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自古深情留不住，总是套路得人心。这句话套用在公众号运营上管用吗？
套路要玩的有创意才能成为涨粉利器，玩脱了的套路非但不能涨粉，还会引起粉丝们的反感。
前几天，有这样一篇刷屏朋友圈的推送 “此篇文章字数为 0 ”，本着对无字推送的好奇心我们点进去看了看，画风是这样的
从上到下连起来读下来是一段话，而且这些歌都是可以点开听的！平时看这么多深度长文，偶尔看看这样没有一个字的歌名串烧感觉很新奇。
迫不及待把这篇创意推送分享给朋友，朋友一脸冷漠地说：“我刚进大学的时候就看到过类似的了，也没什么创意啊。” 朋友毕业 6 年了。
风潮总是一阵一阵的，看似反套路的创意其实用多了也变成恶俗的套路。
6年前流行过的套路现在拿出来用看上去依然很管用。第一个吃螃蟹的人是勇士，第二第三个就不会被记得。
这篇无字文章刷屏后，后来的效仿者很多，越后面跟风的越没有效果。
那么怎么样才能赢得10w+ 呢？是不是套路玩得深，阅读量涨得快？
这是个伪命题，问题的关键在于创意是不是玩得好。
别出心裁的创意自然能给人留下深刻印象，容易形成自传播，像病毒一样无限扩散。
今天，我们选取了一些刷屏朋友圈的推送跟大家分享。
创意玩得好，10w+ 不是梦！
一篇推送是否有创意创意，可以看三个维度：标题、内容、排版。只要某一方面有不落俗套的创意，就算是成功。
一、标题
1、特殊的符号
例如：
刮开▇▇▇▇▇▇▇▇▇▇▇▇▇▇▇▇有惊喜！就像是一张奖券，不刮开你永远不知道你有没有中奖，强迫症患者们你们还忍得住？
还有 “ 热҈的҈字҈都҈出҈汗҈了҈...” 热得字都冒汗了！很符合大家现在的心情，又有创意。为了这冒汗的字，读者也愿意点进去瞧瞧讲了什么。
2、填字游戏
场妹看到过一些类似填字游戏的标题，觉得很有意思会点进去看。
例如：滴滴：桃花潭水深千尺，_________。
咪蒙：你想和咪蒙________吗？
ZEALER_____？
只有半句话的这种标题，就像是小学的时候半命题作文一样，后半句可以自由发挥想象。
但这种也不算是标题党，像滴滴这个题目讲的是一个用户故事，把大都数人都知道的李白的诗化用了并改写了一番。
在文中，这句诗变成了 “ 桃花潭水深千尺，不及师傅送我情 ”。讲了一个非常暖心的故事 —— 暴雨天，滴滴司机依然风雨无阻接送乘客。
标题起引入的左右，一篇文章能不能最大化传播还是要看文章的内容的。
3、选择型标题
在收集创意标题的时候，在众多标题中，我们一眼就中看到了这个标题
“简体中文” or “ English ” 让人做选择，就像做题，让人有一个主动性，调动了用户的好奇心。
上下排列的样式跟在 App设置上看到的很相似，建立了一个用户熟悉的场景，是一个很好的互动。
二、内容
1、欧亨利式的点开全文
“明天情人节你还是一个人吗？（标题）
废话，难不成我还会变成一条狗 ？（点开后的内容） ”。
“如何用英语来说 '天道不公' 这四个字？（标题）
......God is a girl.（点开内容）”。
这一类的内容通常是自黑自嘲的段子或者很冷的冷笑话。
这样的惊喜可以说是非常管用了，有的公众号甚至把这类推送做成固定二条推送，每次也有头条阅读量的一半左右。
有时候觉得没有内容写了，大家也许也能试试？（蜜汁微笑）
2、横屏观看的图画
把手机横过来看图的推送内容，大家也不陌生了。
横过来看的长图是关键，这种类型的长图往往需要很强的原创能力，跟自己活动，内容的主体极其契合。
近期就有一个。这届百度公关写的 “不太行还拖更的'这届百度公关' 一岁了” 就采用了这种形式。
3、好文案
不过在把图横过来看，提升自己的 bigger上，滴滴的推送是不得不服的。传送门 “我好小啊哈哈哈”。
在这条推送中，不仅横过来看的图是亮点，文末“点击原文，看 氵啇 氵啇变滴滴” 这行小字也是契合着新升级的 5.0 版本占手机内存极小的事实，通过字的压缩来说明。
4、小互动
和菜头在一篇推送的文末 “禅定时刻” 放了一张图，在无数个 “ 我 ” 中其实有个 “ 找 ”，在没有提醒的情况下还是有人找出来了。
因为不同手机容纳的一行字数不同，在 “找” 这个字的位置这件事上，很多人产生了歧义，并在留言区大肆争论。为此，和菜头专门写了一篇文章来说明这件事儿。
留言的火热也是文章成功的标志之一。
三、排版
排版上的创新分两种，一种是在对话框，看到总体推送具有统一风格的板式，另一种是一些编辑器能实现的创意版式。
很多公众号开始注意对话框总体推送统一风格的排版了，这里的创新主要是做出自己的特色。企业号像 “京东”，自媒体号像 “ Hugo” 就是如此。
一些新奇的样式：阅后即焚；点击空白出来文章；点击翻脸；弹幕......
第一张图是滴滴出行讲一些令人气愤的事情背后的真相。
“今天打了个滴滴专车，司机身上竟然有纹身，好害怕!” 点击图片，翻过来了解到真相：
因为“ 胡永威是一名专车司机，曾经是一名老山前线老兵，身上的和平鸽纹身是为了在战场上发生意外时战友能够认出他。”
这里很多玩法都是可以通过 135 编辑器实现，大家可以自行去学习 “齐了！昨天刷爆朋友圈的那些样式都在这儿啦！”。
套路玩多了会被人唾弃
套路玩脱了的......会让人心生反感。最常见的两种用户讨厌的套路：一种是广告植入太硬，一种是标题党。
很多标题党，用 “ 紧急通知 ！” ，“痛心！”，“ 突发！”用表示情绪的词来诱导读者点开，实际上文不对题。
比如这篇 “大学校长的秘密情史，太让人意外了！” ，文章内容其实是大学校长在结发妻子之外，还有整整一屋子各类书籍都是他的情人？？？
这种文不对题的标题很多公众号依然在用，不过没有刚出来的时候的惊人效果了。
很多人一看标题就把公众号定位为 “标题党”，甚至会因为讨厌标题党连内容都不会点开看。
这样就会形成一种反效果，与标题党吸引人点开的初衷相悖。
除了标题党，还有一种软文的形式也特别常见，通常是一开始讲一个故事接着画风一转转到了广告产品上面，接的顺畅点也还好，硬接广告的话会让人觉得突兀。
真诚总能得人心
相反也有一些公众号非常真诚，在推送广告的时候会标出来，是什么就放什么，也不用标题党那一套，反倒能吸引目标群众。
真诚如 “和菜头” ，不仅在标题标明广告，还在文章结束的地方说明一下自己在打广告，广告文案中哪一些是体验过的，哪一些可能没有的。广告商该哭了....
像 “和菜头” 这样走真诚套路的还是有不少的。“黎贝卡的异想世界” 每次二条推送是广告推广的时候，她都会标出。
即使是这样明目张胆地打广告，黎贝卡的粉丝也完全没有受标题影响，反而觉得这样的推广更加值得信赖。
甚至有些人表示，每次都会先点开二条看推送，看看今天又有什么可以买的。
黎贝卡的文章转化率，因此也高达 25%，比起一般的神转折式广告，她倒是用 “真诚” 打了一场胜仗。
都说打广告要写神转折的文章，但是和菜头和黎贝卡他们违反套路，把广告表明，却频频爆出10w+文章。
难道是套路已经不管用了吗？反套路的用多了也会变成套路，大家就会开始免疫，这是一个循环。
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如果不想被套路所伤，可以偶尔跟着玩玩。滴滴无字文章的刷屏也是对多年前套路得再次利用。
偶尔玩一下显得你有个性，每次都玩会被认为没新意。就像民谣本是小众的，但是一旦流行起来，似乎人人手机里都有几首民谣了。
没有永远的套路，只有永远的创意。
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