三大视频网站打响IP布局战：物尽其用，还是杀鸡取卵？

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文｜头条君（网络大电影头条）

最早认识IP这个词时，它是“互联网协议”的缩写，跟知识产权没什么关系。可这些年来，IP在汉语语境里几经演变，先是成了“知识产权”的缩写，然后又成了“可供多维度开发的文化产业产品”。

各大文化娱乐公司言必称IP，于是IP简直成了新的“情怀”。

但请想象一下：假设你跟一个美国人用英语说“魔兽是一个很强大的IP”，他会很疑惑——暴雪什么时候涉足了服务器业务？

然后你才恍然意识到，原来IP也是新时代下新的“中国特色”。

但IP到底是什么？见仁见智。

用编剧宋方金老师的话来说： 什么是所谓的大IP呢？其实就是摘桃子，夺取胜利果实，以胜利果实作资本，走向更大的胜利。 编剧汪海林老师也对IP热颇为不满，认为： 大IP就是去技术化，去技术门槛，小鲜肉去演技。

可见IP热有多不受文化人待见。

但文化人向来阻止不了资本的步伐，互联网巨头们仍然乐此不疲，三大视频网站争先恐后，不遗余力地建立起了自己的IP帝国。

首先是腾讯。 腾讯手上最火的大IP，非《王者荣耀》莫属。 《人民日报》专门发文diss，推出史上最严防沉迷措施，也动摇不了这款游戏在IP界的“王者”地位。

为了把《王者荣耀》这个大IP养得更大，腾讯也是使出了洪荒之力。在腾讯的每档综艺节目里，都会想方设法增加游戏的曝光度，用游戏中的梗勾起观众的好奇心。

比如在最近一期的《饭局的诱惑》中，嘉宾马可和于小彤就全程毫无痕迹地安利《王者荣耀》。同时，由明星带队比拼的《集结吧王者》也已经有了一批固定的忠粉。接下来，腾讯还要借势打造重磅综艺节目《王者之战》，在节目中邀请一线明星真实还原5V5对战。

优酷重点打造的，则是《火星情报局》。 从研发、宣推、技术到运营、营销，优酷有超过一百人的团队服务于《火星情报局》。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级总监、《火星情报局》总监制宋秉华表示，这一超级网综是在传统制作思路和大数据分析中反复博弈出的作品，未来网综的竞争将是研发的竞争。接下来，银河酷娱历经12个月研发的《火星研究院》即将登场。

而在爱奇艺这里，《中国有嘻哈》这个自有大IP无疑是个“大金矿”。 接下来，除了要与冯小刚导演合作打造“嘻哈”电影之外，爱奇艺还在积极布局《中国有嘻哈》在游戏领域的版图。再往后，还可以有音乐会，以及继续推出“中国有XX”系列。

如果说早期热衷于“拿IP”确实是在“摘桃子”，那么三大视频网站如今致力于“养IP”的做法，或许可以称为“种桃子”了。 显然，网生内容已经进入一个新的发展阶段，各大平台都开始在IP自主开发上积极拓疆，紧锣密鼓地建立起自己的IP帝国。

要对IP价值进行全面开发，却不得不面对一个问题：如何避免受众的审美疲劳？ 许多大IP热衷于“影剧联动”，却往往遭遇滑铁卢，已经充分暴露出IP短期快速开发可能造成的透支性消费弊端。

正如奇树有鱼CEO董冠杰所说，现在市场是很多的IP开发像是在杀猪，一刀下去就结束了，没有更大的后续发展空间。他认为， IP开发更应该是像割韭菜，割完一茬还能再长一茬，是一个持续运营的过程，也就是所谓的“养IP”。

实际上，在IP持续开发的过程中，节奏的把控十分关键。例如每两个月推出一部IP系列网大，在维持热度的同时也能避免周期过短带来的审美疲劳。 而做电影在消耗IP的同时，也应该通过对IP内容的影像化对IP内容作进一步的深化补充，形成反哺，而不是一味地消耗IP。

当然，制作的诚意和水准也很重要。想一想，为什么金庸的作品被反复翻拍，造就的可能是不同版本的经典；而《红楼梦》被翻拍，却引来一片吐槽？道理显而易见。

再拿《琅琊榜》来说，电视剧的成功有目共睹。对于这样一个超级IP，北京游戏公司掌上纵横果断出手，早在2014年就出手，拿到了该小说以及衍生作品的游戏改编授权。

《琅琊榜》手游上线后，三日内登陆苹果免费榜榜首，双平台下载量破百万，日收入破百万，十天流水过千万。然而好景不长，高开低走，一个月后便从苹果畅销榜TOP100榜单中消失，其下跌速度之快，令关注者愕然。

但《琅琊榜》手游多少还算是诚意之作，也赚到了钱。相比于此，其他一些所谓“优质IP改编游戏”的泡沫化要严重得多。只需凑点钱，买下一本读者众多的网络小说、或是一部驰名海外的日本漫画的改编权，然后制作一个精良的PPT，开一个看上去晃瞎全世界的发布会，把项目吹得天花乱坠，忽悠到一笔投资，把游戏做出来开服三个月，坑到钱就跑，也不是不可能。

没有诚意，“IP布局”自然也就成了“IP骗局”。

想要做得有格调，就必须拿出满满的诚意。在网生内容布局中，做得比较好的要数米未传媒。2016年6月，米未对外发布了其发展体系——“XYZ轴”模型：

X轴 是内容生产，包括《奇葩说》《奇葩来了》《饭局的诱惑》等网综节目；

Y轴 是内容的上下游衍生业务，比如因《奇葩说》走红的马薇薇等网生艺人的经纪业务，和喜马拉雅FM上的付费音频课程《好好说话》等；

Z轴 则是投资布局，已投资的内容制作团队有果时传媒、米加传媒、大脑天宫团队等。

在各个领域，米未传媒都取得了不错的成绩。

IP布局是个系统工程。三大视频网站的IP布局也各有各的玩法。怎么在开发过程中把IP养起来，还要越养越好，不仅要靠诚意，更要拼实力拼水准。 但无论如何，只玩一个方向的内容是不行的了。