“丢书大作战”会让更多中国人读书吗？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2016-11-15 17:40

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黑马哥早上刚起床，在刷朋友圈的时候，看到一个“丢书大作战”的活动在刷屏。点进去一看，发现这是“新世相”发起的一个营销活动。新世相号称准备了10000本书，丢在北上广地铁和顺风车上，号召大家去找书和继续丢书。

主办方还邀请了黄晓明、徐静蕾、张天爱、张静初、董子健等明星，参与此次活动，号召更多的人参与到“丢”书的行动里来。京港地铁、海南航空和滴滴顺风车，赞助了此次活动。

“这是多好的一次活动呀”、“我好想去捡一本书呀”、“这又是一个经典营销案例”，在朋友圈里文青们啧啧称赞，明星和大V排队去背书，营销专家们排队去分析解读，新世相快速地聚集粉丝，赞助商们在一旁偷着乐。是呀，这是一个多好的活动呀，这是一个多么完美的链条呀。相信过不了几天，大家又忘了“丢”书这件事儿，去网络上扑捉新的热点去了，照样没人真正去读书。

孔乙己说“窃书不算偷”，你会认为是正确的吗？难道“丢书”真的不算“丢”吗？

唐僧在《大话西游》里教导悟空“不要乱丢东西，砸到花花草草怎么办，砸到小朋友怎么办？”所以说，在公共场所不乱扔东西，是每一个公民都应该遵守的基本道德，不管您扔的玫瑰，还是书。书的确是一种代表“高尚”的东西，但是在公共场所丢书却一点都不高尚。所以说，“丢”书本身在道德上是有待商榷的。中国人这么多，地铁里又这么拥挤，在公共场所里乱丢书，很难说不会扰乱了公共秩序。

再说了，在国民素质在没达到一定水准的时候，只能造成“丢”书的人少，抢书的人多。许多人，把一些书拿回家了，压根也不会读，晒完朋友圈就丢一边了，资源被白白地浪费。再说了，北上广的地铁这么拥挤，一本书压根都打不开，想读一本书比登天还难。在主办方“丢”了很多书以后，很可能是想读书的人拿不到，最终都被收垃圾的大爷、大妈当垃圾收走了。真是可惜了这些书！

从某种程度上来说，主办方也没有真正想通过这个活动，提高公民的阅读水平，让中国公众爱上读书。只要有人在地铁上捡到书，觉得很新奇，在微博和朋友圈上去“晒”一下，达到曝光和营销的目的，主办方和赞助商的目的就达到了，最后还顺带推荐了主办方的的“图书馆”。所以说，这骨子里是一个商业行为和营销活动，谁管你公众到底喜欢不喜欢读书呀。

很多网友也指出，此次丢书的活动，也并非是新世相首创，而是源于电影明星Emma Waston在英国发起的“丢书”行动。Emma Waston在电影《哈利波特》里，因为扮演女神学霸赫敏而为大家熟识，而在实际生活中她也是一个“学霸”和爱书之人。她不仅自己爱读书，还自己爱分享书。在4年的时间里，她在地铁里总共丢了2000本书，大家注意呀，人家是真正读书的，这2000本书人家是“亲自”丢的，不像中国所谓的明星，只是扔几本书作作秀而已。为此，她在今年还成立一个妇女权益读书会，将图书分享的行动持续下去。

在黑马哥看来，中西方做公益最大的区别是，西方人做公益就是纯粹的做公益，做公益的时候越低调越好。中国人做公益，则是三分公益，七分营销，几乎每一次公益行动都被商业利益所“裹挟”，做一次公益恨不得全世界人都知道。

在营销行业，还有一个分支叫做“公益营销”，把公益和营销混为一谈，全世界也就中国人能发明出这样的奇葩词汇来。出发点的不同，也造成结果的背道而驰，西方人做的公益，往往可以持续地进行下去。而中国所谓的公益则常常是虎头蛇尾，无疾而终。

黑马哥前段时间去台北，发现台北是一个特别爱读书的城市。遍布台湾的“诚品书店”，24小时不打烊，黑马哥午夜12点去诚品书店的时候，书店里还是人头攒动，许多人还躲在角落里安静地读书，这让黑马哥很感动。同样是中华民族，为什么人家每个人都彬彬有礼，而我们则是焦虑暴躁，这就是读书和不读书的区别。

在台北不仅像诚品这种卖新书的书店很火爆，还有很多家像“茉莉二手书”这样的二手书店，在这些二手书店里，大家既可以把自己读过的旧书卖给书店，也可以在书店里淘一些别人读过的旧书。黑马哥在台大附近的那家茉莉二手书店里，一口气就淘了不少二手书。书这种东西，往往是自己花钱买来的，才会去珍惜，才会去读。这种二手书的模式，可能比这种一时兴起的“丢书”行动，更加容易激发国人去读书，也更加持续。

在黑马哥看来，目前像“新世相”这种营销为导向的活动，如果大家只是来蹭个热点、凑个热闹，并不会让更多的中国人读书，此次活动也失去了它原本的意义。但是，如果新世相真正有决心能够把这项活动进行下去，比如像京港地铁、滴滴顺风车在地铁站或者固定场所，开辟专门用于分享图书的“图书角”，而不是胡乱丢在车厢里和公共场所里，这次活动没准真能持续下去，真正让更多的中国人爱上读书。

那样做，才是真正的功德无量。

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