沱牌特级T68升级上市，“唤醒＋焕新”引领名酒复兴价值回归

1944 年，沱牌曲酒正式问世；到今年，正好 80周 年。

这期间，沱牌不仅凭借强大的品质实力在 1989 年的第五届全国评酒会荣获“中国名酒”称号；还在 90 年代让“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的经典旋律响彻大江南北；在 1999 年实现产销全国第一；又在 2020 年融入复星大家庭，迎来了名酒的复兴……

“沱牌的 80 年是创优争名、勇攀高峰的 80 年，也是历代沱牌人共同奋进的 80 年。” 舍得酒业董事长蒲吉洲 说。

站在 80 周年新起点，沱牌在 8 月 26 日召开一场以“时光淬炼·经典焕新”为主题的沱牌特级 T68 升级上市发布会，不仅是对沱牌 80 周年历史荣耀的“唤醒”，更是对舍得酒业第一款高线光瓶酒的“焕新”。

新一代沱牌特级 T68 ，在经典产品品质、包装与品牌内涵上进行了创新与提升，这是对当前市场消费需求升级的回应，更是沱牌追求极致的产品主义理念，意味着其将以更强的核心竞争力为老名酒复兴和价值回归再添新动能。

2019 年 10 月，舍得酒业首款高线光瓶酒产品沱牌特级 T68 正式上市，它承载着沱牌作为中国名酒的历史底蕴，同时也是对日渐火热的高线光瓶酒热的战略响应，有着重要的战略地位。

甫一上市， 沱牌特级 T68 就凭借独特的品质实力和名酒底蕴，受到市场与消费者的广泛认可，并开启飞速成长 。其中 2021 年 -2023 年 ，其 销售增长超 70% ，开瓶增长超 80% ，终端增长超 90% ，两年销量破千万的城市超 10 个，成功跻身亿元级战略大单品行列。

此次焕新升级沱牌特级 T68 ，是沱牌对行业趋势的精准洞察与把握，以提升品牌核心竞争力来应对高线光瓶赛道升级变化、行业变革趋势的关键举措。

活动现场， 舍得酒业总裁唐珲 将 沱牌特级 T68 超级大单品战略和焕新升级产品亮点 和盘托出，为大家清晰呈现沱牌未来 “打造国民大众经典名酒第一品牌”这一愿景的战术规划。

九频道从现场了解到，为了呈现极致的产品，升级的沱牌特级 T68 经过了 6 个月的开发周期，超过 80 稿设计图样，征询了近 700 名受试者的意见，是舍得酒业为市场与消费者献上的新一代“特级”之作。

从酒体上看，新一代沱牌特级 T68 甄选符合 104 个检测项目的 “特级粮食” 进行酿造；摘取最精华的中段 “特级原酒” 贮藏 1000+ 天；并由多位国家级酿酒大师、国家级白酒评委等构成的 “特级天团” 历经近百次勾调、 3000 多次盲品打磨一款专属酒体。同时，花果香、甜爽感、饮后轻松的喝酒体验也诠释了“特级”产品的属性。

在包装上，升级后的沱牌特级 T68 在设计上更加突出 6 粮配方、生态 8 维、纯粮固态、摘取中段优质原酒等核心卖点。另外，无论是精细瓶盖、流水瓶肩、钻石底座、经典瓶体、标识符号等细节，都用简约而不简单的美学质感，彰显沱牌特级 T68 的极致品质。

此外，舍得酒业还为新一代沱牌特级 T68 匹配全新的打法：从扩大渠道网点覆盖、提升红包中奖率、通过“酒桌歌神”等互动场景营销、户外媒体投放等方面为新产品提供全方位政策支持，携手经销商伙伴共同开拓市场。而全国化市场拓展上，沱牌将聚焦四川和山东基地市场，突破河南、河北，重点打造 30 个城市，最终辐射全国。

现场参会的经销商对九频道表示：“升级后的沱牌特级 T68 直接将产品卖点和核心优势直接露出，更有辨识度与吸引力，有利于消费者直观了解产品特性，也更利于我们推广与销售。”

“原来的沱牌特级 T68 本来就卖的非常好，现在升级之后有更好的品质、包装、口感，再加上厂家全方位地提供政策支持，相信未来一定能卖得更好。”一名成都的经销商说。

在九频道看来，原来的沱牌特级 T68 在品质上构建难以撼动的市场基础，树立了强大口碑优势，并成为高线光瓶领域的超级单品之一。而在沱牌 80 周年之际重磅升级上市的沱牌特级 T68 ，以更高的品质标准进一步提升光瓶酒市场准入门槛，满足消费群体对高品质的追求，引领下一个 80 周年高质量发展。

“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情。”从 90 年代至今，这句经典旋律承载着无数人的情怀与记忆。当沱牌“老朋友”周晓鸥现场唱响这句经典旋律时，便立马引发现场嘉宾的共鸣，唤醒了大家对沱牌的时代记忆。

沱牌强大的品牌根基与影响力，最终体现在市场号召力上。在名酒品质＋亲民价格＋“沱牌情”的共同加持下，沱牌至今创造了累计销量 50 亿瓶的辉煌成绩，成为畅销大江南北的国民名酒品牌。

而在传承经典的同时，沱牌还在“唤醒＋焕新”的策略下开启名酒复兴。 一方面，沱牌不断通过携手“老朋友”，邀请 0713 再就业男团、田亮、张亮等明星持续丰富“沱牌老朋友” IP ，深度激发消费者品牌记忆；另一方面，通过开展沱牌真情季、沱牌潮 in 美好夜、沱牌冰饮、与狼队的跨界合作等活动创新营销，激发经典名酒新活力，构建老名酒品牌新表达。

正是“唤醒＋焕新”同步推进，沱牌在新的发展阶段塑造了更加立体的品牌形象，也让行业及消费者进一步认知了老名酒的底蕴与活力。在重塑名酒品牌地位的过程中，沱牌收获了市场端与口碑端的同步提升。据了解，过去 4 年，虽然白酒产业步入调整期，但沱牌品牌的复合增长率仍然高达 58% ，表现十分优异。

80 年 来 ，沱牌缔造了畅销 50 亿瓶的品牌传奇；以沱牌特级 T68 的升级为起点，沱牌将继续加码光瓶酒赛道，为品牌价值回归和名酒复兴增添新的动力。