从2022年全网跟跳《本草纲目》到如今分道扬镳，刘畊宏曾经与无忧传媒给行业创造了一个“明星转型网红”的成功范本。

如今二者“和平分手”，是否也意味着这种成功模式也遇到了瓶颈期？

刘畊宏离开无忧传媒，较巅峰时期掉粉上千万

2月25日，刘畊宏在直播中表示，“我们跟无忧团队合作，在今天是最后一场的合作了。无忧团队的20多位成员，他们有的人要回去了，有的人也许也会继续留在我们的当中，跟着我们一起继续参与直播。”

此事也得到了无忧传媒的证实：“无忧传媒和刘教练的合约确实已到期，双方合作非常愉快，一起经历了精彩的三年。无忧传媒团队上下从教练身上学到了很多优秀品质。但合同到期后刘教练的经纪公司希望独立运营他的账号。经过双方友好协商，目前双方的合作关系已经变更为商务合作。”

从全民跟跳到如今合作结束，刘畊宏闯荡直播圈的经历一度成为娱乐圈范本，引发不少明星和MCN效仿。比如中国台湾男演员辰亦儒也曾进行直播跳操，“复制刘畊宏”。但事实上，“全民跟跳”虽一度是现象级事件，但三年过后流量已大不如前。

刘畊宏个人抖音账号较巅峰时期已经掉粉上千万，这种趋势其实已经延续超过一年。蓝鲸新闻记者查询第三方平台发现，从2023年5月起主账号刘畊宏就开始出现掉粉，其中超过一半的时间出现单日掉粉上万的现象。

除此之外，直播数据也有较大下滑。第三方平台数据显示，2022年刘畊宏直播间，场均在线人数为45.6万；2023年在直播场次相当的情况下，场均在线人数下滑至12.1万；2024年这一数据正式跌破10万。

这也是近年来长期存在于刘畊宏与无忧传媒之间的困局。

虽然刘畊宏的案例成为了无忧传媒“明星转型网红”的重要里程碑，但对于“流水的网红”行业而言，曾经的顶流刘畊宏的确在近一年出现明显的“流量乏力”，尤其是其商业变现的过程却并不如其他带货类主播顺畅。

此前刘畊宏曾在爆红时期接受采访称，流量变现涉及信任问题 ，7000多万粉丝不能草率。 这种想法本质上是希望维持明星的“稀缺性”和“专业形象”，但MCN需要快速回收孵化成本，双方在商业化节奏上难以同步合作都走向了僵局，更换MCN或许是破局的一种思路。

在无忧传媒的回复中，刘畊宏的退出并不意味着他将正式退出直播圈，而是其经纪公司将对相关账号独立运营。

目前，抖音上刘畊宏、畊练团、刘畊宏健康来了等多个账号主页均显示签约MCN公司为“天赋星球”，且标注为巨星传奇集团运营账号。天赋星球是由刘畊宏与巨星传奇集团于2021年共同成立的公司，双方分别持股30%和70%。

若从严格的商业关系来看，这一调整可以增强刘畊宏与周杰伦IP的协同效应。毕竟此前刘畊宏直播间之所以能在健身赛道杀出来，除了时机之外还有周杰伦经典歌曲作为配乐的加持效果。而直播间跳操属于音乐的商用场景，严格按照相关规定需要支付高额版权费，若刘畊宏直接签约周杰伦持股相关公司则将双方利益进行最大化。

除此之外，天眼查APP显示，包括“畊练空间”、“VIVI CYCLE”等在内的多个刘畊宏夫妇的商标已被注册。这意味着，刘畊宏或将通过这次签约全方位开发个人品牌IP。

但另一面，脱离无忧传媒成熟的运营体系后，刘畊宏团队需自行承担账号管理、商务对接、危机公关等职责。和无忧传媒相比，天赋星球的运营能力尚未经过市场充分验证，存在不小的试错风险。

此前“刘畊宏-我们eye旅行”直播间购买的价值3999元江西5天4晚旅游套餐货不对板遭旅行社套路引发讨论，产品宣传时称入住希尔顿酒店，但到达目的地后地点却被送到了维也纳智好酒店。

这一事件一度让刘畊宏陷入巨大的舆论危机中，依靠近三年跟练积累的网友信任也遭受透支。而据扬子晚报2024年9月报道，该事件背后“刘畊宏-我们eye旅行”直播间属于MCN机构天赋星球。

虽然无法因为一次事件否定天赋星球的运营能力，但对于刘畊宏而言，天赋星球在非标品供应链上的短板可能成为未来商业化的“定时炸弹”。