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作
者：孙金龙，作者授权早读课转载。
公众号：金龙聊运营（ID：ikunlong）
编辑：Dva
每次我去挤地铁，环顾四周，最起码有5个以上在打王者荣耀，还有不少妹子。王者已经是现象级产品了，但很少有人知道，
王者当初差点被腾讯毙掉
。
15年，智能手机爆发，游戏市场里手游的份额越来越大，腾讯表示很捉急。于是一把搞了两个MOBA类手游，来接LOL的班。
他们就是《全民超神》和《王者荣耀》。
所以，王者诞生的任务非常明确，就是及时占领手游类MOBA市场，拿到LOL玩家的碎片化时间。
他也确实做到了。
腾讯的游戏上线前都会内测，《王者荣耀》内部测试数据超差，被《全民超神》数据全面秒杀。
王者最初的名称叫《英雄战迹》。结果一看数据太TM差了，改个名儿吸吸粉吧，就改成了《王者联盟》。
明眼人一看就知道，这是蹭LOL（英雄联盟）的流量啊！结果被LOL的独立运营商ROIT（腾讯控股）一封邮件怒怼了回去。
妈蛋，那就再改，最后定了叫《王者荣耀》。
腾讯游戏的机制，是内测数据好的给的资源多。
王者的数据很不好，遭到了大家的嫌弃，市场部甚至不愿为其做推广。
但王者立足自身特点，
找到了自己的打法
，成功逆袭，成为了现象级游。王者的法宝是什么呢？那就是
来，先思考一个问题，
什么是社会化营销？
暂时没有答案？我们先对比下《全民超神》和《王者荣耀》初期的营销策略。
《全民超神》上线之初搞了个什么呢？叫“给你300个开黑的理由”，主题是不论在地铁上还是蹲坑的时间，你都可以开黑一下。
这个素材做的时候就花了不少钱，又找了一堆大号去转发，做成了各种素材（比如漫画），还找了bigbang代言，整体费用超过百万了。
超神的思路很简单，社会化营销嘛，就是找微博、微信上的大号发我的内容，刷屏，制造热点。热度达到了，我也就成功了。
这是成功的社会化营销么？
再看王者荣耀。王者因为初期不被看好，拿不到太多的推广资源，也烧不起钱，所以他们采取了完全不同的策略。
王者荣耀第一波市场动作就是策划了OMG战队与万万没想到战队的直播大战。当年的OMG战队还是英雄联盟LPL的豪门战队，关注度最高的战队。而万万没想到、白客又是草根明星。白客自己就是游戏爱好者，圈里的用户都知道。
