问出这个问题的，是我一姐们儿。霎那时，我们单身酗酒小组在群里哄堂大笑，纷纷拿她开涮：北京城八区连同远郊县的男人全被你用光了？约炮都约到邢台去了？
姐们儿又羞又恼，连忙解释：朋友介绍的，一直在微信聊，感觉挺不错的。就想见见面嘛。
我们问她：那你怎么知道他穿海澜之家？
姐们儿说：他自己说的。那天不知道聊什么就聊到了直男癌，我就随口问他一句，你都穿什么啊？不会也是手串儿boy吧？结果没想到哥们儿说，他穿得比较简单，平时也就穿穿海澜之家什么的。
本小组又是一阵爆笑。还不怀好意地P图，脑补她和他的相亲场面⬇️
然后群里有别的姑娘发话了：碰到穿海澜之家的男人，你还是逃吧。没有想象空间了啊！以后约会带你吃吉野家，做爱带你去如家，房子买在北七家（北京六环附近某地），你生孩子想去和睦家？没门！天不见亮请自行去安贞医院排队等产检。
听她这么一说，我倒觉得有点好笑，于是在群里发了好几张图⬇️
然后问她们：那相亲时遇到穿成这样的男人，要逃么？
姑娘们又七嘴八舌议论：遇到穿Diesel、juun.j、J.Crew、（说什么品牌的都有）……的男人，有什么好逃的？
等她们得瑟完，我才告诉她们：以上，也是海澜之家啊。它们新出的丹宁系列，你们不知道么？就在网上有售，实物跟照片长得一模一样。
姑娘们面面相觑，觉得中了我的套。
我是了解这些姑娘的，名校毕业，三十上下，如今在各自的企业做到了中高层，挣着不错的工资，全部投资在自己身上：运动、护肤、美食、品酒、旅行、每季新衫……样样都不落下，于是无论曾经从何而来，现在个个儿都身光颈靓，说话头头是道。三不五时就见时尚杂志采访她们：《二十五岁是三十五岁的敌人么？》、《胜女当道！》……诸如此类。
她们和我一样，懂得物质的好，于是有时候会忍不住物化一切。
这也不能全怪她们，如今的电视剧，无论美剧、日剧、韩剧、国产剧，只要是都市题材的，基本就是一本消费主义的指导手册——
单女剧鼻祖《欲望都市》更是发明了不少专有词汇来形容某些物质以及与之匹配的人⬇️
四室两厅男：在纽约上西区（可以想象成北京海淀哦）买四室两厅学区房的男人，绝对有结婚的诚意和实力！
权力女同志：穿Prada、戴Lindberg眼镜、化根本看不出却贵死人的裸妆…的上层拉拉。
高级单身女郎需要什么？下班去能偶遇川普的高级酒吧喝一杯Cosmopolitan。
钻石王老五：带你去Jean Georges吃饭不需要预约直接被领进包间的男人。（BTW，这家餐厅上海也有，非常好订，多去吃两次认识领班以后你也可以假扮钻石王老五哦～）
而刚结束的《东京女子图鉴》更在物化方面做得彻头彻尾——人生的每一步成就，完全是靠住哪儿、在什么公司上班、穿什么品牌、约会什么样的男人来衡量⬇️
女人的成功是什么？三十岁以前被出身港区（出生在北京玉泉山隐秘社区、或者朝阳公园周边300平以上一梯一户公寓）的男人带去米其林三星餐厅Joël Robuchon过生日。（BTW，Joël Robuchon在世界各地有店，上海澳门都有，在日本也不难订，比被中国人捧成神话的数寄屋桥次郎好订多了。有志成为30岁前好女人的女孩们，可去打卡实现愿望。）
如果有一天你在Dior啊、Cartier啊、Van Cleef & Arpels啊找到新工作，记得辞职时一定要对前领导作出这样恶狠狠的表情哟⬆️
金主发话了：女人看鞋，男人看表。不穿Manolo Blahnik，你也好意思出来约高帅富？⬆️
不是老有人说么？钱是社会对一个人最好的肯定。灰姑娘也许会巧遇王子，但没点儿过人之处，你真挣不来钱。
所以，何止这一代女性，上一代女性、上上一代女性，代代都是活在商标图腾崇拜里啊！
1998年，我妈迷上了梦特娇、卡迪乐鳄鱼。这些同时有着中英文商标的时装品牌全开在老家最繁华的步行街上，一件T恤标价千元上下，我妈当时的月薪也不过如此，但我也不知道她哪来的私房钱硬是一套一套地置办。每次，她全身穿戴着“法国名牌”带我去吃喜酒时，总有一个女人会让我妈转头过来对我耳语一句：看，那女的穿的是声雨竹。
2007年，我一留学归国的女性朋友入职了一家国际大拍卖行。工作不到一个月，我就惊讶地发现，这个原本连ONLY都不知道的三好学生竟然买了只LV手袋，“不背LV不好和女同事打交道！”她说。但没过多久，就再也没见她用过。“同事都说我的LV是假货！因为我衣服都是真维斯的，而且我只有这一个LV！”她又说。
同样是2007年，我另一个商业头脑异常活络的女熟人靠着开淘宝卖高仿的D&G、GUESS牛仔裤发家买了宝马，陪她去接车那天，她背的正是当时大热的新款LV涂鸦手袋。“假的”，她说。“只要你开的是宝马，任何假的别人都会以为是真的。”
2011年，和我妈通电话闲聊起当时轰动一时的假进口家具新闻。“我就不明白，怎么会有人去买那么贵的达芬奇家具，这品牌一听就是中国人取的洋名！”我妈评论的时候，我没好意思提她1998年狂迷梦特娇的事。
在商业社会里，我们每个人就是这般成长、进化。从哥弟到Gautier、从Red Earth到Tom Ford、从红蜻蜓到红底鞋。
话说回来，海澜之家变成被女性们吐槽的一个消费符号，确实有鲜明的时代性。这个创办于2002年，一夜之间在全国中小城市遍地开花的平价男装，在现在看来，其实是非常有远见的——如果我不点明，你恐怕并不知道海澜之家从一开始便是从日本学来优衣库、无印良品的模式吧？然而，2002年正是中国城市化进程汹涌的开始：大学扩招、房价上升、互联网产业蓬勃、世界奢侈品牌全面进驻中国——一个消费升级的盛世正在开启。
但那时候的海澜之家，意并不在你我——通过考上大学、迁居大城市、然后梦想着有一天去赛特、恒隆买衣服不看价钱的新一代城市居民；它的目标，是留在原来的城市、呆在原来的岗位的你爸、你舅、你叔、你哥、你同学。
如今你想起穿海澜之家的男人起鸡皮疙瘩，某种意义上，是你想到了你认识的某一个具体的人，和你具象的过去。
但我要说的是，海澜之家其实取得了巨大的商业成功，已经于2014年在A股上市。就像人一样，十年时间，你可以从王彩玲逆袭成Maggie Wang，海澜之家确实也可以改头换面地让你认不出来。⬇️
这很好理解，甭管海澜之家的创始人是谁，他总有孩子吧？作为一个上市企业的接班人，难道他从小的吃穿用度会比我们普通人差？第一代经营者不了解的当下，第二代难道依然不懂么？如今中国企业家的子女，哪一个没有国际视野、接受过专业训练、亲历过市场实战？当他们接手父辈生意的同时，第一件事自然便是革新——为品牌输入下一代的格局、品位和世界观。
如今你看到的海澜之家，便是消费升级的结果——它表面上也许还是那个号召中国男人一年逛两次的国民知名品牌，但骨子里，它的精神面貌已经与生活在全国大中小城市的新青年们，并无不同了。
我不是在为海澜之家做广告，它是一个太具中国特色的例子。这个例子也许也可以是七匹狼、利朗、红豆、杉杉。
而且，这商品社会的读人法则，在常年只穿黑色套头衫、Levi’s 501牛仔裤以及New Balance 991运动鞋的乔布斯成为全球青年精神领袖后，便陷入混乱了。
现如今，穿LV的极可能是游手好闲混社会的马仔，穿海澜之家的倒有可能是即将在新三板上市的互联网企业的C什么O。
因此，结合我那姐们相亲对象的年纪以及他们认识的共同圈层，我必须为她解答本文一开始的提问：为什么要跑呢？你怎么知道他不是一个穿腻了名牌、于是要反套路、玩低调的趣怪富二代？反正他穿起那样的丹宁，如果不说，你还不是要往大品牌猜？
以及，很重要的是：在这个社会带眼识人很重要，了解基本的消费品位可以保证自己待人接物得体、不出错。但不要太迷信LOGO，对比着价签到处给人盖章，有没有实力如果被你凭一两个细节就看穿，那你干嘛不去做猎头？
我一而再再而三地说：恋爱是为了棋逢对手。对方长得讨喜、个性有趣、谈吐不俗最为重要。姑娘如果你自己有修为、底气足、真真儿有财务安全感，那么，碰到了一个你都愿意与之见面发展的男人，你管他穿海澜之家、还是巴黎世家呢！
你说对么？
过好自己，不依赖任何人
你会有完美的家。
微信&微博：反裤衩阵地
