊喜,手机市场已经开始饱和。


糖果手机CEO 陈劲:三年前,安卓手机的更换机频率大概是14到16个月,也就是用户差不多是一年零三个月他会换一部手机。而到最新的数据,用户的更新周期已经变成了24个月以上,也就基本上一个标准的用户,他是需要2年才换一部手机。这个市场饱和的状态下,给所有的市场从业者都是有比较大的压力。



同样在手机行业打拼多年的张家炜也告诉记者,他见证了中国手机产业发展过程中的几轮大洗牌,从功能机到智能机,从山寨机到品牌机,伴随着每一次的行业洗牌, 手机市场的竞争越来越激烈,利润空间也越来越小。



克里特手机CEO张家炜:刚开始做手机,基本上差不多有做到20%的毛利空间,做到大概2015年左右,基本上能做到几个点,有的功能机,可能就只能赚几块钱。如果量小的情况下,现在的空间毛利率完全发不起工人工资。


业内人士表示, 2018年将是智能手机发展的关键一年,手机市场将进入寡头竞争时代。 大数据服务商QuestMobile近日公布的一季度中国移动互联网数据显示, 截至2018年3月,苹果、OPPO、华为、vivo、小米五家厂商的累计市场份额为82.3%, 其它众多手机品牌则分食剩下不到20%的份额,并且还在不断下滑,中小手机厂商之间的竞争越来越激烈,有的甚至面临生存危机。



广东省东莞市科新达电子科技有限公司总经理贺玲玲:今年订单的下滑比例,可以用断崖式下滑来形容。去年做智能机的时候,每个月出货量在30万台到50万台左右,但今年智能机很少,一个月大约是3万台到5万台,但是其它的,因为订单不足,所以接上了功能机和智能机周边的一些产品。



手机传统旺季来临 消费电子板块有望回暖







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