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12月6日，支付宝登陆北极圈，宣布双12全球狂欢节正式启动。闻名世界的芬兰北极圣诞老人村将全面接入支付宝，这是圣诞老人村首次开通移动支付，标志着以支付宝为代表的中国移动支付力量领先世界。
为见证这场全球消费盛宴，圣诞老人村所在地罗瓦涅米市，破天荒为支付宝竖立一个高达3.6米的永久性地标。接入支付宝后，中国游客不仅可在北极圣诞老人村刷支付宝，还能一键查找附近的吃喝玩乐服务。
这是继赫尔辛基机场后，支付宝在芬兰拓展的第二个线下应用场景。今年以来，支付宝加大了欧洲市场的布局。截止今年11月，支付宝在欧洲的版图已扩张到英国、德国、法国、荷兰、芬兰、奥地利和捷克7个国家，覆盖百货、机场、餐饮等应用场景。中国游客还可以在欧洲用支付宝打Uber，用支付宝退税。
与以往不同，支付宝布局欧洲不只依靠移动支付技术，还有Ｏ2O平台能力。今年9月，支付宝向境外市场开放了“发现”Ｏ2O营销平台，让境外商家可面向中国出境用户进行信息发布、卡券会员运营等Ｏ2O营销。用户到了境外，支付宝口碑入口会自动变成“发现”，通过定位告知用户所在城市及具体位置附近的吃喝玩乐及旅遊资讯，并利用大数据分析用户喜好，有针对性地推送商家活动及优惠信息。
目前，支付宝“发现”平台已经进入100多个国家和地区。其中，在欧洲，“发现”平台在英、法、德、荷等20个国家和地区，381个城市开通，覆盖欧洲5万多个商家门店信息。
“不仅移动支付，我们会把大数据、移动平台能力开放给欧洲和全球生态伙伴，为快速增长的中国出境游客提供更多的当地服务。” 蚂蚁金服国际事业部总裁费根表示，目前，支付宝移动支付服务在境外已接入10万家线下门店，覆盖60%中国出境人群。
