作者：PR君
PR人（ID：publicrelationship）和（ID：prren）出品
2024，商业上有个热点话题——那就是”历史进入垃圾时间“，不用说，大家秒懂，2024普遍太难了，原以为的后疫情时代的经济反弹根本没有出现，更多的是延期、下调、裁员、收缩、破产...这样一些负向经济现象，赚钱、盈利，变得更难了。于是，舆论兴起，经济进入下行周期，历史进入垃圾时间，大家躺平吧。
但真是这样么？
比尔盖茨说，人们常常高估了一年的力量，低估十年的力量。
诚如斯言，还记得去年我们大会提出的主题——“高垂之果”吗？
无论是纵向看中国经济发展的历史，还是横向比较世界其他发展中和发达国家，“低垂果实”“一夜暴富”或“短时间成功”的红利从来都是少数，而需要大家经过努力和奋斗，才能拿到对应的相配称的结果才是商业经济运行的常态。换言之，商业竞争的主旋律应该是——高垂之果。
它至少有四层含义：
1、
仍然有很多商业机会：只不过，不是低垂、触手可及，而是高挂在大树枝桠，藏于深处，但可能更大，也更甜。
2、
仍然是有效市场：市场对方向明确、肯努力、又有一定能力的组织或个人是有效的，只要符合这三点，市场是会奖励之对应的”高垂之果“的。
3、"高垂之果“才应是成熟市场应有的生态，是时候正视和面对之了：改革开放40多年，我们也习惯了发现各行业各赛道“低垂果实”红利的机会主义运营模式，而和之相比，”高垂之果“才应该是会更长期存在，包括经济的衰退、市场的疲软、外部环境动荡带来的风险，谁先有意识正视并做对应的调整和应对，谁就将获得更多的”先发优势“。
4、“结硬寨、打呆仗”：脚踏实地、稳扎稳打、有耐力、有韧劲、慢慢来，比较快。也许是最适合“高垂之果”时代策略的六字箴言。
所以，从低垂果实遍地的时代，到进入“高垂之果”的时代，本来就会充满不适应以及由此带来的生理和心理上的阵痛，而因为人们的感性往往就容易将这种阵痛放大，因此，才会武断的结论——历史进入垃圾时间。这也正好印证了比尔盖茨对人性的深刻洞察，人们总是容易高估短期的力量。
显然，这仍然是一个刚刚切换不久的”高垂之果“的时代，只是，多数人还没适应而已。那么，对于少数人而言，多数人的不适应恰好就是少数人的机会。
孟子曾说：“有为者辟若掘井，掘井九轫而不及泉，犹为弃井也。”这句话换个角度理解，那就是挖井的深度一定要够，低垂果实的时代，也许1米两米，就能挖到水，但在高垂之果的时代，一定需要挖到更深，才可能出水。
所以，
井深方能及泉，才是这个时代生存、发展的根本之道，越是有一些表面的阵痛，越要想办法深耕。
因此，2024数字化营销大会暨金牛奖的颁奖典礼，我们以“井深及泉”为题，与众多2024涌现的优秀案例，一起共襄“金牛”
盛举。
20
24数字化营销【金牛奖】评选
继2019、2020、2021、2022、2023之后，我们又迎来了一年一度的“2024数字化营销【金牛奖】”评选，欢迎关注、参加！
图为2023
数字化营销大会暨【金牛奖】颁奖典礼“金牛奖奖杯”
“2024数字化营销【金牛奖】”评选，由【PR人】、锦囊专家、北京大学光华管理学院、首席数字官、联纵智达、阿拉丁，联合全国20多家营销组织机构、行业协会共同发起，经多位行业专业人士评审，最终于
2024年11月29日
正式对外公布评选结果。
“2024数字化营销【金牛奖】”评选于2024年8月正式启动，11月29日在成都举行盛大颁奖典礼，将分为IP营销、AI营销、内容营销、最佳品牌、最佳新锐品牌、整合营销传播、行业营销、品效合一、直播营销、技术驱动营销、营销人物、营销机构、
创意营销、私域营销、视频营销、
年度营销大奖16个组别，诚挚欢迎业界同仁自荐和推荐优秀企业、优秀人才、优秀案例共同参与，一起为推动中国数字营销和数字经济的发展助力！
案例组奖项，面向数字化转型中各行业企事业单位、原生数字化企业。如申请案例奖项，
请于2024年11月15日之前填写下方《奖项申请表》并以邮件附件形式同时发
送至：[email protected]
。如您有更多证明业绩材料，欢迎一并附在邮件中发送。本申请表共分三大部分：企业（个人）基本信息、申报详情、附件。
您在“2024数字化营销【金牛奖】”评选申请表中提供的信息将被用于内部评审，不作为报道直接公布。
再次感谢您关注并参加“2024数字化营销【金牛奖】”评选！
2024数字化营销【金牛奖】评选评委会
2024年8月
营销领域的奖项评判历来是很阳春白雪的事，我们经历的奖项评判，大多数基本都例行这样的模式：非得是N多个无比复杂的评判维度，非得是大样本量数据的普调，非得是一般人看不懂的统计方法，非得是新词满天飞的“高大上”…
但天底下的营销之事，所为不就是“一撇、一捺”——一个声量，一个销量，再加一个用户增长吗？非要加个评判的维度，不就是营销产出和投入的比例吗？换言之，用尽量少的营销投入，争取到尽量大的营销产出（声量、销量或用户增量，或任意几个组合），再考虑下营销案例量级的准入值（比如，大众普遍有个基本的认知，至少是达到百万级的声量、销量影响的案例才是评选的准入，否则，纯粹看ROI可能，某一次运气极好的关键词投放也许就能秒杀大多数获奖的案例）。
所以，营销的标杆不应该很复杂，好的营销都是直指人心，既然是“人心”，那么，就应该我们都懂，因为，我们都是“人心”。就像好的音乐最普世的标准就应该是“好听”一样的简单，也一样的很难。
金牛奖评选委员会总召集人【PR人】创始人江山在2023年“金牛奖”颁奖典礼的致辞
至于数字化营销，那就是营销的当下及未来，如今，不用到数字化的营销已经非常少见，只是，数字化营销的时代，变化更快，迭代更快，所以，我们唯有不断的转型、不断的创新，才能有可能在营销上立于不败。所以，数字化营销的转型和创新，值得我们仔细咂摸的必修的领域。
因此，我们继续联合锦囊专家、北京大学光华管理学院、首席数字官、联纵智达、阿拉丁等全国20多家营销组织机构、行业协会共同发起了这次“2024数字化营销【金牛奖】”评选。
2023“最佳年度营销大奖”最终由网易严选摘取
【金牛奖】释义：
2）优秀的营销人应该都是大牛：666是他们的唯一注解。
3）优秀的营销人应该都有牛运：踏实肯干的大牛，运气从来就不会差。
一、最佳内容营销奖
无论视频、还是图文，都是内容表达的载体。好内容，总是能激发人的情绪，实现营销目的。这就是好内容营销评判的标准。
二、 最佳新锐品牌
（2024年新增组别）
在互联网、AI的赋能下，品牌完全可以快速的脱颖而出，占领消费者心智，尤其在经济增长相对疲软的大环境下，“快速低成本打造品牌”逐步成为众多企业认可的品牌营销方法论的主流。最佳新锐品牌，正是表彰在这一领域做得出色的企业。
媒体越来越碎片化，人的注意力也被极大的分散，如何有效、有机的整合不同媒介，而不是简单的做传播的拼凑，完成对消费者形成认知和说服的有机合力的传播，非常考验营销者的能力。
不是所有的行业都能像消费品行业营销那样十八般武艺都用得上，很多如B2B这样的行业，营销的选择上往往有更多的掣肘，因此，在有限的条件下，成难得的营销事，是最佳行业营销重要的参考标准。
五、 最佳品效合一奖
品效合一自古难双全，但是难，才能彰显价值。
六、 最佳直播营销奖
直播营销已然成为消费品企业收获销量和声量的重要手段，无论是借助达人直播还是企业自播，无论是通过秀英语、讲段子、刷火箭、与榜一的互动，还是歌舞表演、清宫剧、凹人设......直播营销已然成为一个百花齐放，且仍然不断创新的营销生态，有必要对直播营销设立专项，发掘该垂类生态中的佼佼者。
七、 最佳技术驱动营销奖
营销的驱动历来有两大力量，一是市场，另一个就是技术，技术的创新对营销的驱动贡献显而易见，无须赘言的。因此，我们尤其鼓励哪些致力于通过技术的突破驱动营销进步的力量。
八、 最佳营销人物奖
能成一件有营销上有影响的事，非常不易，那他就是营销人物了。
九、 最佳营销机构奖
最佳营销机构的意思是，就组织而言，他们一件事在营销界轰动了，一件事又轰动了，然后再一件事又轰动了。。。一件事轰动可能是偶然，一而再，再而三，人家就是真牛。
十、最佳创意营销
创意即生产力，但现在的消费者见多识广，创意的阈值也就越来越高，正因为如此，我们更应该重视创意的力量，好的创意，就是一见就能让人拍手叫绝的营销。
十一、最佳私域营销
私域营销已经成为不少品牌继线上、线下渠道布局之后，争相落子的第三大领域，私域的营销越来越向多元化、深水区发展，无论是自建私域，还是基于社区团长深度耕耘的私域，现阶段已经涌现出很多让人称道的优秀案例。有必要让更多的同仁了解这其中营销的佼佼者。
十二、最佳视频营销
视频营销，尤其是短视频营销已成为当下企业营销的常规语言了，优秀的视频营销，值得推广。
十三、 最佳年度营销大奖
没啥好说的，几乎没有争议，就是年度最佳。否则，宁愿空缺。
十四、 最佳IP营销
（2023年新增组别）
IP营销，无论是借势成熟IP，赋能自身品牌，还是人设定位，打造自身的IP，在social media的时代，都是容易形成话题中心的流量密码，尤其是后者，是众多品牌通过IP（包括老板IP）打造，低成本从短视频平台拿到流量，拿到结果的营销利器，所以，基于IP营销的评选发掘标杆，对多数企业来说，很有价值。
随着这两年ChatGPT在国内爆火，人工智能技术已经受到越来越多人的关注。顺应而生——企业借助大数据和人工智能捕捉消费者信息，洞察消费者行为，为消费者提供服务以及对企业营销策略进行实时监控和调整的营销模式，也越来越被广泛应用。利用AI深度学习，智能化生成降低营销成本（文案生成、广告投放方案、故事脚本、产品营销方案等）、利用AI模拟真人形成营销交互（数字人主播等），应用创新层出不穷，优秀的案例也很多，非常值得关注。
中国已经成为制造业大国和制造业强国，但中国的品牌营销水准整体仍然偏低，表现在终端市场的竞争，大家只会“卷低价”。中国有1000多万家”白牌商家“，生产和制造都很强，但竞争手段只会打”价格战“，加上平台也不断提倡“低价”，使得企业在营销的路上越走越偏，利润越来越低甚至亏本。而“做品牌”是破解这一困局的唯一方法。因此，“最佳品牌”的推崇和涌现，给中国企业在营销上提供了很好的借鉴，也有助于提升中国企业品牌营销整体水平的提升。
评委（排名以姓氏拼音为序）
附：2023【金牛奖】获奖榜单
获得本次金牛奖的50家单位（或个人）分别是——
