“感觉滑雪非常刺激、很新颖！今天是第一次来到耀雪尝试，昨天刚解锁了这项运动，想感受不同的雪道地形。”小学五年级学生刘博宇说。正月初五（2月2日）这天，他和同班同学潘禹帆在家长的陪同下从浙江省慈溪市来到位于上海临港的交通银行·耀雪冰雪世界（以下简称“耀雪”）滑雪。尽管说话时还未踏入雪地，但他俩已经难掩兴奋。
正月初五（2月2日），上海耀雪冰雪世界的活动大厅内人头攒动。上证报记者 曾庆怡 摄
于2024年9月开业的耀雪是一座冰雪度假综合体，项目总建筑面积约35万平方米，涵盖一座面积超9.8万平方米的全球最大室内雪场，以及嬉水乐园、冰场、商业、酒店等多元业态。耀雪的开业，为上海的主题乐园市场补上了冰雪旅游这一拼图。
火红花束、张灯结彩、IP巡游……在开业后的首个春节假期，耀雪围绕“冰雪迎春 年在耀雪”主题，打造了各类沉浸式的新春主题场景，并在正月初一（1月29日）至正月初六（2月3日）期间推出耀雪IP雪嘻嘻以及喜羊羊与灰太狼、贝肯熊等热门IP主题元素相关活动。
正月初五（2月2日），游客在上海耀雪冰雪世界内拍照留念。上证报记者 曾庆怡 摄
上海游客须敏雅在娱雪区的一棵人造柿子树下为小女儿拍下照片。正月初五这天，她们一家四口正趁着春节假期首次来耀雪体验冰雪之趣。“前几天我们去滑冰了，初五则在耀雪买了全天娱雪票，带小朋友观看了喜羊羊演出，玩了跳楼机、滚轮胎等项目。孩子们玩得不亦乐乎！”她说。
除了新玩家，不少冰雪运动的回头客也趁着春节假期就近过了“雪瘾”。
“我上了十几节滑雪课。”今年8岁的李沅锴在经过一段时间的滑雪学习后，逐渐驾轻就熟。他告诉上海证券报记者，目前自己尝试了长三角的多个滑雪场，已经能够顺利滑过有障碍物的赛道。“他现在可是不要太酷！”李沅锴的舅舅称赞道。
“我玩滑雪有三年多了，以往都是在东北老家滑。今年春节假期，和家人一直在上海，我便安排了来临港的两天旅行。初五在耀雪游玩，初六计划去海昌海洋公园。”现定居上海的游客孙漪说。
上海耀雪置业有限公司副总经理汪辉在接受上海证券报记者采访时表示，寒假期间，耀雪冰雪世界推出了优惠产品，门票组合最低可达七折。春节前，耀雪还完成了关键设备焕新升级、雪道升级以及耀雪滑雪学校教练队伍的数量和质量提升等。数据显示，除夕至正月初六，耀雪度假区的日均游客已经达到8000人次，较平日增长超过20%。“春节期间的客群以年轻的滑雪爱好者和亲子家庭为主，多是长三角地区的游客。”汪辉说。
正月初五（2月2日），游客在上海耀雪冰雪世界内滑雪。上证报记者 曾庆怡 摄
记者注意到，随着游客对于冰雪运动需求的增加，滑雪相关培训需求也十分旺盛。
上海耀雪滑雪学校的教练预约处工作人员李孟婷告诉上海证券报记者，耀雪冰雪世界现有约50位滑雪教练，春节假期期间几乎每位教练每天都是教学排满的状态。
“耀雪冰雪世界还致力于打造冰雪旅游生态系统，孵化雪具、雪服等业态，服务产业链发展，联动上海临港新片区相关旅游项目实现协同发展。”汪辉表示，在进一步焕新升级后，耀雪将为游客提供更加精细化、专业化的设施保障，呈现更具特色体验的冰雪旅游环境，助力国内冰雪经济持续升温。
记者了解到，除了上海，长三角地区的越来越多滑雪爱好者已可实现就近滑雪，在这背后，是冰雪基础设施的不断增加。据《2023—2024中国滑雪产业白皮书》，2023—2024雪季，浙江、江苏、安徽分别以23家、22家和5家，在各省（区、市）雪场数量排名中分别位列第11名、13名和25名。
中国旅游研究院1月5日发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》（以下简称《报告》）显示，2024-2025新冰雪季，我国冰雪旅游消费热情高涨，冰雪旅游人数和收入呈现持续扩大趋势；远距离冰雪旅游目的地将迎来客流和收入持续扩大，近距离的区域性冰雪休闲将维持稳定增长态势，全国冰雪旅游市场进入持续繁荣状态；预计2024-2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望超过6300亿元。
