近年来，微电影营销大热，各大品牌都想在这个版块分一杯羹。这不，2017年刚刚开始，就有几部作品争相出来跟大家“拜个早年了！”大部分品牌的做法都是采用了当红明星战术，有请来人气鲜肉女神组CP拼颜值的、有经典家庭团体重新合体耍情感牌的，一个个的噱头十足，总的来说都是赚了人气但却少了口碑。而谈到人气与口碑两者兼顾的，就不得不提到当中反其道而行之，走“用心路线”的徐福记贺岁催泪微电影——《铁树银花》！
故事围绕国家非物质文化遗产“确山铁花”的继承困境展开，讲述一对农村手艺人父子之间情感纠葛的故事。父亲站在了对民间传艺术执着传承的一方，而儿子则急于挣脱农村孩子的命运禁锢，对立的二者在父亲烧毁大学录取通知书的一刻彻底决裂。由于这一个不可调和的矛盾，父子分离10年。最终多年的执拗不敌血浓于水的亲情，“铁树银花开，万点星辰落”，父子间的坚冰消融，用心过年，让爱回家。
微电影上线首日播放量即突破千万，#铁树银花#话题曝光破亿，在秒拍、腾讯、优酷、爱奇艺、搜狐、乐视视频等主流视频网站上，视频播放超7000万次，还引发无数网友热议#中国式父子关系# 。
@Swiss慧：因为时代不同造成的观念代沟，使得老一辈和年轻人对谋生和理想渐行渐远。但是还是很圆满的看到老一辈的接受和祝福，以及年轻人的坚持和奋进。最后，常回家看看，中国人的年味人情味确实值得延续。
Tell Meヾ： 每个父亲都在努力的成为自己孩子心目中的英雄，其实我想说的是：他们一直都是 看完影单喵的推荐后给老爸打了个电话 告诉他 今年过年我回家过……
影片的口碑反响非常好，但是从营销角度来说，这部微电影却似乎拍得有“二愣子”，怎么说？它没有无所不用其极地露出品牌和产品，没有选择极具话题争议性的社会题材，也没有请来超人气的当红明星疯狂吸睛……反之，它将目光锁定在一项国家非物质文化遗产“打铁花”这样的一个小众的民间艺术类型上，老老实实地拍了一部具有文化内涵的“真·微电影”！这是闹哪样？
不在广告里插播微电影，亏大发了？
和现在满大街的商业电影和电视剧相比，徐福记出品的这部微电影并没有把品牌和产品露出放在首要位置，没有在广告里插播剧情，更没有满屏飞的logo。反而选择把一个小众的艺术类型——国家非物质文化遗产“打铁花”作为贯穿全片的线索，在这一点上似乎有点耐人寻味。
但是只要结合徐福记整个宣传理念理解，就会发现了它的高明之处——孙周将弥足珍贵的传统民间艺术“打铁花”以一个全新的形式推进大众的视觉，与徐福记的品牌态度如出一辙！徐福记多年来深耕糖点市场，在创新的同时，徐福记也一直坚持对传统工艺的传承。如徐福记酥心糖一直秉承人手制作工艺，层层折叠的糖衣和花生融合制作出，酥香入口即化的酥心糖。“打铁花传统艺术和新年糖文化都需要传承，这正是我们推出《铁树银花》的初衷。我们希望藉此呼吁更多年轻人关注、传承传统的新年文化。”孙周说。
所谓他山之石可以攻玉，徐福记借孙周之手以一种创新的形式在提醒观众关注传统艺术文化的传承的同时，也在为自己坚守传统发声。比起在微电影里叫卖产品，这种相对隐晦的品牌植入自然更受观众欢迎。
虽然没有请来鲜肉卖颜值撒狗粮，也没有通过团体重新合体抢噱头拉收视，但是这部《铁树银花》的演员和制作阵容却远远超过一部微电影能达到的水准。可以说是杀鸡用牛刀！——金鸡奖导演孙周亲自操刀，鲁诺、姚岗、薛小冉等实力派演员倾情参演的用心之作。事实证明，拍文化类具有厚重底蕴的题材，还是跟老戏骨更配一些！
而对于“春节”这个带有浓重中国气息的节点，徐福记希望还是保持其本身的传统魅力，不加以改造。因为“回家过年”，本身就是一句满载感人亲情的话语。虽然我们看到近年来年味越来越淡，在某种程度上来说，只是过年的方式变了。但是徐福记品牌长乔瑞琳称，过年方式变了，但徐福记为消费者过好新年的“用心”没变。
自2016起，新年糖启用“用心过年”口号，2017年继续沿用。用心一方面表现在产品上，徐福记用心为消费者提供最佳年糖产品的“心意”。另一方面，新年作为炎黄子孙的重要节日，更是亲人用心的相聚，充满家庭亲情的相传。面对传统，徐福记选择了更质朴的表达，用一贯诚恳谦卑的态度致敬民间艺术，同时也在这一种氛围中渗透出品牌厚积薄发的匠心精神。比起响亮的广告语与花里胡哨的包装，这无异于通过微电影与观众进行无声胜有声的神交，更有直击人心的效果。
既然请来了名导孙周亲自操刀，可见徐福记对这部年度微电影的重视。在孙导的高标准要求下，这部片子在制作方面自然跟一般美其名曰为微电影的“加长版广告片”有着天壤之别。全剧组不远千里深入实地拍摄、演员亲身零下6°光膀子打铁花、邀请国家非物质文化遗产继承人“确山铁花表演队”参与演出……
影片制作的用心也是呼应着徐福记的品牌主张——“用心过年”，以酥心糖作为隐藏线索在微电影中见证家庭成员之间的真挚情感。在孙周看来，徐福记新年糖从小到大一起陪伴大家过年，见证了《铁树银花》主人公父子关系变化，也陪伴着中国千百万个家庭的变化，“片中的酥心糖，不仅是童年的甜蜜记忆，更是父子亲情的纽带”。
吃徐福记新年糖吃的不仅仅是糖果，更是一种过年的感觉，一种亲人之间传递的情感。尽管过年方式在改变，但年味还在，路途再远，只要让心回家就是真的回家。主人公是从农村到城市努力打拼多年的青年，但每年宁愿出去旅游也不愿回家，这种情况是现在城市很多青年的缩影。通过城市和乡村、父母和子女间的隔阂、传统与传承冲击碰撞的不断演进，让大家感受到传统文化回家过年的寓意。心之所念，是一个家之所以为家的意义。呼唤心的回归，不仅是徐福记人情味甚浓的品牌关怀，也体现了徐福记精准的消费者洞察。
