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早在几年前，我就入手了第
12版，一直作为我的案头书，在运营工作中一有什么卡点，我就会打开这本书，等待灵感缪斯的降临。
最近刚入了全彩的16版，拿到书是又惊又喜：还是一本“砖”著的定位！很沉很重，看了没几页手腕子就疼
![]()
足足2公斤，641页，110万字……
这一版本，案例更新了80%，更加与时俱进，拿来就用，而且对全文的50%章节进行了改写，看起来更有条理和逻辑，感觉比之前的版本更好读了。
这本书，在营销界的地位不用多说，是众多商学院、大学、广告公司的指定教材，
可以说，如果你想学好营销？这辈子把这本书“吃透”就够了！
但很遗憾的是，
99%的运营人知道这本书，但只有1%真正把它看完了。
面对这本重量级
的书，有畏难情绪是可以理解的，但这辈子不亲自读完实在太可惜了，想必你可能在其他地方听过或看过这本书的解读版，但在我看来：
亲自阅读非常非常重要，特别对于这本经典的营销著作来说，
只听外界的讲书
却不肯亲自阅读，这就像你买了门票进了卢浮
宫，租了个讲解器却不肯看画。
野生读书会3月10日~3月30日，会开启《营销管理（第16版）》的共读
，而且是今年唯一一次，所以想参加就千万别错过啦！
1、还不是读书会星球成员？领限量88元优惠券（否则你无法打卡和书友一起交流哦）
2、填写下方报名表，并私聊松月微信（哪个微信都可）支付100元读书对赌押金
3、活动当天，松月会拉共读群，活动结束后的7个工作日，全勤小伙伴会收到退回押金，优秀读书人还会收到盲盒图书等惊喜礼物！
好，回归正题，本期“共读《营销管理》”是怎样的时间安排，关于这本书的更多介绍和你为什么要读？读书会的运营官阿知已经为你整理在下面了，
想参与本次共读的小伙伴请继续看下去吧！
没有哪本营销类书籍能像这本书一样，可以做一辈子的案头书。
野生读书会3月要共读的这本，就
是业内著名的“营销圣经”，全球经典营销教材，行业大部头的书籍——《营销管理》第16版。
看纸质书的图片也能看出来，这是一本非常有分量的书，不单是内容上，仅仅从书籍的尺寸厚度就绝对是“重量级的”。
与其说你阅读的是一本书，不如说你学习的是一整个营销学科。
英国《金融时报》曾经说，这本书《营销管理》是史上最伟大的50本商业图书之一，与之一同上榜的还有亚当·斯密的《国富论》。
这本书出版以来已畅销全球55年，已逾半个世纪，被翻译过20多种语言，全球累计售出超过千万册，而自《营销管理》在中国出版以来，常年豆瓣霸榜9.0+高分。
这本书培育和影响了一代又一代的世界级企业家和职业经理人。它不但成为市场营销学的奠基之作，更被奉为营销学的圣经。
华为也以科特勒营销管理作为理论基础，结合自身特点设计了前期的“五环营销系统”，以及后来发展成著名的华为大营销系统，可见《营销管理》的思想理论实用性之强，影响之深远。
第一个原则，这本书要以政策制定为导向。
因为这本书应该帮助企业高管应用市场营销的知识，实现他们的目标，获取他们的资源，并朝着市场中的最佳机会前进。
第二个原则，这本书应该成为大家的分析工具。
帮助大家获得有关营销、广告、销售管理等方面的思考方法，而不仅仅只是讲故事。
第三个原则，书中的内容应该构建在四种基本学科之上——经济科学、行为科学、组织理论、数学。
所以当这本书面世的时候，它就呈现出一种耳目一新、与众不同的感觉。而经过16次的更新升级改版，新的版本也有了非常多的贴合时代的新的内容。
1）这本书的作者是世界级管理和营销大师、现代营销学之父菲利普·科特勒
菲利普·科特勒 (Philip Kotler) 是世界领先的市场营销学权威之一，无论是在学术界还是业界都享有盛名。凡是你能想到的学界或业界的荣誉，他几乎都得过：
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是美国市场营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的首位获奖者；
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是唯一一个三次荣获《市场营销杂志》最佳年度论文“阿尔法卡帕普西奖”的学者；
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写过《市场营销原理》、《市场营销学》等营销学著作，共计著书90本……
站立于前人肩膀之上，吸取其洞见与真知，才能抵达更高的巅峰。
2）这本书已管理为导向，以分析为方法，以多学科为视角，全面透彻讲述了品牌、营销、管理与市场的理论与实践
他是世界公认的营销课程教材，广泛用于本科生和研究生以及MBA、EMBA、DBA的教学。
中国著名财经作家吴晓波曾经说，一本伟大的教科书需要具备三个特点：
16版更新了很多新内容，有非常的的案例更新，能更好地反映当前营销环境；同时改写和新增了一些章节。
每章以开篇案例切入，结尾增加营销洞察、营销焦点栏目，多角度阐述特定的营销主题，阅读角度更全面；而且内文中针对单个特定营销主题进行更详细的论述，以提供深入阐释，加深读者理。
简单来说，如果你想要了解营销管理，想要学习市场、品牌、营销、管理等内容，绕不开这本书，也很难找到比这本书更全面更系统更专业的了。
我们读书，总还是要读一些底层逻辑的书，而不是读转述零散知识的书。
这本书的经典程度和厚重程度在这里摆着，当然和很多书比起来，是不太容易的。
但啃一些“够难啃”“够经典”“够热门”的书，不正好是野生读书会共读的目标嘛。
当然你可能对共读抱有一些犹豫，很正常，我们来一一帮你解决。
A1：
本次共读3周，3月10日开营~3月31日结营，一共阅读20天（其中有2个休息日）。两天1次任务，需要完成9次打卡。共读时间节奏如下：
读书重要的是吸收到对你有用的东西，而不是追求每一页每一字都读到。
同时我们邀请了3位优秀的领读人来领读，大家可以先看领读人准备的领读笔记，抓住重点，再选择性的阅读。
领读人说，
页数乍一看很多，但其实还包含非常多的图例、案例和摘要等等
。这个就是需要大家去调配好自己的详读和略读。
同时对于每章很多的案例，领读人也会尽量精选1-2个，不会说全部都要求大家读完。
对于大部头经典，有为难情绪是正常的。
而我们共读这样大部头的目的，是希望有伙伴的陪伴激励下，可以先把这本书读一遍。
而这样的书当然只读一遍是不够的，当你拿下它一次成为你的案头书，之后再常读常新，就没那么可怖了。
Q3：这本书微信读书还没有，要买纸质书吗？好像有点贵。
A3：不用买书，我们有电子版提供给大家的，直接导入电子阅读器即可。
（如果你想买一本经典放家里时长翻阅也不亏的）
👇各种格式任你选择：
另外，2024年野生读书会读书计划再此，
可以戳文章查看
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2024年读书计划：你可以用一年时间变得很强
附一张 2024 年野生读书会共读计划表，一图让你 Get 到重点哦！已经共读过的书目，可以在星球里搜索关键词，
查到当时的“领读笔记”，不会错过任何一期的精彩！
另外需要说明一下，想加入野生读书会 2024 年共读计划，需要什么门槛：
1、需要成为野生读书会知识星球成员，否则无法提交共期间的读书笔记（如果不是，可先扫码领取【 88 元优惠券】）
注：星球加入后 72 小时内可以自助申请退款，所以别犹豫，先进来看看再说~
2、加入读书会星球后，可添加松月微信，邀请你进读书会会员群，并
请留意读书会知识星球和松月朋友圈发布的每月共读报名信息，填写对应报名表，并私聊松月支付每期 100 元读书对赌押金。
如果参加每月共读，需完成全部读书任务（每天 300+ 字以上笔记，和互动评论 2 个以上书友的笔记，大概每天需要 1 小时左右），活动结束后，如果是全勤，押金会在 7 个工作日全部退回。
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