奔驰：我有freestyle 宝马奥迪你们有吗？

最近，奔驰的官网突然变了个样，打开后看到的不是车型介绍，而是一个充满嘻哈风的说唱视频。

略有诡谲的画面，快速变幻的速度光影，一个个睡在格子间的人，配合着用Rap形式展现的广告语，是否会有一种冲破枷锁、奋力前进的渴望？如果你懒得看视频，上两句文案来感觉下：

老傲娇了，是不是？

印象中奔驰在车型和广告上其实一直比较克制，为啥忽然像吃错了药一样？

因为，最近，综艺节目《中国有嘻哈》一下子火了，火了，火了。很多人都被留着脏辫、戴着大金链、一身Oversize装扮的Rapper们征服了，而Freestyle已经成为一个热得烫手的词。

在《中国有嘻哈》成为年轻人追逐的符号时，奔驰当然不会放过这个好机会，毕竟在营销的世界里，眼球就是盈利。嘻哈大大简化了品牌接触和讨好年轻人所要花费的心力和成本。

当然，人家毕竟是奔驰，不会肤浅到就是屌丝般地只有freestyle，除了视频内容外，MV导演Dave Meyers本身也是一个爆点。贾斯汀·比伯、蕾哈娜、Pink、Jay-Z等欧美一线歌星，都曾推出过由他掌镜的MV，所以自然也会获得嘻哈群体的认同。

可能有的人评价，觉得这样的方式拉低了奔驰在自己心目中的地位，但奔驰早就不再把自己端着当成成功高端生活的代表，而是持续地开始进行年轻化、个性化的营销，在方式也不再只是生硬的广告，而是希望能够以内容沟通的方式获得受众的品牌关注。

“工业化的标签逐渐被消费者所抛弃，个性是更多的消费者的真实想法。” ，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁、负责销售与市场营销的段建军，在2017年6月3日“首届豪华品牌汽车创新营销论坛”如此表达。

他表示：德国的豪华车车主平均年龄是54岁，中国的平均年龄是37岁；S级车是奔驰的旗舰车型，在德国的消费平均年龄大概是58岁，在中国则是39岁；在年轻化的新生代车型上，这一区别更大。年轻人买车不再受固于自己的年龄，或者职业，而是我追求、喜欢的是什么，哪种更适合自己的生活方式。而品牌要做的，就是用年轻人的语言和喜欢的方式，给出自己的产品。

2017年五四青年节的时候，奔驰就干了一件事——“放开活”，告诉大家冲破教条做自己。当你忍无可忍关掉一个个“教你如何做人”的嘴巴后，出现了一个视频“我们不讲大道理，只放开活自己。”

除了一些脑洞大开的创意广告，奔驰还和湖南卫视原创文化探秘节目《七十二层奇楼》合作，通过深谙潮流风向的时尚达人吴亦凡等，在节目中直接带出车型的卖点和亮点，直接刺激购买欲望。

在线下，奔驰去年4月份在北京三里屯开了一家体验店，消除大家跟豪车之间的距离感。而他们的经销商也在思考，店里除了按摩椅之外，是否也需要建立mini的电竞馆、提供espresso的咖啡呢？

中国的整个消费生态正在发生巨大的变化，这种变化既包括了整体的消费升级，又包含了消费的个性化和复杂化倾向。有数据显示，90后在日用消费领域的整体消费能力和总金额已经超过70后，而且90后已经把分期付款和贷款作为一种习惯，因此，在越来越具备消费力的年轻人面前，一些聪明的轻奢品牌已经开始放下所谓的身段，不再孤芳自赏地布道，而是跟消费者滚在一起胡闹。

还有哪些品牌也有这个倾向，欢迎举报。

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