多地发放电影消费券助力电影跨年

截至12月16日，2025年贺岁档影片票房已超14亿元。《雄狮少年2》《小小的我》《误杀3》等17部新片将陆续上映。

近期，多地发放电影消费券望吸引更多人去电影院观影。‍‍

据江苏省电影集团，省财政专门统筹资金支持，加大财政资金惠民直达的力度，江苏“年惠不能停”观影优惠活动昨日开启，从12月15日至2025年1月15日，江苏将发放1000万元电影消费券，其间，观众购买江苏地区影院所有场次的电影票，都有机会立减20元。

12月9日，第六届海南岛国际电影节“贺岁之夜”活动上，海南省委宣传部常务副部长、海南省电影局局长陈际阳宣布，由省委宣传部主办、海南省电影公司承办、猫眼娱乐执行的“嗨影海南”电影惠民活动也正式启动，本次活动积极响应省委省政府促进消费的政策号召，大力丰富民众节日文化生活的一大举措。活动自12月10日起，跨海南岛国际电影节、元旦、春节等电影黄金档期，将发放约50万电影惠民消费券，补贴金额高达850万元，全省观众及来琼旅客均可参与。

11月，“悦享光影”电影惠民季即在四川省启动。据悉，本次电影消费券发放数量多，优惠力度大，时间持续到春节档，覆盖在川影院。活动秉持“政府补贴、企业配套”的原则，由政府与企业共同出资，总计投入4000万元。以创新补贴进行三个专项促销模式发放，一是专档促销：集中开展“元旦档”“春节档”“周末档”等档期影片促销。二是专片促销：对于国家重点影片、四川重大电影项目、人民院线推荐影片开展专片促销。三是专项促销：面向不同观影群体，开展“红色经典”“纪录片” “文艺片”等专项促销，满足群众多元化的观影需求。

另外，上周以来，《哪吒之魔童闹海》《射雕英雄传：侠之大者》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》四部电影已确认定档2025年春节档。

而贺岁档已有《好东西》拿下近7亿票房提振市场，值得一提的是，该电影映前媒体预测票房最高在4亿元，而后抬高到5亿，再到目前累计票房已达到6.32亿元，超过预测最高目标，成为年底名副其实的黑马电影。

元档跨年档也有多部电影提前锁定，由易洋千玺主演的电影《小小的我》映前15天，点映及预售总票房即破2000万。同日上映的还有《误杀3》，该片延续前作的悬疑风格。此外，金晨和孙阳主演的爱情喜剧《“骗骗”喜欢你》也将与观众见面。元档档目前看来涵盖的题材类型丰富。

而国家电影局于12月9日启动的“全国电影惠民消费季”，将从2024年12月份持续至2025年2月份，合计将投入不少于6亿元观影消费补贴，覆盖贺岁档和春节档，有助于推动市场观影热情。

华泰证券发布研报称，2025年春节档票房有望迎来强劲表现。2025年电影市场供需两端有望改善。‍

据灯塔研究院此前发布的全国《电影市场报告》，为2019年至2023年近5年的购票用户绘制了画像。其中，20岁以下与20岁至24岁这两个年龄段的观众呈现出逐年下降的趋势。20岁以下的观众占比从8%掉到了5%；20岁至24岁的观众占比从30%骤降至19%。

在今年国庆档，该研究院发布的《2024年国庆档电影市场洞察报告》，让这个“画像”更加清晰地展现在人们眼前。该院数据分析师在接受媒体采访时表示，近年来，35岁+观众占比连续多年上扬，今年更是上涨至接近三分之一。而曾经在电影院中占比过半的年轻人，却正在逐渐疏离这个光影的世界。

票价究竟是不是观众不愿意去电影院的理由仍有待观察。