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【麦肯锡】2024关于中国青年的真相白皮书

发现报告 · 公众号 · · 2024-12-26 10:37

正文

你觉得自己会成为百万富翁吗？

48%的Z世代都觉得自己会成为百万富翁。

Z世代——那些在科技革命和全球化浪潮中成长起来的年轻一代，正以其鲜明的个性和创新精神，引领着新的潮流和变革。

麦肯锡《2024关于中国青年的真相白皮书》深入探讨了中国Z世代的生活态度、价值观和消费行为，为我们揭开了这一代年轻人的真实面貌。

随着我们逐步深入了解，我们将发现Z世代不仅仅是一个代际标签，它代表了一种全新的生活态度和文化现象。他们的故事，他们的梦想，他们的挑战，都是这个时代最宝贵的财富。现在，让我们一起揭开中国Z世代的真相。

#01#

报告摘要

1. 虚实相融的精神净土

Z世代中有较高比例相信超自然现象，如塔罗牌、鬼魂、星座和外星人的存在。

生活进入全面“拜拜时代”，即对非逻辑或非科学的事物持开放态度。

2. 创造力与创业精神

63%的Z世代认为自己具有创造力。

48%的Z世代相信自己将来会成为百万富翁。

创业被视为实现梦想的一种方式，即使失败也愿意继续追求。

3. 社交媒体与虚拟世界

在社交媒体上，Z世代感受到“众人皆富你独穷”的氛围。

虚拟世界提供了一个丰富而充实的乐园，影响着Z世代的现实生活。

4. 对真相的态度

真相对年轻人来说越来越难以捉摸，33%的Z世代认为真相可以根据情况灵活处理。

5. 虚拟化与COSPLAY文化

COSPLAY文化悄然流行，Z世代通过扮演动漫、游戏角色来体验不同的生活。

6. 婚姻与生育观念

2024年上半年，中国结婚率降至44年来最低点，反映出Z世代对婚姻和生育的不同看法。

7. 注意力与媒体消费

73%的中国Z世代担心自己的注意力持续时间。

短视频消费增加焦虑，Z世代更倾向于短内容形式。

8. 娱乐与学习

Z世代在娱乐形式上希望保留游戏，显示对互动和参与的偏好。

他们从小学习各种知识，包括历史、文化和时尚。

9. 创造力的表达

Z世代在不同领域寻求表达创造力的机会，包括艺术、体育和知识。

10. 代际差异与认同

81%的中国Z世代认为自己的感知年龄与实际年龄不符。

65%的Z世代表示对其他代际的人有认同感。

#02#

报告节选

以下是部分报告原文节选， 点击报告封面 可以查看报告全文~

请到「今天看啥」查看全文

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