当前，5G 、数据中心、人工智能等新一代信息技术快速演进，为广电媒体融合发展纵深推进和网络视听创新性高质量发展注入强劲动力。全国各级广电媒体在融合发展中更新观念、突破机制，坚实探索自身转型之路，积极发挥主流媒体优势作用，在互联网主战场唱响主旋律。国家广电智库推出专题《新活力·新视听》，陆续发布广电媒体深度融合和网络视听创新发展的系列优秀案例及行业观察文章。今天刊发《湖北夷陵：在媒体变革中扬帆远航》。
湖北省夷陵区融媒体中心自2017年2月完成局台合并改革以来，以媒体融合为统领，以注重实效、统筹推进为抓手，以引导群众、服务群众为目标，加快媒体转型升级和融合发展，为建设“强区主城、富美夷陵”提供了强有力的舆论支持和思想动力。
坚持创新谋划，先行先试。
夷陵区融媒体中心率先提出改革和融合发展方案，根据改革方案，结合实际，制定“455”建设思路和目标，即加快4个体系建设（一体化生产体系、多元化传播体系、扁平化组织体系、专业化人才体系）,推进5个融合（机构、内容、渠道、人员、管理）,实现5个目标（努力把融媒体中心建成智慧城市大脑、主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽、精神文明家园）。
着力推进融媒体平台建设和推广运用。
早在2018年底，
融媒体协同指挥平台（一期）建成并投入使用，并完成了省级融媒体平台接入工作和“市县一体”融媒体中心平台入驻。在长江云指导下，继续加大平台建设力度，通过优化移动采编、策划指挥、创作分发、传播分析舆情大数据等功能，进一步规范新闻采编流程，平台运用更简单，操作更便捷。
创新绩效管理，激发创作活力。
夷陵区融媒体中心“5210”创新工作室负责牵头，组织融媒体产品生产，同时对所有的创新项目实施考核，按项目逐个落实，年终兑现。推进绩效管理，不断加大绩效工资的考核力度，通过量化岗位职责、细化评分标准、优化考核流程，激发采编人员的创作热情，让媒体焕发出勃勃生机。
夷陵区融媒体中心坚持“内容为王”，移动优先，重点聚焦《云上夷陵》。坚持本土化方向，把导向，强宣传，争夺发言权，抢占制高点，采用H5、VLOG、配乐诗朗诵、电视散文、征文、抖音等群众喜闻乐见的形式，上“群众喜欢的菜”。
战疫宣传浓墨重彩。
在打赢疫情防控阻击战中，领导一线指挥，该中心全员上阵，第一时间深入抗疫一线，采访奋战“疫”线的先进典型，大量鲜活的新闻作品在《云上夷陵》推出，充分发挥了主流媒体的舆论导向作用，为进一步推广用户奠定了重要基础。疫情期间云上夷陵收获了5万多用户，推出的《夷陵阻击战》13条“致敬”系列短视频受到广泛好评。
专题直播抢眼吸粉。
推出《希望》《初心》等专题片展现了三峡移民的奉献与担当。《呐喊吧！少年》节目得到广大师生和家长的关注和喜爱，做响“直播夷陵”品牌。该中心积极主动参与全国农民广场舞赛、宜昌（夷陵）柑橘节等大型活动的直录播和带货直播，平均每年完成直录播80多场次，增强了影响力。今年3月25日，携手《学习强国》平台和长江云，共同开展“居家抗疫 不负春光”——《夷陵花成海 三峡游奇潭》网络直播，累计阅读量达到300万+。
融媒爆款推陈出新。
持续加强网络媒体平台的运用管理，加大信息推送、平台推广和社群建设力度。《云上夷陵》推出的《夷陵阻击战·致敬》系列短视频、《珍爱生命防溺水 警钟长鸣保平安》短视频、《阻击疫情 夷陵有我》配乐诗朗诵、《“中餐厅”来夷拍摄》《夷陵：文明志愿服务岗上的“夫妻档”》《夜访蓝帐篷：守一道门 护一座城》等报道爆款刷爆朋友圈。特别策划的《我和我的祖国》快闪和《今天是你的生日》国庆献礼片等大型MV网络作品，相继被学习强国、央视新闻+等平台采用，成为爆款。
新闻外宣精彩纷呈。
通过新增学习强国、央视新闻+、湖北长江云等外宣平台，加强与上级台的紧密联系。新闻宣传与精准扶贫有效对接，推出特别策划的“第一书记推介农产品”，《宜昌白山羊》和《龚家河村猕猴桃》等公益视频在学习强国刊发，引起社会强烈反响。精心打造的MV《点亮山村的烛光》在“学习强国”《每周一歌》栏目中进行重点推介，引来好评如潮。今年已经在央视用稿24条，其中9条新闻被央视《新闻联播》采用，有一次连续三天上传的新闻画面被《新闻联播》采用。
