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上海第2家“胖改”永辉在闵行开业!这类产品最吃香!第3、第4家也有消息了

今日闵行  · 公众号  · 上海  · 2025-04-02 20:12

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今天上午八点半,初春的寒潮还未全部褪去, 上海永辉超市“学习胖东来”模式升级门店——浦江万达广场店 门口却一派火热景象,顾客队伍已经排到了超市入口处两三百米。



一名“胖东来”资深粉丝告诉记者:“今天起了个大早,8点左右就到了,9点左右超市开始进人,总体来说没有等待很长时间,还是比较有秩序的。”开门后,这名顾客直奔胖东来自有品牌专区,不一会儿便满载而归。


顾客络绎不绝,各大自媒体博主也纷沓而至。他们打开直播,对着镜头,向粉丝们分享现场的“盛况”。9时40分,门口的车流、人流明显增加,超市门口摆放着“ 超市已限流 ”的标识,停车场入口处增派了保安指引,大部分顾客的目标都是这位新晋“网红”。



观察:人很多 但细节很到位

10点左右,记者走进了超市,改造后的卖场 视野更开阔 区域划分更清晰 。刚进门,就有不少顾客被 烘焙区的试吃 所吸引。一边是顾客购买热情的高涨,一边是工作人员马不停蹄地补货。烘焙负责专区工作人员小李趁着补货的间隙,向顾客介绍着永辉自主研发的 “踏青系”春日限定单品 :“这是四拼瑞士卷,融合茉莉、乌龙、抹茶、红茶四重茶韵,这是海苔酥松拉丝麻薯小贝,酥脆、松软、拉丝的三重口感十分丰富,是春游便当的热门之选……”


不一会儿,榴莲千层、意式提拉米苏、爆浆马斯卡彭等甜品的试吃柜台前已经大排长龙,工作人员有条不紊地分发着试吃单品。“榴莲千层卖得很好,一上午已经补了两次了,我们用料实在,价格也不贵,顾客品尝之后好评很多。”


来到果蔬区,爷叔们围着崇明蔬菜比较新鲜度,阿姨妈妈抢购新鲜水果,服务人员正在忙着鲜切、称重、贴标,他们手套、口罩、头套等穿戴齐全,现场人不少,但比较有秩序。


熟食区传来阵阵飘香,这里的试吃品种丰富,吸引了不少顾客,其中, “胖东来同款”小红肠 也成了人气爆款,此外,秘制牛肉条、韩式炸鸡、烤鸭、卤味、紫燕百味鸡等也受到了不同人群的欢迎。


记者注意到,顾客们被细节打动。调味品区增设放大镜方便老年客群,散装糖果标注“每斤约30颗”解决选择焦虑,果切盒按甜度标注食用顺序,海鲜柜台提供清洗、打氧服务,肉禽柜台免费提供切丝、绞肉等服务。店内还设置了试穿拖鞋的专用鞋套、剖鱼间、易碎品打包处以及海鲜打包加冰处……体验了一圈下来,90后顾客张先生不禁感慨:“这些细节很贴心,尤其是设置了宠物柜,让不少带着宠物的主人有地方寄存,这样他们的购物体验也更安心。”


顾客:改造后的超市充满惊喜


在超市入口处,新安装的 智能化人脸识别寄包柜 吸引了记者的注意。一对老夫妇在寄存物品时,叔叔轻触屏幕完成人脸识别,柜门随即自动弹开。一旁的盛阿姨起初有些疑惑,担心没有纸质小票会影响后续取件,经过工作人员解释后,她才恍然大悟,连连赞叹:“以前必须要小票,现在直接扫码就可以了,科技真先进,再也不用担心弄丢小票了!”



值得一提的是,在 胖东来自有品牌专区 ,不少商品已经被“一抢而空”。DL精酿小麦啤、DL果汁、DL洗衣液、DL洗衣凝珠、DL花生油等口碑单品凭借着高品质、高性价比成为家庭囤货首选。



记者发现,顾客王先生的购物车里堆满了东来商品。作为 胖东来品牌的 忠实粉丝,他特意一早八点半就赶来排队,一开门就直奔目标:“我买 了果汁、洗衣液、麦果脆、食用油等,家里食用油还没吃完,但冲着东来的品质又囤了一桶。”他表示第一天开业人有点多,过几天 会再来仔细选购永辉商品,同时也希望未来东来商品的品类能更丰富。


专区的精酿小麦啤酒货架前,一位头发花白的阿姨在店员帮助下注册了永辉会员,兴致勃勃地 买了两扎 啤酒。 “之前不知道胖东来这个品牌,第一天开业,我来随便逛逛,看好多年轻人都在买,我也尝尝鲜!



而在熟食区,汪女士品尝小香肠和酱鸭后当即购买:“味道甜鲜,正好孩子们周末回来,各种熟食都买一些。”作为附近居民,她欣喜地发现调改后的永辉超市 商品的种类和品质提升明显 :“离我们家很近,比去其他超市方便多了,以后会常来。”



在收银处,超市采取了分流措施 。工作人员引导大家自助收银,并协助顾客扫码装袋。买完单,拖着行李箱的王先生展示着自己的“战利品”。王先生来上海出差,得知可以买到胖东来同款产品非常兴奋,走之前想来感受一下。“说实话东西并不算特别便宜,但我就是好奇为什么能吸引这么多人,所以要亲自来看看。”



永辉:提升“家门口”的购物体验

记者从超市了解到, 截至下午5点10分,客流量达1.6万人次。 调改后,商品汰换率达70%,累计下架5762支单品,并新增2665支商品,进口商品占比提升至20%,烘焙、熟食等鲜食比例从5%跃升至20%,商品结构接近胖东来标准的80%。门店聚焦“健康饮食+精致生活”,打造“ 全球精选+上海味道 ”的特色矩阵。


深度融合上海消费特色与胖东来服务精髓,既激活了本地供应链活力,又满足了市民对品质生活的向往。对此, 闵行区商务委员会副主任胡俊颖表示:“永辉浦江万达店的调改升级,是 政企协同 落实上海建设国际消费中心城市战略的重要实践。通过‘ 商品结构优化+服务场景焕新 ’双轮驱动,不仅为闵行居民提供了更高品质的‘家门口的幸福体验’,更以创新模式为实体零售转型提供了可复制的样本。”


永辉超市浦江万达店相关负责人透露,目前,上海地区调改计划正稳步进行, 多家 门店将陆续迎来蜕变 。4月28日,上海第三家自主调改门店——曹路恒越店将焕新开业;5月9日,上海第四家自主调改门店——唐镇阳光城店也将完成调改恢复营业。这场以“学习胖东来”为引领的品质零售变革,还在持续推进中。


记者:杨陶然 李芯怡
视频:徐悦 吴佳伟
部分供稿:浦小江
初审:岳顺顺
复审:方雨斌
终审:刘垦博

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