什么是区块链

Schlesinger说，区块链就像是一个蜂巢，每个巢室都相互连接。如果其中一个巢室消失或损坏，就会立刻引起注意，蜂巢也因此不再完整。

• 区块链是一个去中心的分布式账簿，是各电脑或节点数据达成一致的共识机制，能保证用户间交易的可靠性。

• 所有交易（即“区块”）都相互关联、按时间顺序排序，并且向全部用户公开。

• 每个区块都有特定的数字签名，可以防止数据篡改、便于身份验证、保证了高度安全。

• 所有用户都能看到区块链上的每个变动。区块链上发生的一切都需要获得全体用户的同意。

什么是以太坊

• 以太坊是基于区块链技术的计算平台。以太坊有智能合约功能，为买卖双方的资产转移提供了安全、透明的环境。

• 以太坊使用数字货币“以太币”，以太坊各账户通用。

什么是代币

• 代币建立在区块链之上，代表用户拥有的可转移的数字资产，如比特币或以太币。

什么是ICO（首次代币发行）

• 公司用ICO快速筹集资本。

• 公司通过售卖代币获得资金或其他数字货币（如比特币）。

• 代币可以反映区块链生态系统的价值。区块链市场越繁忙，代币需求越大、价值越高、越容易卖出甚至售罄。

（区块链的主要特征；图源：德勤）

区块链对新闻业有什么用

智能合约——保护知识产权、保障支付

Schlesinger表示新闻机构应该做他们最擅长的事：选题判断、内容整合。新闻机构不应该处理它们不擅长的事情，比如知识产权保护、作者酬劳支付和内容分发等。

区块链就可以处理这些新闻机构不擅长的事情。

以太坊的智能合约可以追踪现实世界的一对一关系，如广告商与媒体、媒体与作者、作者与读者。使用区块链技术后，广告商和媒体这样的中介所拥有的部分权力将转移给作者和读者。因为区块链改变了少数个体掌控信息的局面，所有区块链用户都能获取信息。

深入解读

假设你给Global Editors Network写了一篇文章。在智能合约下，你可以允许所有参与GEN峰会的人免费使用文章，其他想要转载的人必须付费。

又或者你是一个自由职业者。在智能合约下，你可以明确规定：文章能免费使用，但发行量超过5万的媒体需要付费。

若没人接受你的出价，你可以修改合约定价。

挪威的Hubii公司就在经历区块链转型。Hubii是新闻聚合平台，最近刚刚进行ICO（首次代币发行），在未来将利用区块链打造内容市场。随着越来越多的人参与，代币会升值并成为媒体与作者间的支付手段。Hubii还想引入验证过程：若用户帮助识别假新闻，则可获得小额奖励。如果作者在该平台上传了文章，他们可以申请验证，以此降低文章被标为“假新闻”的风险。这样一来，事实核查成了众包项目。此外，根据智能合约条例，每个事实核查者可以从文章收益中抽成。

图为Hubii公司

救世主“区块链”：没有审查、没有广告、没有假新闻

另一个马上要经历ICO的数字内容市场是Civil。

Civil新闻编辑室架构

（创始人：制定章程，规划管理结构和集资机制；

记者：文章的编写与发布、通过特定收入来源获利；

读者：搜寻优质内容，初期支持者可以通过平台推广获得奖励。）

Civil的白皮书中写道，Civil将会打造自给的全球新闻市场。这个市场没有广告、没有假新闻、不受外界干扰。市场参与者包括记者、读者、管理者和顾问团。

Civil市场：

Sieberg表示，新闻产业将是最早面向消费者应用区块链的产业之一。Civil模式在以消费者为中心的区块链应用中处于前列。

深入解读

Civil白皮书表示：

• Civil正在打造新闻平台，该平台利用区块链技术和密码经济学为记者和用户创造公开的市场。

• 在这个自我管理的市场，读者使用Civil的数字货币——CVL来赞助记者。记者可以组队成立新闻编辑室，经营自己的出版物。这为新闻的出版和传播开创了新型合作模式。

• 受到利益驱使的编辑和事实核查者将对谣言起到限制作用。事实核查者赚取CVL并建立声誉。新闻发布者会与高效的事实核查者合作。

• CVL将在ICO中发售。随着参与人数增多，CVL会增值。这就让Civil成为一个自给市场，能够资助更高质量的报道。

深层剖析

区块链保护记录不被篡改，可以永久存档数据并对公众开放。这就表示，没有任何的第三方，包括政府和企业，可以不经过集体同意篡改信息。因此，区块链会限制新闻审查，减少知识产权争端。

Sieberg表示，Civil让人们关注本地新闻、调查性报道、政策报道等平时强调得不够的领域。现在，有近三十名来自《纽约客》、《洛杉矶时报》和Politico的记者报名入驻Civil。

潜在难题

Civil的创始人MatthewIles强调，若想要Civil运转正常，我们需要大量不同的用户来频繁使用Civil。Bibblio创始人Mads Holmen则认为，依赖普通民众的参与不是万全之策。Bibblio为互联网用户提供推荐服务，该公司提出了一种B2B区块链代币模式。在这种模式下，媒体之间可以通过代币交易流量、赚取收入，无需民众和其他第三方参与。

图为Bibblio

Holmen举例解释了Bibllio模式。A媒体和B媒体在各自的主页上都有推荐内容的版块，这个版块与用户兴趣相关，会推荐媒体购买的内容。两家媒体创作的内容都出现在了这个版块。在Bibllio模式下，如果用户通过A媒体的页面跳转到了B媒体，A就可以从B处获得代币。媒体获得和贡献的流量并不均等。因此，媒体必须购买更多代币来获取流量，或者售出代币赚取收入。Bibblio会监控系统，保证交易透明，为代币交易创造条件。

B2B系统的关键是为媒体巨头开发多元的流量来源。Holmen解释道，《卫报》约90%的流量来自Google和其他社交媒体。如果我们能保证《卫报》25%到30%的流量来自其他媒体，那么《卫报》的商业前景将更有保障、更为多元。如果价值转移只在媒体间发生，那资金便不会流出新闻领域，从而创造更多内容。

Holmen又举了一个旅游媒体AFAR的例子。AFAR想要获得大量来自旅游博客的流量。比起旅游博客，媒体更懂得挖掘读者价值。读者对于媒体的价值更大，因而媒体很乐意付钱给博客，从博客获得流量。博主可以赚取收益，用赚来的钱去更多地方旅游，创作更多旅游内容。

Holmen认为区块链更为有效。因为区块链公开透明，没有中间人，也不会出现“卷款逃跑”的问题。得益于此，Bibblio可以监控站点间流量动态、获取更多元的内容，继而为用户提供更完备、更精准的推荐服务。

可能出现的困难

像Civil这样的媒体合作市场会面临市场培育问题，因为这样的市场非常依赖用户。现在了解区块链技术的人不多，市场能说服普通民众参与基于区块链的项目吗？

新闻订阅的兴起

有些区块链反对者表示，现在许多新闻媒体都推出了订阅服务，所以新闻界并不需要区块链技术。然而皮尤研究中心的调查表明，尽管美国报业巨头的订阅激增，新闻业整体的销量与收入仍在下滑。

一个保守的产业

Schlesinger指出，新闻业是一个异常保守的产业。从业者不喜欢改变，不愿意接受新事物。有些人害怕面对一个崭新的新闻生态系统。他们宁可对此视而不见，也不愿意想一想有哪些益处。

不良行为