宗宁：神会玩，如何开一场苹果似的发布会卖掉自己的二手手机？

苹果发布会全球瞩目，也成了大家调侃和吐槽的焦点，更成了业内营销的话题。尤其是今年推出了十年款iphone x，更是引爆行业关注。大家都想借机营销一把，不过如何才能形成一个有效和刷爆朋友圈的营销，倒是一个考验功力的话题。在众多的蹭热点营销中，我觉得转转还是让人耳目一新的，不但好玩，还非常实用，让大家期待新手机的同时，找到了一个把旧手机卖出去的渠道。

转转的这个策划还是非常有意思的，他找了一个长相酷似乔布斯的人，在一个类似的发布会场景中，模仿了一个非常逼真的苹果发布会场景。在这个发布中，每个人都可以上传一张照片做手机屏保，读取用户授权的微信头像后，就可以定制一场用户自己的发布会视频。大家可以把这个发布会视频发布出去给别人看，会让人觉得非常有意思。给人的感觉就好像是乔布斯在帮你卖手机一样。这样的复制还是狠下功夫的，并不是简单的蹭一个热度，带来的效果自然也是非常不错的，很多人看着好玩，就上传图片玩了起来，很快朋友圈里就都是乔布斯在帮大家卖手机了。

这个纯视频的发布会没有什么投机取巧的部分，都是真人实拍，这一点是非常值得肯定的，因为这才有更多的相似感和代入感，也能看出厂家对这个营销的重视程度，不是敷衍的做个图片或者动画就了事了。既然厂家费了这么大的劲给我们做了内容，用户自然也会不辜负厂家的一片苦心和投入。事实上，在营销中，大家还是懂的去看你付出的成本来体会你的诚意的，不然也不会有那么多巨额的冠名了。从这个角度来说，用一个不取巧的心态去营销，成功的几率也会更大，这对于很多营销人来说，反而是难以做到的。大家都想说我怎么能花少一点的钱，用个小窍门就能让事情传播起来，这其实已经进入了一个投机的误区。