文/ 金颖琦、吴晨（中国经济学教育科研网）
诺奖快讯：北京时间10月9日傍晚，2017年诺尔贝经济学奖在斯德哥尔摩揭晓，将2017年诺贝尔经济学奖授予美国经济学家理查德·H·塞勒 (Richard H.Thaler)，表彰其在行为经济学领域上的突出贡献。1个小时前，Thaler被来自瑞典的电话搅醒了清梦，得知了最令人欣喜的消息，并在再次连线接受现场各路记者提问前，刚刚享用完早晨的咖啡。
现年
72
岁的
Thaler
，
1945
年出生在美国新泽西州，于
1967
年获凯斯西储大学学士学位；
1970
和
1974
年分获罗彻斯特大学文学硕士学位和哲学博士学位。先后执教于罗彻斯特大学和康奈尔大学，
1995
年起任芝加哥大学商业研究生院行为科学与经济学教授、决策研究中心主任至今，同时兼职于美国国民经济研究局（
NBER)
。塞勒是美国艺术与科学学院的成员，美国金融协会和计量经济学会会员，并于
2015
年担任美国经济协会主席。
他主要研究行为经济学、金融学以及决策心理学，被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家，并且在储蓄和投资行为研究具有很深的研究造诣。在理论研究中，他对反常行为、经济人假设、禀赋效应、跨期选择、心理账户和股票市场等方面研究做出重大贡献；在实际应用上，他分析和解释了消费者行为、社会福利政策、储蓄投资政策等行为经济案例。其代表作有《赢者的诅咒》（
R.Thaler,1991a
）、《准理性经济学》（
R. Thaler
，
1991b
）和《助推》（
Sunstein & Thaler
，
2008
）等。
Misbehaving: The Making of
Behavioral Economics
那么
,
这位称得上经济学界的首位
“
心灵捕手
”
的新晋诺奖得主（早于
2002
年诺奖得主卡尼曼），其贡献与研究实践具体表现在哪些方面呢？
根据诺贝尔奖评选委员的公告，
Thaler
将心理上的现实假设纳入到经济决策分析中。通过探索有限理性、社会偏好和自控缺乏的后果，他展示了这些人格特质如何系统地影响个人决策以及市场成果。
有限理性
Thaler
发展了心理账户理论，阐释了人们如何通过在脑海中建立独立的账户，侧重单次决策带来的有限影响而不是总体影响，来简化金融决策。他也展示了损失厌恶可以解释为何人们会认为相同物品在自己所有时比失去时的价值更大，这就是所谓的禀赋效应。传统经济学理论往往会假设决策制订者把损失的费用等同于机会成本，但相对于机会成本来说，现实生活中人们往往更重视自己的损失。举例来说，工资按工作时间给付，若你在每周工作
50
小时的同时，有一个在工作时间内休息
5
小时的机会，你是否会选择休息？若你在每周工作
45
小时的同时有一个再工作
5
小时的机会，你是否会选择工作？当视工资的减少为损失的费用、额外收入为机会成本时，答案是否定的。
Thaler
是行为金融学派的创始人之一，该领域研究认知局限对金融市场的影响。
社会偏好
Thaler
的对公平领域的理论与实证研究影响深远。他的研究揭示了消费者的公平偏好可能会使得公司在需求旺盛的情况下，无法提高产品价格。比如，意想不到的雨水可能会对雨伞造成意想不到的高需求，但如果店主提高价格以满足高需求，许多消费者就会产生负面反应，并认为店主表现得很贪腐。做决定时，人们不仅要考虑到对自己有利的事情，他们也有关于什么是公平的想法，积极地考虑别人的福利，比如通过合作或团结以及消极的方式（嫉妒或恶意）。大规模实验表明，人们不仅只是采取物质利益来维持他们认为的分配，也准备承担个人的费用，惩罚违反基本公平规则的人。
他与同事设计了
“
独裁游戏
”
，该项实验工具被用于很多研究当中以测度全球不同群体的人对公平的态度。偏好不变假设是建立在我们无法掌握人类行为背后的偏好的细节这一囿见的基础上的。例如，直到
20
世纪
40
年代，萨缪尔森还认为
“
效用或偏好作为一种主观心理状态是观察不到的，我们所能观察到的只是人们的行为
”
。
自控缺乏
Thaler
对人们
“
新年目标
”
难以坚持的现象也颇具洞见。他展示了如何使用计划者
-
执行者（
planer-doer
）模型分析自我控制问题，这与模式心理学家和神经科学家现在用来描述长期规划和短期工作之间的内部紧张关系相似。我们
“
为退休存钱
”
或者
“
选择健康生活方式
”
这样的目标往往失败，其原因在于我们屈从于短期诱惑。在他理论运用于实践的过程中，
Thaler
创造的一个术语
“
助推
”
（
nudging
），可以帮助人们在管理养老金以及其他情况下，更好的进行自我控制。其标志性作品《助推》（
Sunstein & Thaler,2008
）一书，将我们引入一个比较和选择的世界，创造性地论述了如何运用选择设计这一新兴思想对人们施加助推力，从而使人们能够做出令自己更加健康、富有和自由的决策。
他们把助推思想体现的政府管理模式称为
“
自由主义的温和专制
”
，并且进行了实践。
Sunstein
的朋友巴拉克
·
奥巴马将行为主义观点融入到了总统竞选当中，在奥巴马当选总统后任命担任他政府
“
信息与规制事务
”
办公室主任一职；英国保守党领袖戴维
·
卡梅伦也曾直言不讳地称他很欣赏他们的研究工作。
总之，
Thaler
的贡献使得个人决策的经济学分析与心理学分析间建立起了桥梁。他的实证研究和理论观点，有助于创建出快速发展的行为经济学领域，对许多经济研究和政策领域产生了深远的影响。在经济学之外，他的业余爱好是高尔夫，品鉴上好的葡萄酒，他甚至还有少有人知的
“
影视生涯
”
。
