拼内容、重健康、卷AI，学习机战火不熄

刘旷 · 公众号 · · 2023-08-01 21:10

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配图来自Canva可画

说起教育智能硬件，相信绝大多数人并不会感到陌生。比如，智能点读笔、扫描笔、学习机、智能学习灯等等，都是教育智能硬件产品的细分品类，能够满足不同使用者的不同需求。值得一提的是，在多方因素的共同作用下，教育智能硬件产品的品类、功能以及应用场景仍在不断丰富完善中。

在一众教育智能硬件产品中，学习机这一品类一直受到消费者的欢迎。据中研产业研究院公布的《2021-2026年学习机行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示，2021-2025年中国学习机市场将会以每年15%的增长率稳步增长，预计到2025年将会达到875万台。而各路巨头们也都看上了学习机市场，在学习机领域持续深入布局。

学习机仍是“心头好”

众所周知，学习机诞生已久，最早的一部学习机甚至可以追溯到上世纪90年代。走过漫漫岁月长河，学习机这一“老物件”不仅没有销声匿迹，反而有卷土重来之势，热度也是越来越高。而在学习机产品依旧能够获得使用者的青睐背后，则与多方面因素有关。

一来，学习机适用场景多，并且能够解决使用者面临的多种问题。由于孩子们正处于接纳新事物、了解新知识的阶段，在学习过程中往往会遇到各种各样的、单凭自己力量无法解决的问题。在校园场景中，教师则承担了答疑解惑的职责；在家庭场景中，学生们往往倾向于向家长求助。

只是，由于家长们的重心早已转移，对于在校园时代所学的知识难免会有所遗漏，很难做到像教师一样解决孩子们遇到的难题，辅导结果较难尽如人意。而学习机则能够在家庭、户外等多个场景使用，内置多种教材资源，具有多种功能，能够为辅助孩子学习提供帮助。

二来，学习机品牌数量的增多以及功能的完善，增强了学习机的吸引力。教育智能硬件是各路玩家都很看好的领域，学习机作为拳头产品，更是成为了“兵家必争之地”，不少企业都推出了自家的学习机品牌。在此背景下，市面上除了原有的学习机品牌之外，也涌现出了一批新锐学习机品牌，消费者选择空间也在持续增大。同时，随着各路玩家的入局，以及技术的持续精进，学习机的功能、性能也得到了丰富和优化，使用感较之前也有所突破。

三来，家长们愿意为孩子购置教育智能硬件产品，这也带动了学习产品销量的增长。随着经济的发展，人们的收入有所增长，经济实力也在逐渐提高。教育可以说是头等大事了，为了能够让自家孩子拥有更好的未来，家长们同样愿意为孩子们的教育投入。如今，教育智能硬件产品热度正高，学习机又是当中的主要产品，自然也会出现在家长们的备选名单中。

行业玩家“齐修内功”

学习机已然成为了香饽饽，其蕴含的巨大潜力，同样引来了各路玩家的布局。其中既有以读书郎、步步高为代表的传统教育硬件企业，也有以学而思、作业帮为代表的教培企业，同样以科大讯飞、小度科技为代表的科技企业的身影也是频频出现。各路玩家的竞相入场使得学习机领域的竞争持续升温，而为了在下半场竞争中保持主动权，玩家们也在持续精进自身的实力。只是，虽然各家企业采取的策略各有侧重，却也有着共通之处。

拼内容

除了学习机的外观、造型之外，内容资源往往是家长们选择学习机品牌时，格外关注的一个方面。毕竟，家长们购置学习机的目的是为了辅助孩子自主学习，帮助孩子答疑解惑的。而学习机领域的参与者们也注意到了这一点，并不断丰富学习机的内容资源。

具体来看，传统教育硬件厂商大都在教育领域深耕多年，在教辅内容资源方面有着深厚的积累和沉淀。比如，读书郎的AI学习机C30就内置了英语、语文同步教材、经典国学以及睡前故事等丰富学习资源。教培企业同样在教育领域扎根多年，有着丰富内容资源，这些内容资源就成为了其学习机产品的一大“利器”。比如，学而思学习机内置了超1000万分钟的优质学而思自研课程，课程内容100%由原学而思老师讲授。

拼内容、重健康、卷AI，学习机战火不熄

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