老实说，在TikTok上，保健品爆火已经不是什么新鲜事。“怕死的年轻人，爱上了保健品”，TikTok作为年轻人喜爱的社交平台，其用户群体与保健品的主要消费群体高度重合，为保健品的销售提供了肥沃的土壤。

此前就有数据指出， 在 2024年的前八个月时间里，TikTok美区保健品市场一直处于稳健增长的状态之中，连续八个月夺得TikTok美区月销量冠军的称号 。其中，仅仅是 7月份，就 有 6个保健品类目卖家斩获了百万GMV 。此外，来自超店有数的大盘数据还显示，在 2024年9月份的第二周， 保健品销售额环比增长 11%，销售额高达1100万美金 。

保健品类目接连成为销冠 图源：直击跨境

保健品类之所以如此受欢迎， 离不开背后 巨大 的消费市场 需求的托举 。随着生活节奏的加快和工作压力的增大，全球范围内 “亚健康”状态日益普遍，人们开始更加重视个人健康管理与疾病预防，对高品质、个性化保健品的需求与日俱增。

数据显示， 全球保健品行业规模在 2023年就已经达到了惊人的1873亿美元 ，美国是全球最大的成熟市场，所占比例为 32.51%，位列第二的是中国市场，占比19.75%，紧随其后的是欧洲和亚太地区。值得一提的是， 这些市场的复合年均增长率在未来几年都将保持较高的水准。

保健品市场规模 图源：中健联行公众号

尽管保健养生市场在跨境电商领域展现出巨大潜力，但挑战同样不容忽视。产品质量参差不齐、假冒伪劣产品泛滥等问题，都是制约行业健康发展的瓶颈。因此， 坚持品质为先 ，是赢得消费者信任的基础。

展望未来，保健养生市场作为跨境电商领域的一片蓝海，正展现出巨大的发展潜力和广阔的市场前景。面对这片蓝海，卖家需紧跟市场趋势，精准把握消费者需求，不断创新产品与服务，同时遵守国际贸易规则，确保产品质量与安全，方能在激烈的国际竞争中乘风破浪，扬帆远航。