【暴娱】惊魂一周！数百直播平台遭苹果商店“花式吊打”，有人重新上岸，有人溺水而亡...

近日，号称“最火爆的全民直播平台”的映客，又双叒叕惨遭苹果App Store下架了。

对此，映客创始人奉佑生回应称：“下架是技术问题，很快就会恢复上架”。

不过，过去一段时间，包括4月份被央视新闻频道曝光涉黄的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台在内，数百家直播平台相继被苹果下架，其中不乏斗鱼、虎牙等一线直播平台。

那么，苹果此次为何对如此多的平台“痛下黑手”呢？

 数百直播平台遭苹果应用商店“花式吊打” 

值得注意的是，就在映客被苹果下架的几天前，4 月 29 日凌晨 4 点，苹果 App Store 下架了大批知名 App，除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台，其中不乏新浪微博、网易新闻、一点资讯、企鹅FM 等国民级 App 或各行业内第一阵容的产品，斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽公司也未能幸免。

不过根据 ASO100 的的榜单监控，这些 App 均于当天 8 点重新上架，下架大约 4 个小时。

据测算：娱乐类软件下架数量在4月28、29日明显比平时多，并在29日出现峰值；4月28、29日，下架的直播平台数量激增，其中29日出现峰值——共下架164款直播软件，占总下架软件数近26%。

如此多知名 App 同时下架，又快速得以恢复，难道只是巧合？据了解，这场下架风波很有可能与国家的审查相关。4月 20 号，彭博社报道了国家相关网信部门约谈今日头条、火山直播、花椒直播，查处其涉黄违规内容。

与此同时，北京市文化市场行政执法总队约谈苹果公司，要求其对直播APP加强审核。而苹果方面也表示积极配合，加强了对新闻和直播类应用的审查，以期符合网信办的规定。不过除了表态，苹果方面并没有实质性的动作。没想到时隔半个月却憋了个大招，数百直播平台遭到苹果的“花式吊打”。

不过事实上，苹果商店对直播平台的“大屠杀”并没有持续很久。斗鱼直播甚至3个小时就解决了下架问题。

暴娱君（微信ID:baoyu_18）联系到斗鱼直播的一位内部人士，据他介绍：“苹果商店是有申诉机制的，被下架的平台通过申诉很快就能重新上架”。而一些至今未重新上架的应用，除了因为问题严重被“判处死刑”之外，也可能只不过因为平台性质不同，申诉处理的速度会有所不同。

根据苹果商店以往下架的应用情况来看，无外乎几个原因：

1、 扰乱 App Store 秩序，也就是常见的刷榜、刷评论、刷热词等招数；

2、 涉及敏感内容，黄赌毒、政治、宗教、暴力；

3、 牵扯侵权纠纷，提供盗版、内容侵权、山寨模仿、推广侵权等；

4、 诱导用户行为，诱导、强制用户好评等；

5、 加入违规代码，如窃取用户信息的代码等···

在暴娱君看来，此次直播平台遭大规模下架的明确原因虽尚不可知，但基本归结为两个方面：一是对于上个月被政府部门约谈的措施回应。虽然直播平台涉黄，苹果商店并不应该负主要责任，但下架行为是在监管决心上对政府的一种表态。第二，涉黄等违规行为在直播行业尤其是中小平台上是确实存在的问题，集中下架处理形成的规模效应对于存在问题的平台，能够起到一定的震慑作用，这是出于正常职责的监管举动。

因此，暴娱君认为：如果在合理规则的前提下，监管部门和苹果方面这样的双重监督，对直播平台的健康发展来说并不是一件坏事。

映客被下架背后 

是流量和资金之困的积重难返 

回过头来，再说说映客。此次下架风暴中，最受关注的就当属被称为“全民直播平台”的映客了。事实上，去年的 1 月 20 号至 2 月 23号，在映客直播获得 8000 万的 A+ 轮融资的关键时刻，就已经被 App Store 下架过3 次。而关于被下架的原因外界也是众说纷纭，行业猜测其主要原因是“涉黄”与“支付”问题，不过很快就披上“映克”的马甲重新上阵。

目前，映客的估值已经达到 70 亿。根据相关数据，2016年，在泛娱乐类的直播平台中，映客的装机量、用户数量以及市场份额已位居榜首。但从外界来看，行业对于映客这样独立直播平台的未来普遍呈悲观状态。

进入2017年，映客的行业领先优势正在不断被蚕食。根据猎豹智库发布的数据显示，2017年一季度直播产品排行榜上，从活跃渗透率和周人均打开次数上考量，排在前三甲的是虎牙、YY和斗鱼三家直播平台，映客这个直播“独角兽”已经由此前的第一位下降到了第四位。

映客正在遭遇高运营成本带来的资金拖累。根据映客公开的数据： 映客在2015年的总收入为3048.36万元，净利润为167.28万元，而根据测算，映客在2016年，在内容审核管理上的成本就超过1亿，在宣传推广上更是砸了4亿元之多。

在融资方面，映客也是久久没有新消息传出。其上一轮融资事宜，还是在2016年9月，B轮投资方昆仑万维以2.1亿人民币价格出售其拥有的3%映客股份。在必须持续投入才能维持流量和用户规模的直播行业，一直未有新的资本进入让映客遇到了无人愿意当“接盘侠”的尴尬。

在上个月，映客还被传出要被 A 股上市公司宣亚国际收购的消息，也有消息称其一直在跟腾讯、阿里方面接触，不排除有被收购的可能，但目前这些消息均目前均并未得到证实。 

奉佑生曾坦言： “直播行业的红利期已经过了。”而映客作为泛娱乐、泛生活化直播平台，既没有背靠BAT、360等金主，又没有游戏直播这样的垂直平台所拥有的强粘性的用户属性，流量之困越来越凸显。

映客创始人奉佑生

为了解决流量获取危机，映客在今年3月推出了一个大动作，提供开放平台，推出了 SDK，向其他应用提供接入直播功能的服务，用户可以在映客上观看其他APP的内容，而其他APP的用户也可以直接观看映客上的直播内容。映客希望通过让手握用户和流量的中小平台接入，为自己带来流量。

但是这种“曲线救国”的行为能在多大程度上为映客引流尚未可知，而在这其中映客有一个更大的野心，则是想建立自己的生态。不过，目前看来，这项计划需要配合和打通大量的外部资源，在观察家们看来，“在互联网行业中，几乎未看见有成功的先例”。

分析人士认为：连映客都开始敞开胸怀提供“开放平台”了，说明现在直播的战场能腾挪的空间已经很小，对于很多量级不够的直播平台来说，半只脚已经踏进棺材了。

目前，直播行业在 2017 年会迎来洗牌已成为行业共识，最终留下来的只会是几家头部平台。根据 CNNIC 发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网络直播用户规模达到 3.44 亿，占网民总体的 47.1%。潜在用户越来越少，并不足以支持几十家直播平台的发展。

而眼下，对于再次被苹果下架的映客来说，不知又会采取什么“救火”措施来应对。

本文部分数据、资料来源于“今日网红”、“虎嗅网”等网络资源