NBER：贸易中的集体声誉：来自中国奶业的证据 | 唧唧堂论文解析

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本文是对NBER2019年9月的论文《Collective Reputation in Trade: Evidence from the Chinese Dairy Industry/贸易中的集体声誉： 来自中国奶业的证据》的解析。 研究者包括Jie Bai, Ludovica Gazze, Yukun Wang。

在存在信息摩擦的市场中，一家企业的质量冲击会对其他相似产品企业产生外溢冲击。Tirole (1996)将这一现象理论化为 集体声誉 。在该理论设定下， 当一个事件破坏了一个集体的声誉时，集体中的单个企业很难打破低信任-低质量的平衡，新企业可能被“赋予”受损的声誉 。

在国际市场上，来自同一个国家的生产者常常被视作一个群体。发展中国家的企业大多处于附加值产业链的低端，主要出口非品牌产品。漫长的国际供应链使得单个生产商特别难以追踪。因此， 集体声誉在决定企业出口绩效方面显得尤为重要 。

研究针对2008年中国乳制品业的大规模丑闻。 首先利用丑闻后中国政府进行的质量检测行政数据，识别了未通过检测的产品和企业，与从未被发现受污染的企业。

将这一数据和企业产品层面的中国海关数据、企业层面的制造业调查数据合并后发现，丑闻对中国奶业的整体出口产生了极大的负面影响。

研究使用 双重差分法 得出，丑闻后乳制品平均出口降低了68%，并且在丑闻发生后5年都没有恢复。这一影响包括了对受污染企业的直接影响与对其他企业的溢出效应。其中，溢出效应所造成的影响大约为57%，大约占总体影响的4/5。

研究还表明，受污染的公司在丑闻后的出口收入与全国工业趋势相比下降了84%，并且他们在丑闻发生后出口的可能性也降低了14.2%。 同时，无辜与未受检查公司的出口收入也出现了显著下降，下降额度约占受污染公司的64%。 那些在检查中被认定无辜的公司表现并为比未受检查的公司好多少。

以上发现指出了巨大的 声誉溢出效应 ，并指出了 政府行动在帮助企业表明质量和恢复信任方面的潜在挑战 。

最后，研究探讨了影响声誉溢出强度的 潜在机制 ：

1： 在人们对直接卷入丑闻的各方有更好信息的国家，溢出效应较小。

2： 新公司比老牌公司更容易受到集体声誉损害。

3： 与受污染的公司在同一地点采购相同的产品会损害出口业绩。 这表明，供应链结构非常重要，尤其是在企业垂直整合程度较低、上下游关系零散的环境中。

参考文献： Jie Bai, Ludovica Gazze, Yukun Wang（2019）Collective Reputation in Trade: Evidence from the Chinese Dairy Industry(No. 26283).National Bureau of Economic Research.

解析作者:松鼠糖

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