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来源：每日经济新闻（ID：nbdnews）
作者：张斯
最近，苹果将对微信等App应用内的“打赏”收入抽取三成的AppStore条款引发了沸沸扬扬的争议。除了微信之外，知乎、映客直播、一直播等平台内的打赏收入也是苹果“虎视眈眈”的对象。
▲图片来源：视觉中国
面对苹果要收“过路费”的要求，各家平台反应不一。据媒体报道，今日头条、知乎已经向苹果妥协。知乎官方账号发布公告称，iOS3.5.3版本的知乎App更新之后，专栏打赏功能将接入应用内支付机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费。每日经济新闻记者采访直播业内人士发现，直播行业对苹果新规早已有了应对之策。
▲知乎官方账号发布公告
然而从上周五开始，苹果突然“后院起火”。在美国时间本周一（6月12日）收盘后，苹果股价两个交易日内累计下跌6.2%，“蒸发”的市值高达486亿美元。
▲苹果股价走势图片来源：谷歌财经
不仅如此，花旗集团和瑞穗银行等机构纷纷下调对苹果股价的预期。在iPhone预期销量下滑的背景下，苹果公司专注于在“打赏”收入上薅羊毛，但却两天内损失了486亿美元的市值，颇有点“拣了芝麻丢了西瓜”的意味。
股价暴跌，苹果被投行看空
从今年3月起，苹果公司的股价在三个月时间内累计涨幅达到10.7%，从140美元以下的水平一度冲到155美元以上。上周四（6月8日）苹果股价报收于154.99美元，而本周一（6月12日）苹果股票收盘价为145.32美元，两个交易日累计跌幅6.2%。
▲苹果股价3个月走势图图片来源：CNBC
苹果股价两天内将三个月累计的涨幅跌去了三分之二，对此日本瑞穗银行的报告这样分析道，“苹果在这个股价上涨周期中利好出尽，接下去没有什么上升空间了。”瑞穗银行将苹果的目标股价从160美元下调至150美元，并将“买入”评级下调至中性。
本周一（6月12日），花旗集团发布报告，下调了今年9月iPhone的预期销量以及苹果的收益预期。花旗将9月份iPhone预期出货量由4700万部降至4000万部，报告还将截至今年9月的2017财年苹果每股收益从此前的9美元下调至8.55美元。
每日经济新闻记者注意到，摩根大通、高盛等投行也发布了报告，警告包括苹果等美国科技股估值过高。
直播平台难与苹果妥协
在发布iOS11的开发者版本时，苹果对AppStore政策进行了更新。App开发者可以在应用中加入打赏功能，而不必担心苹果的反对，只要他们同意将收入的30%“打赏”给苹果。
苹果“新规”一出就引起了诸多不满，很多相关公司认为，打赏是一种赠送，而不是购物。
和微信等平台不同，对于直播行业而言，打赏是平台和主播获利的主要来源。用户打赏给主播后，直播平台要先收取一定的分成。分析人士对每日经济新闻记者表示，直播行业恐怕难与苹果分这一杯羹。
据新浪微博数据中心统计，全国目前共有200家直播平台，用户规模高达3.25亿，直播App日活跃用户数达到2400万，青少年观众数量占比51%，网络直播月度使用设备数1.54亿台。
“从行业观点看，最终苹果不会在主播打赏抽三成这个问题上强势，微信打赏一年也就几千万，直播平台可能是几百亿。”互联网分析人士秦毅认为，直播平台主要靠打赏存活，尽管平台内抽成的玩法就各自不同，但总归是有平台向苹果交这份保护费的。在“打赏”分三成的规定出台之前，苹果方面就已经威胁过将直播软件下架。
据不完全统计，仅2016年，被苹果商店下架的直播App有60多家，涉黄、刷榜是其主要原因，除了被央视曝光的火山直播、麻椒直播、馒头直播等平台，斗鱼、虎牙等直播行业的独角兽也不能幸免，还有龙珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。
不过，值得注意的是，与苹果打赏分三成的规则相比，网络直播平台的分成更加苛刻。来自媒体的报道称，YY、9158模式有公会环节的存在，主播、公会和平台的分成比例大致为30%，10%和60%；六间房没有工会环节，主播与平台分成大致为40%到60%之间；后来兴起的各类直播App，有底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%到40%左右。
因此，业内也出现了新政策对主播利好的观点。互联网分析人士贾敬华对每日经济新闻记者表示，苹果将IAP付费机制引入到直播平台后，主播们的收益也得到了保障。虽说苹果支付流程长一些，但苹果不会像一些直播平台那样克扣主播们的收入，或者刻意限制主播收益分成提现等做法。
苹果有政策，直播平台有对策
“其实充值打赏这个事情，早就绕开苹果了。”在每日经济新闻记者记者采访调查中，多位直播公会相关负责人表示，很多平台已经找到了规避苹果抽成的方式，来保护主播和平台利益。
据介绍，主播打赏的虚拟礼物，通常有两个购买渠道，一是平台内置通道，就是苹果抽三成的模式，比如在映客iOS上，苹果抽成后，1块钱只能买到7个钻。另一个方式是通过淘宝购买充值券，在淘宝映客官方旗舰店，6块钱可买60个钻石充值。
记者在淘宝搜索中输入“直播充值”，随后出现了多家售卖直播平台充值服务的店铺。可供用户选择的直播平台容概了当下最热的花椒直播、熊猫直播、虎牙直播、斗鱼直播等多家直播平台，其购买比例都在1：10。
随后，记者在映客app的苹果手机端及安卓手机端上看到，官方显示的充值规定：苹果手机端1：7，即6元钱购买42个钻石；安卓手机端1：10，即6元钱购买60个钻石。
“在苹果平台买钻就是少30%，所以很多都会去淘宝购买充值券。”秦毅表示，据我了解，像映客、花椒这类平台已经执行这样的政策近一年了，因此，新政对他们的影响微乎其微，苹果只能管用苹果币充值的相关App。
上述直播行业从业者也表示：
“一些平台是in-App模式影响不大，其他非in-App的公司影响就比较大了，30%的抽成很多了，如果一味的将抽成成本转嫁给主播会造成主播尤其是大主播的流失，这种方案应该不会有公司去做，可能很多公司要更重视安卓系统吧。”
不过，与直播平台不同的是，就在上月，因未能和苹果达成共识，微信取消了iOS版微信的打赏功能。而近日知乎则表示专栏打赏功能将介入IAP付费机制。业内认为，这并非简单的一个规则更新导致的限制，而是一场关于支付场景的博弈。
根据现在的版本，苹果会对打赏金额的32%当成手续费进行扣除，用户只能获得剩下的68%的打赏分成。上述直播行业从业者认为，“微信、知乎他们的区别是没有充值这个流程，直接微信打赏，按苹果规定要抽成。苹果卡不住充值这个环节，只能去卡支付这个环节。
延伸阅读：
《苹果强推支付新规背后：在华支付场景博弈已落下风》
来源：每日经济新闻
作者：王晶
在中国，极速发展起来的支付宝支付和微信支付，让收款方仅需要打印一张二维码便可以完成收款，但Apple Pay一直遭遇“水土不服”，已经让苹果感觉到了危机。与前两者一样，苹果也在试图在更多的应用场景中植入支付产品。
外来和尚不会念经
数据机构BRP在近期的报告中指出，目前全美已有36%的商家开始支持Apple Pay，这一比例已超越先前的市场龙头PayPal。
然而，Apple Pay在中国的市场表现却远低于预期，其覆盖范围与支付宝和微信支付相比，微不足道。根据Analysys易观数据显示，2017年第一季度，支付宝以53.70%的市场份额继续夺得移动支付头名，而腾讯旗下财付通（微信支付）的市场份额为39.51%。
《每日经济新闻》记者此前曾在深圳热闹的华强北商圈走访了近20家商户，但其中只有几家商户表示可以使用Apple Pay结账，多家商铺中虽然POS机标有银联闪付Quickpass的标志（可支持Apple Pay）但由于消费者的使用频次不高，致使收银员不能熟练使用Apple Pay收款。
为何打不过支付宝
Apple Pay为何会在中国市场出现“水土不服”呢？《每日经济新闻》记者总结了如下原因：
首先是门槛高。如果用户想要使用苹果支付，其必须拥有iPhone6以上机型或者apple watch，而iPhone6之前的机型根本不支持。与Apple Pay相比，微信、支付宝的二维码支付方式几乎是“零成本”的。
另外，从商家的角度看，为了提供Apple Pay，商家需要提供收款设备。银联一位负责Apple Pay项目的内部人士在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，Apple Pay需要闪付功能POS机受理，目前全国支持进场支付的POS机约有600万台左右，改造速度虽在稳步推进，但是相比遍地开花的二维码低成本推广，改造一部POS机大约需要300元，一部新的POS机低标准产品价格约600元，成本高出许多。在线下，如何向商铺推广POS机设备是一个不小的挑战。
不仅如此，在有银联闪付标志的店铺，收银员对记者表示，不希望通过Apple Pay途径收款，主要是和补贴有关。据悉，目前银联闪付的费率在0.38%~1.25%，微信支付、支付宝的收费在0.6%~2%。但支付宝、微信支付在补贴上力度较大，给予商家优惠后，两者的费率较银联闪付更有优势。
Counterpoint研究总监闫占孟告诉《每日经济新闻》记者，“微信和支付宝在国内已经占据了移动支付市场90%以上的市场份额，覆盖大量的用户，以后必然也会延续成为主流趋势，而依托于苹果自身智能硬件的Apple Pay注定无法如微信支付或者是支付宝一般大量普及。”
苹果新政的挑战
面对Apple Pay在华败北的窘境，苹果接连公布了两项关于支付的新规定：在具备社交功能的imessage应用上增加 P2P支付业务，同时正式规定将在虚拟货币的打赏中抽三成。
苹果的新政一经推出，便迅速引发了大量网友的讨论，有网友称：“苹果盯上中国App的打赏功能，主要是希望从中国的iPhone用户身上赚取更多收入，而国内市场上大多数App，并没有与苹果博弈的筹码”。
一个显而易见的结果是，强推新政势必会让苹果在收入上获得提升，但苹果正遭遇一个前所未有的挑战——如果苹果和微信大战，那么，中国消费者宁愿换掉iPhone，也要使用微信。
《每日经济新闻》记者发起的一份关于“苹果手机和微信，你会选择谁？”的投票，截止6月11日早上，共有人7099人参与了投票，而投票结果显示，61%的用户会选择微信，只有7%的用户投给了苹果手机。
来源：每日经济新闻（ID：nbdnews）
本文编辑：钟艳蓉
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