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4亿中产疯抢，千元“丑鞋”火了!

品牌观察报 · 公众号 · · 2024-10-11 16:59

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作者 | Sunnyue 来源 | 首席品牌观察

当秋风轻轻拂过时尚的街头，一股不按常理出牌的潮流正席卷而来。

勃肯鞋，这个曾经被忽视的鞋履界奇葩，突然间成为了潮人们“秋天的第一双鞋”。

在这个快时尚的浪潮中，勃肯鞋从默默无闻到一鞋千金，上演了一场逆袭大戏。

即使是千元级别的价格，仍意外地成为了穿搭界的新宠。

让人不禁好奇，这双拖鞋不像拖鞋、凉鞋不像凉鞋，甚至有点“丑萌”的鞋子，如何让时尚达人们纷纷为之倾倒？

千元勃肯鞋，在今年秋天爆火

凭借颜色百搭、穿脱方便，还具备营销风头正盛、拥有一大波追随者的“ins感”、“松弛感”，成为了年轻一代追求个性与舒适的新宠。

买来也不至于放在橱柜里落灰闲置，平日穿勃肯的人并不多，也不会显得“烂大街”。

在小红书输入“勃肯鞋推荐”，已经有超过7000篇笔记，超过23万件商品的相关推荐。

▶ 图源：小红书

一入勃门深似海，没用功夫就能发现勃肯鞋在各种穿搭博主笔记里的“高出镜率”。

太便宜的鞋怕质量差，太贵的鞋又感觉没必要。

不知道穿什么的时候，就直接把勃肯鞋蹬上，一周最有四五天都在穿，是部分网友的心理真实写照。

穿脱像拖鞋一样，但是比拖鞋更正式更百搭，而且很清爽，不像运动鞋捂脚。

▶ 图源：抖音

勃肯鞋的设计看似“粗笨”，突破了传统美学的界限，但是误打误撞迎合了当代消费者追求舒适与个性的心理。

圆润粗笨的鞋型，简约而不失时尚感，成为了穿搭界的利器。

无论是与低调奢华的“老钱风”相匹配，还是与简洁流畅的Clean Fit风格相融合，勃肯鞋都能完美融入，展现出独特的“松弛感”。

▶ 图源：小红书

勃肯鞋的高性价比和实用性，使其成为了不少人“梦中情鞋”的代名词。

还有内置的人体工学鞋床，能有效分散内部压力并提供脚踝保护，被形象地誉为“时尚版的足力健”。

不过勃肯鞋的火热并非没有争议。

有人认为，勃肯鞋的款式单一，设计太相似，而且价格偏高。

▶ 图源：淘宝勃肯鞋旗舰店

不过在快时尚品牌店内，勃肯鞋以百元这等更亲民的价格出现，款式多样。

虽然质量与德国进口的勃肯鞋相比，自然有所差距。

尽管如此，勃肯鞋的市场表现依然强劲。

在2024财政年第二财季，Birkenstock的营收实现了22%的同比增长，净利润更是同比飙升45%。

Birkenstock品牌在线上线下市场均取得了显著的成功，市值更是超过了600亿人民币。

丑鞋三剑客，主打一个松弛感

在时尚界，一直有这样一群“丑鞋”异军突起，不走寻常路，却意外地成为了潮流的宠儿。

这就是“丑鞋三剑客”——Birkenstock、Crocs和UGG。

20世纪70至80年代，Birkenstock鞋因“反时尚”的气质受到嬉皮士的热爱，逐渐走入公众视野。

主打的“松弛感”切中了当代人的需求，尤其是其软木拖鞋款式，成为了放松和舒适的代名词。

▶ 图源：勃肯鞋官方

在2024年天猫618期间，Birkenstock销量同比暴增500%，表明了其在市场上的强劲势头。

Crocs和UGG同样不甘示弱，它们也凭借各自独特的设计和舒适性，成为了市场上的热门选择。

UGG的母公司Deckers Brands在2024财年及第四季度业绩中，全年收入增长18%至42.9亿美元，创历史新高。

而Crocs在2024年第一季度业绩中，收入增长6.2%至9.39亿美元，利润增长1.9%至1.52亿美元，毛利为5.22亿美元。

虽然喊着丑，但是“丑鞋”在市场上的销量也从没下来过。

▶ 图源：小红书

这些品牌之所以能够成功，不仅仅是因为它们的舒适度，更在于它们传递出的是一种生活态度。

在快节奏的现代生活中，人们越来越追求个性和舒适，而这些“丑鞋”恰好满足了这一需求。

它们的设计虽然简单，但却能够让人在穿着时感到放松和自在，这正是当代消费者所追求的。

▶ 图源：小红书

Birkenstock的创始人Konrad Birkenstock也是受到沙滩上脚印的启发，发明了首个符合人体工学的鞋楦；

随后又研发出使用高端葡萄酒瓶塞材质制成的柔性鞋垫。

每个鞋码有九种不同的鞋型，旨在让人们穿着可以自然舒适地行走。

这种对舒适和人体工学的追求，正是Birkenstock成功的关键。

▶ 图源：小红书

随着年轻消费者成为市场的主力军，Birkenstock、Crocs和UGG的爆红并非偶然。

它们的设计理念和品牌故事，与年轻消费者追求个性、舒适和自我表达的需求不谋而合。

在社交平台上，越来越多的年轻消费者晒出自己独特的搭配，表达了对这些“丑鞋”的喜爱与追捧。

随着Birkenstock进一步拓展在中国市场的布局，勃肯鞋潜在的成长空间依然很大。

丑鞋的流行，是社交货币的更替

今年以来，诸如“登山鞋”、“溯溪鞋”等多种被戏称为“丑鞋”的款式相继在网络上走红。

例如，昂跑、Hoka、萨洛蒙这三大运动品牌，尽管在公众眼中显得“既丑又贵”，却已成为中产阶层的必备装备。

从某种程度上说，“丑”也成为了一种时尚和潮流的象征。

年轻一代开始更加注重轻松与舒适，这些“丑鞋”为他们带来了情绪上的满足，这也是它们备受追捧的重要原因。

▶ 图源：小红书

原本小众的勃肯鞋和运动风潮都在社交媒体上成为了当仁不让的流量密码，可以说普通人上身这些风格，都会多几分走红的可能。

传统时尚首先面临的一大难题是审美疲劳，这一点从各大奢侈品牌此前的股价下跌、营收增速放缓可见一斑。

时尚巨头都有些玩不转了，说明消费者在寻找新的替代品。

这门生意经的火热使得多个品牌登上了营收快车，较低的价格和更独特的设计都是传统时尚品牌所不具备的。

▶ 图源：小红书

简单来说，勃肯鞋的独特魅力在于其附着审美不被定义的特性，这也是其经久不衰的重要的原因。

想起布尔迪厄对于“品位”的解读，受到文化资本和阶级惯习支配的人的审美行为。

与其说是培育了大众化的品位并在价值和道德的维度上将社会联为一体，不如说是通过制造更多区隔的方式固化了原有的文化等级制度。

有关审美行为的讨论，长久以来都是人们关注的焦点。

近几年的审美逐渐走向私人化以及大众品位开始反公共性，“丑鞋”等元素，一定程度上都与其有关。

这也正是对商业发展下，数字技术环境以及社会文化生态中，形成的一种独特审美的反抗。

以往某一圈层的时尚容易扩散至整个大众层面，如今随着整个社会层面的全民参与性、泛时尚化等等，审美开始越来越自由。

复古风和无性别趋势为Birkenstock再燃一把火，这些凉鞋不同于女性化的、为特定场景设计的传统时装鞋履，呈现出多场合、中性化的特征，让凉鞋增加了穿着场景、消费人群。

4亿中产疯抢，千元“丑鞋”火了!

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