Abercrombie & Fitch最早和青少年可能一点关系也没有。Abercrombie作为1892年就在曼哈顿开设门店的一家户外运动
公司，之后Fitch入股后，经历了一些商业上的此起彼伏，在1939年到达了巅峰：被称为当时最好的户外用品及体育品牌。
它最初致力于提供高品质野营、狩猎、钓鱼用具，专供对象也都是社会名流
，比如罗斯福的非洲探险、 Robert Peary 的北极考察、胡佛和艾森豪维尔的钓具……
其中最有名大概是海明威。因为海明威热爱打猎及打猎周边safari jacket，A&F甚至还为他定制了一件
「476型号」（model No.476）款的Safari夹克，左袖的上方特别配置了一个口袋好存放他的眼镜。
找不到图，意思意思
这就是为什么A&F的Logo是一头麋鹿，似乎和他们卖的东西牛头不对马嘴。
第二次到达巅峰的时候是1996年纽交所上市。几经转手的A&F已经成为了当时青少年最喜欢的最酷的品牌，也许是最早把自己
定位成生活方式品牌的快时尚之一（且贵）。不得不说，A&F的成败都要归功于他们的CEO Michael Jeffries，以及他的一意孤行，种族偏见和打擦边球的审美情趣。
要说为什么，其实也不难理解：黑漆漆的店面，扑面而来的特定A&F香水味和震耳欲聋的音乐，走着走着就能撞到半裸上身的年轻男性（其实是店员）和你微笑招手，在当年可以说是非常与众不同了。一不小心就掏钱买了很多。
坦白讲，这套营销方式至今依旧可行，并在被其他各种牌子用ing
A&F一直到2013年才开始逐渐flop。我在美国的2007－08年，它依旧是那个最diao的牌子：感恩节黑色星期五，全员打折，我偏不；换季清仓，全员打折，我没有。品牌鼎盛时期，无论是被各种团体上诉说Tee上印了种族歧视或性别歧视的标语，还是被员工投诉说人力资源安排偏向白人男性也好，都没有能抵挡它在美国青少年心目中最酷最性感的牌子的形象。
惹毛黄皮肤的Tee设计
作为一个外观至上的品牌，CEO更是大放厥词说【一个班级里有很酷的小孩，也有不怎么酷的小孩，我们的衣服只是让酷的小孩穿的】。可以说是激起民愤。还有更多家长挺身而出投诉1997到2003年间A&F会员专属发放的内刊，拍摄软色情照片，带坏小喷友。那我们来批判一下这本内刊的照片（。
有没有觉得荷尔蒙溢出了！
我选了些不会被封号的照片，另外还有一些（即使是美国）家长看了也想打人的你们不妨自己去搜…
2015年开始CEO离职，营业额开始节节败退。消费者开始不再买性感牌的单，而是更加多元化，追求品质。为了和以往备受争议的形象划清界限，A&F开始让店变亮，甚至最近还开了天猫店。
产品线放宽到30岁，开始推出大的尺寸；不再采用肌肉男模特，Campaign采用的模特不再穿很少而是笑很多。
其实我一直以来都还蛮喜欢A&F的美式休闲基础款风格，好搭好穿舒服又不过时。加上刚上班时的老板，凡是上大台讲PPT，均会如同事先约好一样统一着A&F Polo衫，似乎是一种加持。也许白衬衫会太正式，帽衫又太垮，其他奢侈品牌的Polo衫太过，只有A&F的大麋鹿LOGO才能标注出自己的赤子之心似的。荼毒了一阵之后，反而是买出了习惯（可见品牌对年轻人的教育有多重要。
只是，改邪归正后的A&F，跟Gap也太像了吧…有时候觉得zhengzhi正确也挺没意思的。啥都不说了，我去看zhengzhi正确的中国有嘻哈了（喷。
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