“头皮护理”
2024年，毫无疑问是洗护发行业加速狂奔的一年。更肉眼可见的是，当“头皮好，头发才能好”“护发的尽头是养头皮”的观念逐渐深入人心，
“
无头皮护理不洗护”的趋势已势不可挡
。
一个标志性事件是，屹立中国洗护市场30余年、长期稳居去屑第一品牌的海飞丝，毅然于去年将品牌定位升级为“头皮护理专家”，向行业释放出头皮护理新时代已至的信号。
头皮护理当然不是一个全新概念。1996年，舒蕾提出“护理头发从头皮开始”的理念；1999年，巴黎卡诗进入中国市场后也提出“只有养护好头皮，才算是保养到了头发的根本”；2014年，当品牌们还在鏖战洗发水时，横空出世的滋源凭借一句“洗了一辈子头发，你洗过头皮吗”经典广告语，拉开头皮护理的新序幕。
过去10多年，众多洗护发品牌对头皮护理跃跃欲试，在头皮健康研究上加注，争相推出头皮精华、头皮磨砂膏等新产品。但由于概念超前，消费者还未形成强认知，头皮护理经历了较长时间的“冰河期”。
直至今年，既有“前浪们”探路和经年累月的科普教育开道，又有国内外头部企业集中发力，纷纷推出洗护新品牌或者新品，头皮护理终于从“小众”走向“大众”，迎来新元年。
据青眼梳理，今年来，已有惊时AWAKEN SEEDS、即沐soonmu等至少6个洗护新品牌上市，且基本都以“头皮微生态”“头皮健康”作为主攻方向。新品牌层出不穷的同时，海飞丝、卡诗、滋源、自然堂、Spes诗裴丝、立白旗下奥妮等诸多新老品牌在头皮护理领域攻城略地，包括推新品、与科研院所/医院启动国人头皮头发研究数据库、成立皮肤科学与毛发健康联合实验室等。
“营销者并不创造需要，需要先于营销者存在”。头皮护理，正是实实在在的需求。
因为头皮的健康与否，不仅关乎发丝，也会影响面部皮肤状态。《中国头皮抗衰专家共识》提到，头皮是面部皮肤和颈部皮肤的延续，头皮衰老速度比面部以及身体其他部位的皮肤都要快。
进而，头皮衰老不仅容易产生头屑增多、头皮油腻、炎症、毛发变灰白、脱发、秃发等问题，还可能导致眼睑下垂、脸颊松弛、法令纹加深、口角下垂等面部衰老症状。
可以看到，越来越多消费者开始意识到头皮健康的重要性，对头皮护理的态度发生了从关注到行动的根本转变，愿意采取更为科学、有效的手段来进行头皮养护。
一个印证是，由青眼情报出品的《2024科学洗护发指南》指出，超过9成消费者已经认识到头皮护理的重要性。在今年上半年淘系洗发护发TOP10的品牌中，卡诗、海飞丝、Spes诗裴丝、馥绿德雅都将头皮护理列为重中之重。
头皮护理，也是洗护发向科学洗护发进阶的关键一步。
如果说，20-30年前的洗护发竞争是以“价格、渠道”取胜，近10年跑出的品牌凭借的是品类、功效的差异化创新，那么在接下来的头皮护理时代，科学与科技，将成为品牌的核心竞争力。
不同于传统洗护发产品的思路更多还是停留于“事后补救”，即针对已经出现的头油、头屑等问题给出解决方案；头皮护理需要提前布局基础研究，深入问题根源，遵循“防治一体”的思路，从根本上做到科学护发。
这意味着企业应围绕前沿研究、原料、配方、产品等各个环节，深入研究国人头皮的特性，在头皮微生态平衡、头皮油脂平衡、头皮抗衰修护等领域进行科研攻关，开发出真正有效的成分、技术，构建精准的头皮健康管理方案。
需知，人体的头皮、发根、发丝是密不可分的整体，并且，消费需求呈现出越来越精细化、个性化、专业化的特点，头皮护理是行业迈向科学洗护发不容忽视的关键节点，洗护发市场正在经历一场深刻的变革。
追求科学之路是一场没有终点的马拉松。在科学洗护发这片翻腾的浪潮中，新概念的涌现，新技术、新成分的正确理解与应用，也亟需一场扎扎实实的科学普及。
为了进一步普及科学护发知识，提升大众头皮头发护理健康意识，
8月13日，由青眼联合青眼情报主办，锦波生物、嘉创生物、卡夫、腾宇集团、澳宝化妆品集团、采乐联合支持的“2024科学洗护发研讨会”将在广州举办，
多位皮肤科专家、洗护发专业研究人员、全球TOP5美妆公司，将共同探讨科学洗护发趋势与科学传播。
会上还将正式发布由青眼情报出品的
《2024科学洗护发指南》
，该指南得到了广州中医药大学第一附属医院皮肤美容科主任医师/广州中医药大学教授
丁慧
，中美化妆品专业协会（CACPA）创始人
Sue Feng
，中山大学附属第三医院皮肤科主任兼化妆品评价中心主任
赖维
，中华医学会医学美学及美容学分会副主任委员、前空军总医院皮肤病医院院长
刘玮
，中国药科大学教授
吴建新
，上海市皮肤病医院皮肤科主任医师
袁超
，北京工商大学化妆品系教授
赵华
，中国医师协会皮肤科医师分会创始会长
郑志忠
的指导（指导老师按姓名首字母排序）。
