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背刺孙颖莎、王楚钦，乒乓球周边割疯了

品牌观察报  · 公众号  · 社交 乒乓球  · 2024-09-03 16:50

正文


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作者 | Della     来源 | 广告案例精选


自巴黎奥运会后，国乒的热度居高不下。


从球迷到粉丝，国乒的“破圈”之路一直备受争议。


然而，饭圈与割韭菜，从来都是相伴相生，是一场狂热的“氪金”游戏。


万万没想到，那把挥动的镰刀，来得比想象中快了一些。




最近，WTT中国大满贯官宣，引起了广泛热议。


WTT大满贯是由国际乒联创立的全球职业乒乓球系列赛WTT系列赛的巅峰之作，北京获得2024-2028年WTT中国大满贯的主办权。


这是WTT大满贯赛事首次在国内举办，将于9月底在北京首钢园开赛。


▶  图源：@WTT世界乒联

家门口的顶级赛事，遇上“乒乓球热”，期待值直接拉满。


不过，当票价揭晓的那一刻，网友不淡定了。

据大麦网售票界面显示，9月26日至28日进行为期3天的男女单打资格赛票价为88元~388元。

▶  图源：大麦网

从29日正赛开始后，门票价格最低288元，最高688元。


而随着赛事进入白热化，越到后面票价越贵，以100元的涨幅依日递增。



到了最后4天，混双决赛、男女双打决赛、单打决赛的票价直接飙升至888元-1688元。

▶  图源：大麦网

什么概念呢？大部分演唱会最高档的内场票价是1500-1600元左右，比演唱会还贵。


不仅如此，WTT还开创了2个馆的比赛要分别买票的先例。


要知道，今年3月的新加坡大满贯当时也有2个馆，但是如果球迷来回并不需要额外买票。


最关键的一点是，不同于去喜爱的歌手演唱会，竞技体育充满不确定性。


球迷不知道自己喜欢的运动员参加几项，不知道能不能进入决赛，整个过程就像“抽盲盒”，需要绝对的运气押宝。



据粉丝粗略计算，一天两场比赛， 如果想要见证赛果诞生，按照最低的价位，最后4天至少得花费7000+。


且正值国庆黄金周，出行住宿价格飙涨，成本只会更高。


没有足够厚的钱包，注定要和这份热爱“失约”。




不仅天价门票令人咂舌，WTT推出的一系列赛事周边，更是割出了新高度。


WTT中国大满贯将陆续推出40余款纪念周边，包括文创T恤、POLO衫、咖啡杯、纪念球包和纪念徽章等产品。

不看不知道，一看吓一跳，差点以为误入奢侈品店。


比如说，一盒“乒乓巧克力”售价298元。



前段时间被疯抢的LV巧克力，最便宜的价位是240元。


一把“乒乓球花束”售价888元。



顺便一提，伊利重庆WWT曾给观众赠送过免费的乒乓球花。


▶  图源：小红书

一个“乒乓球文创蛋糕”售价1119元。


▶  图源：@草莓牛奶特别甜

有人可能会说，抛开设计、用料、纪念价值只谈价格未免太片面。


但是对不起，真的抛不开，因为WTT目前透露出来的只有概念图和商品简介。


更离谱的是，有网友发现，“乒乓球花束”还是搬运花店的图，就差把敷衍写在脸上。

▶  图源：小红书

WTT世界乒联卖周边，网友也看不下去了。


有人直接喊话时代峰峻来抄作业，内娱看到都得叫一声大哥。



第一遍以为看错，第二遍看笑，大开眼界。



卖出了天价，没有运动员本人亲手喂的程度说不过去。



还有人辣评，这才是真正的“饭圈行为”。。。。。。

除非使用稀有名贵材料，制作工艺精良，不然WTT中国大满贯的周边口碑是不会逆袭了。




俗话说，没有对比就没有伤害。


无独有偶，也是在这个月，中国体育报业总社推出的“中国体育”收藏卡乾坤系列对外发行。



官方售价为3799元/盒，每盒有10张卡，算下来379元一张。


该系列共有19款卡种，其中单人卡2款、实物卡6款、签字卡5款、实物签字卡6款，每张卡均带有限量编号。


▶  图源：奇卡QICA

据官方介绍，这是首次运用实物镶嵌技术，将收集的运动员在奥运会、世锦赛及各大国内外赛事期间身穿的比赛或领奖服，使用的球具（球皮）、球拍（胶皮）、护具等运动用品，通过专业仪器等比切割并精准镶嵌。


据了解，“1/1”指同系列仅有1张卡；“1/10”指同系列共有10张卡，此张卡牌为编号1；编号数字越小，卡牌越稀有。


创意与心意结合，制作精美，收藏卡一经发行就受到了体育迷的疯抢。


值得一提的是，收藏卡注入了饥饿营销和“盲盒玩法”，最大限度提升了收藏价值。


在二手交易平台，孙颖莎1/10编实物签字卡以1万8一张成交，被炒出“天价”。

▶  图源：不错卡社

运动员热度和人气越高，卡牌数越小，收藏价值也越高。


体育明星卡牌爆火，与此同时也掀起了直播间的“拆卡热”。


一款单价为379元的球星卡盲盒上架不到一小时售空，观看主播“云拆卡”成为球迷新的快乐源泉。


▶  图源：抖音

不难看出，推出体育明星周边的确是一门好生意，这也难怪WTT急着预告了。




事实上，WTT中国大满贯自官宣后争议不断。


先是陈梦、樊振东相继宣布退出，而后天价门票、周边遭到群嘲，其最新释出的广告宣传片更是推向了风口浪尖。


短片中，其他球员录制文案均为“我们北京见”，只有孙颖莎、王楚钦的台词是“快来购票吧”。


▶  图源：微博

要知道，当下国内体育圈最火的莫过于“莎头CP”。


巴黎奥运会乒乓球混双决赛期间，“薯条派”（孙颖莎和王楚钦的CP粉）组织线下集体观赛，包场多个电影院，为比赛加油助威。


不仅如此，孙颖莎、王楚钦的粉丝后援会还策划了一系列巴黎应援动作，包括不限于投放广告大屏、地铁车厢、公交车站台装饰广告宣传等等......

出手之豪气阔绰，足以体现粉丝群体的强大消费力。


WTT中国大满贯以“莎头组合”为宣传噱头，调动粉丝的兴趣和目光，也算是把流量密码玩明白了。


颇为玩味的是，一边高喊“摒弃饭圈文化”，一边又向“饭圈经济”靠拢。


论割韭菜套路，也不过五十步笑百步罢了。

*编排 | Sunnyue  审核 | Sunnyue

本文首发于广告案例精选（ID：ad2829）


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