在未来，怎样的人才和怎样的企业才能在
急速变化的未来社会存活下来？
CCC
，一个以
品位、自由、创意著称的日本文化企业，现在
已经在这样做了。来看看他们能给我们带来怎样的启示。
《知的资本论》是
CCC 的创始人
增田宗昭出版于 2014 年的一本著作，他在提到的一个核心的理念和超前的观念便是：
「在未来，所有的企业都将成为设计集团。」
说到
CCC ，很多人还比较陌生，但他们却拥有超过日本人口
一半
的用户，由增田宗昭所创设的会员积分系
统
T－Card 和
T－Point，已经有超过 6000 万的用户
。而提到
茑屋书店
，被评为世界最美书店之一，它则是在 6000万用户的数据基础上，
CCC 所进行的关于未来生活方式的提案，
它不仅是一场实体书店的革命，更是一场生活方式的革命
。
在代官山茑屋书店的增田宗昭
提到日本
「消费升级」
，CCC 已经成为了一个范本。 在CCC的蓝图中，继书店之后，图书馆、商业设施、家电也在逐渐被革命，未来的城市、企业将会变成怎样？今天就为大家分享《知日・谁是增田宗昭？》特集中，增田宗昭用 30 年代的创业经验，告诉我们的思考。
本文节选自《知日·谁是增田宗昭？只有梦想值得实现！》特集，
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1.
企业将会全部变成设计师集团。
不能改变的企业，将无法成功。
在马克思的「资本论」中，他首先定义了自由。既然是「知识的资本论」，
增田宗昭如何理解
「自由」
？
增田指出，
自由是不被本能诱惑，透过理性，知道自己必须做什么的使命，并遵照去做。但自由的难度也在于，必须不断拷问自己，应该做什么。
他说，企业将会全部变成设计师集团。不能改变的企业，将无法获得成功。
增田所说的
「设计」
如何理解呢？
在急速变化的消费社会，对「设计」的理解也在急速变化中。
设计，不是为了增加商品的附加价值，因为设计本身就是商品的本质。
如果不能理解这一点，将作为商品本质的设计单纯地交给设计师，商品将会失去意义与价值。
位于涩谷南平台涩谷Gardern Tower 的 CCC本社
在墙面与空间内随处可见的艺术品。艺术，是自由与创造的象征，也是作为拥有「提案力」的公司不可缺少的精神。
为什么设计如此重要？
因为在物质丰富，供大于求的现阶段消费社会中，顾客在寻求拥有企画与推荐能力的产品。设计说到底就是视觉化的能力。
而所谓的「设计力」在如今，就是一种
「提案力」
，即把为顾客提供构想变为现实的能力
。
日本已经走过了单纯满足物品需求的第一消费阶段，和大型量贩平台资源集约化的第二阶段，进入了
第三阶段
，
今后企业的核心将是站在顾客的角度思考与进行生活方式的提案。
CCC 所做的就是这样一种
「知识的运营」
。这也引出了消费社会中的企业的基本的转变，在第一阶段和第二阶段，企业的财务资产是企业成立的重要基础，而到了第三阶段，企业最重要的资产则是「知识资本」，也是未来企业的关键要害。
未来的企业将会变成什么样？
以城市为类比，东京将在 2020 年举办奥运会，届时东京将成为一个巨大的「设计中心」，在这座城市各处并行着发生的变化，将改变整座城市。而未来的企业，知识的资本将变得越来越重要，
比起原有的上下级关系的组织，扁平化的「设计师集团」更能发挥出巨大的优势。
要称为拥有「提案力」的公司，必须成为设计师集团，你必须变成设计师，这也是信息时代的革命带来的使命。由信息革命带来的生产力的进步，却并未对我们的生活带来根本性影响，今后一场更加深刻、广泛、更具渗透性的革命即将到来。
拥有提案力的公司是能将变革的可能性进行可视化地传达给人们的公司。今后想要成就事业的人们，必须迫切地拥有对产品设计的敏锐触觉。
2.
在行政上最大的附加价值，
是改革的速度。
「上层建筑」革命和消费社会的「第三阶段」革命的交叉点即是「平台的革命」。
CCC 所要进行的是
书店、图书馆、商业设施和家电
四个平台的革命。
书店革命
建立了电影、音乐、书籍三位一体的综合连锁实体店 TSUTAYA 的增田宗昭，对书的兴趣特别强烈，透过书店与图书馆，书的力量足以掀起日本地域社会的变革。
增田在 CCC 的创业过程中，实现了将电影、音乐、书籍融合的复合店的模式，另一方面，
通过「代官山 茑屋书店」，实现了对传统书店的挑战，将原本作为提案内容的书籍进行再分类，重构了书店空间。
1999年，在涩谷八公检票口前，这个世界有名的繁忙的十字路口的QFRONT大厦，设立了 「SHIBUYA TSUTAYA」，也成为了最好的品牌营销。
定位年轻化的「TSUTAYA」是年轻人的天堂。在音像区寻找电影的年轻人。
东京代官山的茑屋书店设立于2011年，是 TSUTAYA 的进化。
代官山茑屋书店内
这一构想看似简单，实际却包含着复杂且困难重重的梳理与实现过程：
让书店成为一个通过书籍进行提案的场所，书店成为了一个编辑的空间，
对于一般店员来说，书籍的摆放只需要按照作者名、出版社名进行机械化的分门别类即可，而在茑屋书店，则需要站在顾客的角度，为他们提供各种各样的方案与建议
，
需要对书籍的内容拥有深刻理解。茑屋书店的30多位导购，有日本代表性料理杂志的前主编，有受到文学家信赖的传奇书店店员、也有撰写过 20 多本旅行指南的记者，他们通过选书、陈列、内容企画、顾客服务等全方位的服务，实现他们对顾客的提案。
茑屋书店的内容提案，可以说就是由这些导购完成的，增田说，如果没有这些导购，大概就没有茑屋书店了。
茑屋书店的导购都是各专门领域的行家
一个企业能够同时聚集起这些人才，依靠的是「向心力」，增田用「相遇」来形容茑屋书店与导购的关系。
他说自己不是「老板」，也不是「资本家」，甚至不如说，导购们才是拥有「知识资本」的「资本家」，而他与导购的关系也并非上下级，而是平行与并列的关系，这也是拥有优秀与专业的协作关系的前提。
CCC 创始人增田宗昭在
茑屋书店
图书馆革命
知识资本时代，是一个扁平化组织的时代，要将包含自己在内的一个个组织链接起来，需要的是一种向心力。
在「代官山
茑屋
书店」最初的构想中，增田的愿望是打造一个拥有「森林中的图书馆」的街区。增田感到对于未来的城市，「图书馆」和「医院」将是最重要的场所。
当时率先领悟到这种超前理念的，是佐贺县武雄市的市长樋渡启祐，他在电视里看到「代官山
茑屋
书店」的报道，并以惊人的速度感和执行力找到 CCC，并希望 CCC 作为指定管理者，改造人口只有5万人的武雄市的图书馆。
CCC 称为武雄市图书馆指定管理者后，进行了这样的变革：
延长营业时间，图书馆里可以边喝咖啡边看书；可租赁音乐、电影；融入贩卖书籍和杂志的书店；更重要的变革是将 18 万藏书进行重新分类——改变了从 1928 年开始，全日本 99% 的公共图书馆沿用的「日本十进分类法」，而是以茑屋书店的书籍分类法为范本，变成更加适应现代生活方式、CCC 独创的
22 类分类法
。由此，在 CCC 积累的知识资产，转移到了公共图书馆的改革。
位于日本九州佐贺县的武雄市图书馆
最终，只花了1年多的时间，武雄市图书馆即改造完成。增田和樋渡都意识到，
在行政上最大的附加价值，是改革的速度
。
在人口 5 万人的武雄市，原本只有 20% 的市民利用的武雄市图书馆，在 13 个月内吸引了 100 万人。武雄市图书馆之后，在宫城县多贺市、神奈川县海老名市、山口县周南市也开始了公共图书馆的改造。另外，北海道的「函馆
茑屋
书店」也实现了地域化的转变
。
「书店与图书馆，将成为一个城市提高地域的知识资本的据点。」
北海道函馆的茑屋书店，2013年12月设立，是代官山茑屋书店的模式向日本地方扩展的一号店。
3.
只有将一种生活方式融入产品，
才能跨越时代、人种、世代、性别。
商业设施革命
人类在 21 世纪迎来真正的网络时代，互联网的冲击带来了新的选择与分化， CCC 选择了网络与实体店并存的战略。1999 年，TSUTAYA online 先于亚马逊在日本展开，而 CCC 最终并没有彻底转向互联网，而是同时探索，互联网时代，实体店铺的可能性。
实体店铺拥有互联网的优势是其
「即时性」
。18 万藏书的武雄市图书馆，以开架式的摆放方式给人的观感冲击，检索自己想要的书籍，确定位置后即可获得的便利性，以及 365 天 24 小时营业的便利店都证明了实体店铺即时性的优势。除此之外，实体店铺会带给人互联网无可比拟的实际体验和感受，增田用
「居心地」
来形容。未来的实体店铺，将越来越重视「舒适的居心地」的设计。2015 年，在大阪市中心，临着巨大的车站「大阪站」的车站大楼的 9 层，占地 1228 坪的「梅田
茑屋
