整个2017年，方太在营销端的脉络，有3点印象概括起来的话，基本是这样：
① 广告是企业文化的延伸，乃至其中的一部分；
② 从原来在广告里展现女性的姿态美，到现在在广告里，开始关注女性的内心成长；
③ 3条产品线，慢慢有了人格的轮廓
如果你经常看方太的广告，会发现在结尾定版的时候，有一句广告语，叫“因爱伟大”。
在这之前，没记错的话，那句话是“中国高端厨电专家与领导者”。
两句话仅从字面意思去理解，在沟通方向上，一个更偏向产品，一个更
偏向
企业价值观。
这背后去深究的话，其实也是一个成长型的企业，在不同的阶段，面对市场做不通的沟通这样的命题。
看下来，整个2017年，方太在广告里，都在不断回应
“因爱伟大”这句话。
比较典型的，母亲节期间，方太用国漫的画风，讲了3个很小，但又很暖心的童话故事。
里面能看到，动物妈妈们对孩子们那种藏在背后的爱。
延伸阅读：
《母亲节，方太出了一组很小很小的广告》
还有2017年10月份的《油烟情书》。
方太用“油烟是爱的印记”这样的观念，讲了一个沾染了人间烟火气的相恋相伴相守爱情故事。
延伸阅读：
《方太这封情书，可以入选年度最佳
》
倘若方太以后要对外做一个“企业文化展
”
的话，这两支广告，都是可以拿出来对外说事的。
而“因爱伟大”这句话，在方太内部的落地，则是体现在它所推崇的儒家文化身上。
外界有一个说法，方太在企业管理上，是靠半部《论语》治方太，因为方太很多零售终端专卖区里面，都放着一本《论语》。
除了这种落地，2017年在综艺节目领域，方太还在江苏卫视冠名了一档名为《阅读·阅美》的文化情感特色栏目，这同样也在回应
“因爱伟大”这句话。
图片来自网络
所以，提出一句口号不难。
难得的是，不断用可见的内容去承载它。
在2017年以前，方太广告里出现的女性，大多数时候，颜值是好看的，体态是优雅的。
在2017年，这样的设定仍然还在。
但有一点特别值得注意的是，方太开始把视角关注到了妈妈们的内心。
这一点体现在，方太为水槽洗碗机这款产品量身定制的《妈妈的时间机器》这个IP里。
目前，这个IP下，方太用3个故事，呈现了在当代中国家庭里，那些主导一家人衣食起居的妈妈们，她们曾经内心有过的梦想和悸动。
“作家篇
”
里，一个身在厨房，心系出书梦想的妈妈，做了一个白日梦。
《妈妈的时间机器·作家篇》
“鼓手篇
”
和“模特篇
”
里，方太呈现了两位妈妈的鼓手梦和设计师梦。
延伸阅读：
《懂妈妈的广告实在太少了
》
而且，在这个系列里的后两支，方太还有意无意地，把目光放在了在了90后，乃至95后这个群体的家庭亲子关系上。
而假如“当代家庭关系”这个命题，以及《妈妈的时间机器》这个IP持续挖掘下去的话，它能涌现出来的故事素材，应该也是有很多的。
因为家庭关系不是简单的家务问题，往大的层面说，它可以上升至一个社会的心理变迁。
也许未来，方太还可以关注到中国女性在职场上，在社区里，她们的不同角色担当。
再扯个题外话，2017年12月12日，美国的权威词典韦氏词典（Merriam-Webster dictionary），公布了 2017 年的年度词语——
女性主义
（Feminism）。
韦氏词典编辑 Peter Sokolowski 说：
“没有任何一个词汇能够囊括 2017 年的新闻、事件和故事。
但是，当一个词被查询过很多次，并且和好几个不同的重要新闻联系起来以后，我们就可以借助这个词语了解到关于自己的一些事情……”
——来源:《好奇心日报》
从这个角度去看的话，方太这个IP，也贴合了时下正在涌动的一种社会情绪。
2017年年底的时候，方太围绕它的极火直喷燃气灶，推出了一条挺提气的广告片。
《
火火火火火火火火，燃！
》
区别于之前智能油烟机、水槽洗碗机的广告里，时不时流露出来的细腻、柔软、温情。
极火直喷燃气灶
的广告显然在情绪的渲染上，走的是另一种路子，生猛、有力、激情。
而如果把方太过去在广告里主推的这3款产品，分别比喻成一个人的话——
方太智能油烟机
：在强化“四面八方不跑烟”这个卖点后，通过像《油烟情书》这样
有爱有人情味
的故事来持续沟通，它现在看起来像是个家庭守护者；
方太
水槽洗碗机
：
在强化“不仅会洗碗，还能去果蔬农残”这个功能点后，通过打造《妈妈的时间机器》这样的IP，它现在看起来像是梦想助力者；
方太极火直喷燃气灶
：
仅从目前出街的这条广告来看的话，像是一个正能量的倡导者。
当然，如果真的都是这样的人格设定的话，方太仍然需要在保证产品质量的前提下，不间断地在营销端口保持故事的输出。
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对一个有着“伟大”理想的品牌来说，回顾过去的这一年，或者拉长到过去的3年时间去看，
方太的品牌转型之路，看起来，才刚刚开始。
在这之外，有一点有必要提一下的是，方太这几年在营销端上保持稳定的输出，有一个很重要的原因，是因为他们有一家合作超过了15年之久的agency胜加广告。
这种长续的甲乙合作关系，放到整个中国当下的品牌方和广告公司的合作关系中去看，也是不多见的。
我们了解到的，目前纳爱斯和英扬传奇，农夫山泉和博采传媒，再加上
方太和胜加广告，合作关系是超过了10年以上。
也许下一个典型，是杜蕾斯和环时互动。
其中，可能很多人难以想象的是，博采传媒在2017年出品的电影《昆塔：反转星球》上映的时候，农夫山泉还在自己的官微上，特别做过推荐。
像这种长续的甲乙合作关系，深究下去的话，
里面当然会有各种机缘，各种摩擦，甚至还有走回头路的时候。
但最重要的，一定是相互信任吧。
而说到底，一家企业，一个品牌的成功，一定是来自它的产品打底。
但广告公司在其中可以扮演的角色，有点像是一个品牌的看门人。
它知道什么时候有些东西可以进，
什么时候
有些东西
不能出。
愿这样的十年好基友，在中国越来越多吧~
