在喜茶之前，我们公司叫作皇茶，皇茶就是我做的。后来因为商标的原因，被迫改名。
——喜茶创始人
现在创业者越来越重视商标，阿里巴巴跟小米科技就是最好的证明人，火遍全宇宙的喜茶的创业人聂云宸更是花了70万买了喜茶的商标，可见商标真的真的非常非常重要！
进入茶饮行业之前，我分析了很多行业。茶饮这个品类，本身就算没有喜茶，市场也很大。这个市场是一直在的，它不是生造出来的，这也是当初我比较看好这个行业的原因。
在喜茶之前，我们公司叫作皇茶，皇茶就是我做的。
后来因为商标的原因，被迫改名
。
皇茶这个名字是我起的，它不是一个通用名词，也不是一个东西，但不知道为什么，商标就是注册不下来。第一次驳回的时候，我们已经开了很多店了，结果也没有明确地说不行。反正拖啊拖，复啊复，最后就三年过去了，我们店都开到广州和深圳了，才确定这个商标是彻底注不到的。最后我只好改名。
有些文章说，我们不重视商标，我们绝对是很重视商标的。我对商标有很深入的研究。我现在的经验是什么?不要自己注册，根本不要自己提交，你直接买一个商标。
现在皇茶已经不是我们的品牌了，虽然中途改名有一些波折，最终我们还是改成了喜茶。
喜茶是有商标的，是我们花70万元买回来的
。
因此，虽然喜茶也有山寨，但我们可以打击，工商也可以处理，它已经受到商标保护了。
现今社会的现状中，经常见到辛辛苦苦打造起来的品牌，可能突然发现居然商标已经被别人注册了。或者被竞争对手恶意抢注，自己打造的品牌就只能拱手相让，要不就是花钱买原本属于自己的东西。
2001年，唯冠科技(深圳)有限公司在中国和世界其他国家注册Ipad商标，生产一种互联网个人接入设备，后因经营不善破产。八年后，Ipad进入中国，商标侵权纠纷接踵而来。该案件经过三次开庭，最终判定苹果败诉。
2012年6月，广东省高院通报，苹果支付6000万美元一揽子解决Ipad商标纠纷。知名度极高的苹果公司，在中国因为没有先注册Ipad商标，被迫以6000万美元购买4个字母。
还有很多很多在商标上吃过亏的巨头数不胜，因此你会看见一些对商标意识重的，对自己的品牌极度重视的公司一般的做法是杜绝一切可能会被抢注的问题。例如，许多知名企业为了保护商标，
为了保护自己的商标权益，注册了几个或十几个近似商标，这就是要告诉我们商标要及时注册。
来源：今日头条
