AR（增强现实技术）于1990年被提出，并被应用于医疗和军事领域。
随着该技术的发展与逐步成熟，开始进入商用市场，变得“接地气”起来。
例如Pokémon Go能让不同地点的玩家进入真实的自然场景，以虚拟替身的形式进行游戏。宜家与苹果合作利用AR技术为用户提供家具的虚拟摆设服务。淘宝最近上线的“捉猫猫”游戏，也加入了AR技术。Gap与谷歌、Avametric联合发布虚拟试衣程序。时装业与零售业都在逐步尝试联合AR技术在战略营销层面有所突破，并逐步削弱甚至消除虚拟与现实之间横亘的壁垒。
随着AR技术的发展，美妆行业也加入了这一浪潮。
网购的兴盛是近年来的一大潮流。在这种潮流中，越来越多的人习惯在线上购买彩妆产品。但是，由于无法亲自试妆，往往会出现色差或达不到预期效果的问题。而AR的加入使彩妆行业具备了虚拟试妆功能，这一技术也得到了许多美妆业巨头的青睐。
上月，欧莱雅集团宣布与AR美妆APP“玩美彩妆”合作。用户可通过该APP体验欧莱雅旗下的化妆单品。
欧莱雅集团首席数字官Lubomira Rochet表示：“虚拟试妆、直播影片、AR购物能够融合线上到线下的体验，是现在美妆体验过程中的重要环节，这些新型态的体验除了令顾客惊喜，也能提升品牌的转换率，增加品牌渗透市场的深度。”
无独有偶，美妆界另一巨头雅诗兰黛也在其网站中推出了基于AR技术的试用功能。
该技术让用户在线上即可完成虚拟试妆，并且会随环境光线的变化而呈现出试用效果的差异化。此外，该技术还能弥补照片与视频中缺乏的光泽和质感。通过AR功能，用户可以尝试雅诗兰黛在电商平台中推出的各色眼影和口红。
法国美妆零售巨头Sephora在线下零售店推出AR设备，以此吸引用户前来体验。
该公司已经在全球各地推出了多家数字化概念门店，顾客只需扫产品条形码，即可在虚拟试妆镜Tap and Try中看到自己上妆后的效果。
此外，Sephora还在iOS和安卓平台中更新了应用程序，其中包含着一个名为“Looks”的大型数据库。新增的Cheek Try On功能能让用户尝试超过1000种的腮红、高光和修容粉。而Color Match for Virtual Try On 功能则能根据用户上传的照片推荐彩妆产品。
位于纽约大道53、54号的美妆连锁零售商 Blue Mercury的旗舰店在下个月开业。
这将是Blue Mercury第一家引入AR试用功能的门店，其中包含“婚礼模式”等诸多功能。Blue Mercury 的发言人表示，该旗舰店将成为企业零售和数字创新的基地，籍此研究AI及社交媒体购物等新技术。
除了美妆界巨头与AR的“合体”之外，线上也有不少APP主打这一方面功能，如TryItOn、LOOKS、千妆魔镜等。
