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台测试封杀小红书？网友：格局太小了

财经三分钟 · 公众号 · · 2025-01-21 18:55

正文

近日有台湾网友表示自己无法正常使用小红书。在一论坛下可以看到台湾网友正在咨询：小红书在台湾的服务是不是出现了问题？

而在帖子下面，有网友称tiktok和小红书都被台湾电信运营商和中华电信运营商遮掉了，但其他运营商则无影响，并分享了破解的方法。

▲ 图源：环球时报

很快，19日下午帖子下面有网友表示，现在已经恢复正常，并猜测这可能是一次“测试封杀”。

对此，国内不少网友表示：格局太小了！

对于此事件，一台湾媒体人曾表示，“TikTok和小红书在台内吸引了大量用户，尤其是年轻人。岛内年轻人已习惯通过此类平台获取信息、交流互动，封杀行动难以阻挡这一趋势。”

▲ 图源：微博

小红书是一款中国内地软件，在中国台湾也拥有超高人气。凭借丰富多样的内容，如美妆、美食、旅游等生活话题，以及独特的运营模式，小红书在台湾深受年轻人欢迎。

截至2024年第三季度，小红书在台湾已拥有近300万名活跃用户。在2024年，小红书在台湾的社交媒体下载增量为127万次，已经超越了脸书和X，也逼近第一名的Instagram。

整体看，小红书在台湾的使用频率，近年一直呈现上升态势。

回到测试封禁一事，其实测试封禁tiktok可以理解，毕竟美国都已经签署了封杀tiktok的禁令。

但为何会带上小红书呢？恐怕和近期美国网友疯狂涌入小红书有关，这侧面证明了小红书有望在全球吸引更多用户，从而成为一个真正的国际软件。

▲ 图源：百度事件脉络

受tiktok封禁一事影响，小红书拿下了泼天流量。数据显示，1月8日至14日，小红书在美国的移动应用下载量较此前七天增长超过20倍，同时谷歌搜索趋势数据显示，“Rednote（小红书）” 关键词的热度也在短短几天时间从0波动增长到了100。

从1月13日开始，短短几天，小红书关于“tiktok难民”话题的笔记数量就从2000多条暴增至6万条，总浏览量突破 4000万，讨论量超120万。

数据狂飙的真实原因是什么呢？可能和美国网友不满美国政府封禁tiktok有关，入驻小红书被认为是对禁令的一种反抗。

报道显示， 在tiktok禁令开始生效前两周，就有不少tiktok博主建议自己的粉丝入驻小红书。

短短几天时间，超70万的美国网友涌进小红书，小红书一下子变得异常忙碌，为了给予用户更好体验，小红书上线了英文一键翻译功能，方便中美网友之间的交流。

这一功能的上线得到了美国网友的认可，如美国网友 Sean 就评价该功能 “很有用”，希望它能更准确一点。

来到今天，大家也应该了解，特朗普在1月20签署了行政令，要求TikTok的禁令在未来75天内暂时不执行，于是在1月20日，美国网友又可以暂时使用tiktok了。

之后，一部分涌入小红书的美国网友表示自己会重新回到tiktok上，这很好理解，毕竟对于那些早已经在TikTok上拥有大批粉丝的博主来说，彻底放弃TikTok非常困难。

然而，在使用一段时间小红书之后，不少美国网友发现小红书真的是一个“宝藏”，并表示自己不会离开小红书，至于背后的原因其实是： 这部分美国网友已经在小红书上结交到了许多新朋友。

▲ 图源：小红书

不管如何，在这次“tiktok难民迁徙”事件中，小红书确实受益了，但现在一个新问题也已经摆在小红书面前：如何完善软件功能，把更多外国网友留下来？

在国际上，小红书的竞争对手不少。目前小红书在海外的竞争对手主要包括Meta旗下的Instagram Reels、Theads和YouTube Shorts等。在这里要指出，tiktok暂时并非小红书的直接竞争对手，两者有相似之处，但无论定位还是功能都存在不少差异。

面对来势汹汹的竞争风暴，小红书除了完善自身功能之外，也应该加强内容审核，确保平台内容的健康与合规，以适应不同文化背景的用户。毕竟，如果处理不好监管审核问题，不用其他竞争对手出招，小红书就会自己从内部瓦解。

近几年小红书的用户数量一直在飙升，而在这之下，小红书也不断完善自己的商业模式。

2025年，小红书明确了自己的三大商业方向，一是行业上从聚焦消费品向满足多行业的需求扩展，重点向生活服务等行业突破；二是商业产品能力上，着力优化种草投放、投后度量以及客户生意线索的直接交付等； 三是生态上走向更大开放，与更多平台、商家品牌、MCN 机构等形成连接。

2025年初，小红书就先吃下了泼天流量，这是好的开始，在小红书前面的似乎是一个更加美好的未来。

相关数据显示，小红书 2024 年第一季度销售额略高于10亿美元，净利润达2亿美元。在电商业务变得更加繁荣之后，小红书有望拿下更大的财富。

回到小红书在台被测试封杀事件上，这从侧面显示现在的小红书已经拥有了惊人的影响力，而小红书有望成为不同地区，不同国家之间交流和沟通的桥梁， 而这实际上也是小红书的目标之一。

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