论八卦号的倒掉（总第202期）

论八卦的倒掉

《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，是2014年8月7日，由网信办发布，其中第六条规定“即时通信工具服务使用者注册账号时，应当与即时通信工具服务提供者签订协议，承诺遵守法律法规、社会主义制度、国家利益、公民合法权益、公共秩序、社会道德风尚和信息真实性等‘七条底线’。”而被封号的公众号则有可能是因为触碰到了这七条底线。

杜骏飞：

杜绝八卦号？无法杜绝。 有什么样的国民，就有什么样的自媒体 。 如果天下滔滔，皆为“娱奴”，那么，八卦对人心的统治便不可能中绝。

编辑部笺注：

八卦是中国文化的基本哲学概念，是古代的阴阳学说，也指非正式的、没有根据的、荒诞低俗、不确定的小道消息或者新闻。我们这里讨论的是后者。

全民八卦的缘由在于很大一部分人对明星偶像的追捧。在这个“关注重于尊重的时代”（杜老师语），人们求做粉丝而不得，沦为杜老师所说的“娱奴”，也就是题中应有之义了。

杜骏飞：

中国传媒的市场属性决定了， 严肃的媒体在假装新闻，不严肃的媒体已不屑假装。

编辑部笺注：

杜老师曾说：这是一个“黄钟毁弃，瓦釜雷鸣”的媒体时代。媒体为了迎合网民的需求，利欲熏心地转发蹭热度，往往是对全民八卦推波助澜。殊不知媒体自身的影响比普通人大，传统媒体的责任比新媒体更重。严肃媒体失去引导力的原因是它没有做到真正的严肃，泛娱乐化降低了媒体可信性。当严肃媒体不严肃时，又如何使人信服？

杜骏飞：

娱乐是人类的天性，虽然这一天性比较庸俗，但庸俗往往比高尚更能吸引庸众。这一点并不奇怪，奇怪的是，庸俗也比从前更能吸引精英阶层。

如果一定要给这种异化一个时代解释，我会倾向于这样的假设：近世以来物质的繁荣，其速度早已超越了人类心灵的进化。

编辑部笺注：

王羲之《兰亭序》“足以极视听之娱，信可乐也。”如何避免过度娱乐，在于人们对“足”的限定标准。杜老师曾说，“当代人在娱乐和不能满足之间陷入了死循环，这是一个阈限不断提升的不归路。”看一部电影可以使一些人满足，替明星过生日也可以使一些人满足，“足”的界限在哪里？因人而异。

对于娱乐的把握程度尤为重要，适度原则，同样适用于娱乐。娱乐是为人服务的，不要让娱乐绑架人。

杜骏飞：

再说一遍，庸俗总是更能吸引人，这不奇怪。奇怪的是，这个时代并不以此为耻。

庸众喜欢庸俗，因为两相匹配。如果他们看到，明星的光鲜外衣下，其“后台生活”竟然和凡人一样凡俗，这就更令人惊喜了。

编辑部笺注：

进化心理学家Robin Dunbar指出，人类语言真正的作用是社交而不是交流。作为典型的社交动物，八卦也是一种常见的人类社交情境。美国社会学家戈夫曼（Erving Goffman）提出了“前台/后台理论”，戈夫曼认为，人们在生活中扮演者不用的角色，因此人们的生活也分为了“前台”和 “后台”。“前台是展示在人们面前的形象，而后台则是隐藏的形象，是不愿向他人暴露的形象。”人们之所以关注八卦事件，是由于人们对明星偶像的后台生活的猎奇心理，想知道镜头之外隐藏的明星的真实形象。明星由于被过度包装营销，在世人眼里是一种完美的形象，而娱乐八卦，则把他们伪装的皮肤蜕掉，将他们拉下神坛，粉丝和吃瓜群众则满足于这种对他人后台窥视的快感。

杜骏飞：

标题党盛行的主要原因在于，如今人们的注意力之短暂，只够看标题 。

另一个原因是，标题党横行天下，无非是因为它恰能满足阅读者内心对读物的潜在愿景。

编辑部笺注：

标题党是互联网上利用各种颇具创意的标题吸引网友眼球，以达到各种目的一小部分网站管理者和网民的总称。其主要行为简而言之即发帖的标题严重夸张，帖子内容通常与标题完全无关或联系不大。

标题党仅仅依靠标题骗取来的浏览量必然不会稳定，也并不会长久。标题党文章给用户带来观看后的失落感，欺骗了用户的感情，只会加速人对媒体的不信任。

杜骏飞：

你刚好说错了。全民娱乐的初因是： 我们原本没多少建康向上的新闻内容，所以才八卦起来。 因果如此，没想到吧？

这有点类似于，一个男生沉迷于网恋，主因在于缺少现实中的女友。此时，断网并不能使他花好月圆。

编辑部笺注：

当我们网游时，好像就是这样。因果如此，没想到。

杜骏飞：

资本总是逐利而行，你不能对它们要求更多，尤其是当某些所谓主流媒体也在唯利是图时。

自媒体该如何自处？不管你怎么祈求它们，它们还是会自行其是。

倒是受众那一端值得讨论，“咪蒙”这类公众号的“毒鸡汤”，消费主力何在？还不是当代职场青年。想想看，当“咪蒙的一代”长大、变老，我们的社会将会是怎样的奇观！我想，她们一定比“广场舞大妈的一代”更玄幻。

编辑部笺注：

勿忘初心，方得始终。自媒体在找准自身的定位之后，要明确自己的传播目的，而不是随波逐流，才能有自己稳定的用户群。如豆瓣时间这样的付费收看的高质量内容，长期来看，必然会得到真正的追捧。

至于未来，当“咪蒙的一代”长大、变老，如果我们也在那个行列里，那真是太可怕的时代悲剧。