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7月新游数据丨米哈游《绝区零》首月收入超5亿元问鼎全球新游之最，网易《永劫无间》潜力十足，腾讯海内外稳步兑现IP价值

点点出海 · 公众号 · · 2024-08-08 08:00

正文

七月全球新游市场延续火热势头，且尤以国内厂商表现活跃，头部厂商纷纷下场，拳头产品接踵而至，致使市场竞争进一步加剧。新老产品同时发力的情况下，新游产品上线能够所取得的流水数据含金量持续上升。

仍然先从国内市场讲起，数量上来看，七月上榜新游整体维持了此前一个月的水平。其中腾讯、网易连续三个月有产品上榜，更有米哈游、心动网络、哔哩哔哩等国内大厂陆续亮相回归榜单；与此同时，还有宇峻奥汀、BoomLabs等国外厂商产品逆向登陆。产品数量保持稳中有升势头的同时，本月亦见证了诸多知名IP产品的落地，且在新老经典产品抢占市场的同时，依旧能够有超千万美元流水级别的爆款产品出现。爆款新游持续输出冲击市场，带来更多变化的同时也势必推动整体手游市场持续膨胀。

总的来看，七月上榜新游整体流水对比此前一个月有所下滑。其原因同样来自于整体国内手游市场竞争的加剧，在此情形下，大厂新游产品所具备的优势则更为明显。推广资源、资金实力、IP影响力等影响因素作用被放大，稍有欠缺，则能够从市场竞争中脱颖而出从而取得亮眼数据表现的难度不小。

本期上榜的新游产品里，最为典型的便是米哈游的《绝区零》与网易的《永劫无间》，前者厂牌影响力属于拔尖水平，后者则是产品在所属品类赛道中的地位近乎无人能及，加之水准之上的资源、资金推广实力，这两款产品能够取得相对出色的成绩并不奇怪。同理，腾讯则是继续坚定“IP影响力路线”，逐步兑现其手中大量成熟IP的价值，本月落地的产品中，布局赛车竞速赛道的拳头产品，同样也得到该游戏类别知名IP“极品飞车”授权的同名作品《极品飞车：集结》以及联名知名SLG游戏IP“文明”的跨时代海陆空战争策略手游《世界启元》也都在上月获得了达到预期的数据成绩。

仍然是以上榜新游的预估月收入数据梳理本月国内上线发布的热门游戏。第一阶梯毫无悬念有《绝区零》之位。依托于米哈游近几年在全球范围内的强势表现，继《原神》、《崩坏：星穹铁道》之后，《绝区零》自测试阶段起就受到了多方的关注。未来城市的赛博工业奇幻世界观、乃至轻量动作手游等标签也拉高了玩家群体对于这款作品的期待。

且就实际上线的作品质量来看，米哈游所擅长的画面效果一如既往的出色，整体画风与《原神》的日漫风格不同，不论是游戏载入的老式电视场景还是剧情过场的漫画窗格都更偏向于美系硬派动画，在观感上比较新颖。玩法上，不论是角色养成、装备收集、资源收集等，其实都能看到浓浓的米哈游的影子。总的来看，《绝区零》无论是从作品质量上还是宣发投入上看都无愧为一款精良的作品。满足了粉丝玩家需求的同时，感官体验和操作玩法上皆有小的惊喜，从而支撑起了这款作品在国内破亿的首月流水成绩。

而同样能够归入第一阶梯的还有中下旬上线，仅10天流水便取得超过827万美元（约合RMB5918万元）的网易动作竞技手游《永劫无间》。作为中式武侠动作吃鸡大逃杀赛道中独占鳌头的存在，刀枪剑戟、弓弩枪炮等各色装备，创新的振刀、可复活机制，乃至推陈出新的不同角色、技能，都赋予了这款游戏具备了不同于枪战吃鸡的独特魅力与丰富可玩性。“动作竞技，只此一家”的自信之下，关于游戏特色和衍生内容的营销更为这款手游的爆火奠定了胜局。

其次，则是归属腾讯的两款成熟IP改编作品《极品飞车：集结》和《世界启元》划为第二阶梯。得益于腾讯成熟的开发团队和发行策略，两款游戏在游戏质量和宣发力度上基本没有较大的瑕疵，且继承于各自端游作品成熟的玩法机制也令得两款手游作品对于目标玩家群体上手近乎没有难度和障碍。

在两款不同种类产品的宣发资源选择和执行上都体现出腾讯对于国内移动游戏市场各个环节的熟悉，《极品飞车：集结》围绕代言人周杰伦推出了一系列的道具物品及角色服饰即取得了较为显著的宣传效果；而《世界启元》则是采取了经过一众SLG赛道内爆款产品验证过的短视频投放策略，海量的游戏切片素材投放，国产武器装备的噱头，加之“文明”IP在SLG游戏赛道内的巨大影响力保证了这款作品的触及率。

而后则是流水在一百万美元以上的两款作品归为第三阶梯，即心动网络《心动小镇》和沁游网络《墨剑江湖》。其中《心动小镇》与前年爆火的主机游戏《集合啦！动物森友会》玩法类似，可称得上是移动端“动森like”的继承者。但实际上，这款作品从立项至今已有八年了，其间历经了心动内部的项目和人员调整，却依然被保留，可见心动对这款游戏、乃至这个赛道的信心。而深耕可爱、治愈画风的模拟经营游戏也终是在今年给予了心动巨大的回报，即本作《心动小镇》上线以来的亮眼成绩以及此前《出发吧麦芬》在国内海外市场取得的成功。

《墨剑江湖》正如其名，是一款以水墨画元素为特色的武侠手游，且针对“墨”这个相当能反映中国文化特色的字上，这款作品在画面表现上可谓是下足了功夫，场景、角色和特效，日月更替和风吹雨雪使得整个游戏画面无不充满了中国传统文化的韵味。“见招拆招”机制极好地呈现了种类丰富的各个武学招式的特色，将策略与动作合理融合，从而使得这款作品得以从一众大厂箭头作品中挣得一席之地。

最后，上榜其他流水在百万美元以下的手游则共同归为第四档，其中哔哩哔哩代理发行的《炽焰天穹》依靠从日本本土杀出的，号称最“催泪”的二次元剧情在国内市场还是赢得了一部分二游玩家的认可。但作为一款老游戏，放之于几年前平均水平的场景立绘和人物动作特效时至今日来看还是略显粗糙，这也一定程度上限制了其在国服的数据表现。

此外，这一阶梯中也不乏麦吉太文旗下在海外取得不俗成绩的《麦吉庄园》。也有来自腾讯的《庄园合合》，其原因或许是此类题材和偏休闲轻度的游戏玩法更适配国外玩家的偏好。而“逆势登陆”国内的宇峻奥汀，乃至《创世战车》、《怪兽收藏家》也显得有些水土不服。

海外市场方面，七月共32款新游进入到我们的视野。数量上来看并未有过多衰减，以中国、日、韩、越南为主的东亚、东南亚市场持续发力的同时，欧美市场似乎显得有些后继不足。且数款上榜产品实则是在延展各个地区市场的版图，扩展上线国家和地区的覆盖维度。

整体来看，七月海外再现现象级产品，且两款产品尽皆来自东亚地区。米哈游于全球范围内展现恐怖影响力，《绝区零》七月全球预估收入超过6968万美元（约合RMB5亿元）。韩国Smilegate旗下《로드나인》（权力之望）继《RO仙境傳說：初心之戰》之后领衔日韩地区连续三月贡献千万美元流水级别产品。与此同时，国产手游方面还有《見習狩獵家》、《三國雲夢錄》等优秀作品产出，腾讯国内持续发力的同时，同样也在面向海外输出成熟IP产品。此外，本月Netflix，VNG，Gameloft也皆有作品发布。

《绝区零》（Zenless Zone Zero）海外的成功实则在于这款作品区别于米哈游之前的两款作品画风上更趋近于欧美西方玩家的风格偏好，动作打击感更强，颜色更绚丽、更赛博。且局限化的游戏场景和简单明了的爬塔任务系统相对于开放世界探索类游戏反而显得更为轻度。再得益于米哈游在全球的无双口碑，是这款游戏得以引爆全球的原因所在。从收入数据的占比来看，美韩玩家的占比也能印证这一点。

重回海外榜单，排除流水数据断层领先的《绝区零》，将另外一款流水在千万美元级别的作品再单独划分为第一阶梯。即由NX3GAMES研发，发行自韩国Smilegate的次世代MMO《로드나인》（权力之望）。经典的西方魔幻题材，韩国厂商出品，游戏本身的质量无需多言。值得注意的是，游戏所提供的丰富职业及其所具备能力选项之多，自由度之高，在加强了游戏性以及可玩性的同时也对游戏性能带来了极大的考验，然而从上线首月的数据表现上来看，作品还是得到了韩国本土以及中国港澳台地区玩家的认可。

随后则是流水在五百万美元以上的《見習狩獵家》划分为第二阶梯。继《菇勇者传说》、《向僵尸开炮》等一众小游戏移动端产品出海取得巨大成功后，无数国内厂商也是前赴后继地汇入了出海的洪流之中。而有着丰富港澳台地区发行经验的露珠游戏则可以称得上是其中最为优秀的执舵者之一，《見習狩獵家》已不是第一批受益者。在《見習狩獵家》身上，露珠游戏延续了他们一贯高举高打的买量策略。但与此前作品所不同的是，在这款作品上所采取的策略则是将资源都集中到了上线后，进行集中的流量爆破。而游戏本身所具备的丰富玩法以及经过内地市场考验的内容深度也撑起游戏的留存。从而在收入方面取得了令人满意的成绩。

而第三阶梯则是流水在百万美元级别的另外五款作品，分别为《미니히어로즈: REBORN》、《Draconia Saga》、《三國雲夢錄》、《Metal Slug: Awakening》以及《仙劍奇俠傳：新的開始》。先说两款海外新上线的产品，《미니히어로즈: REBORN》玩法与《菇勇者传说》类似，且可以说是后者带起了韩国本土放置养成手游的风潮，而前者正是在此潮流之下应运而生的产品，题材的选择上其融合了全球多个文化的知名人物以及魔幻游戏的角色种族、武器系统设定，其包容性使得作品能够满足更多玩家的口味。

《Draconia Saga》是紫龙游戏旗下宠物冒险养成游戏。MMO的基础上，融合了冒险，种地、烹饪、建造等多种生活体验玩法，满足了不同玩家类别的偏好。宠物和坐骑有关的独特玩法也通过随机性的机制赋予了游戏更多的趣味性，多种技能培养套路为玩家带来了不同的乐趣。此次在东南亚地区多个国家上线也通过联动熊本熊等活动在该地区取得了不错的成绩。

而后是三款国产出海手游《仙劍奇俠傳：新的開始》、《三國雲夢錄》和《Metal Slug: Awakening》。题材和玩法的不同也决定了三款游戏的目标市场有所区分。前二者的仙侠题材以及本身所具备的IP影响力决定了两款游戏的目的地即为港澳台地区为中心辐射的东亚、东南亚地区市场，而二者的研发厂商恺英以及游族，以及发行商天游和新迪都对这一类型的题材手游，目标市场乃至发行模式相当熟悉，从而奠定了这两款游戏能够在目标区域市场取得不俗数据成绩的基础。

而由SNK官方授权,腾讯天美工作室制作,好玩互动负责海外发行的跨平台横版动作射击手游《Metal Slug: Awakening》（合金弹头:觉醒）其原作本身从游戏内人物角色西方人的形象，到枪战射击游戏的玩法，再到IP在全球范围内的影响力都决定了这是一款目标全球市场的游戏，此次也是作为该游戏实现跨出继中国、东南亚上线后全球发行的第三步，即登陆欧美市场。

其余流水在百万美元以下的上榜新游划归为第五阶梯，包括Netflix旗下《SHT 3 NETFLIX》，昆仑万维《星之夢幻島·異世界》，Netmarble《미니히어로즈: REBORN》等皆在其中。4399七月也在海外上线了两款游戏，包括港澳台地区上线的《射射英雄》以及月底上线的三国机甲卡牌RPG《X-Samkok》，后者在东南亚地区的成绩不俗，点点出海后续也将持续观察。

整理及撰文：Leslie Luo

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