如今的本地生活赛道，已经打响中小商家争夺战

继电商平台之后，本地生活服务平台也已然开始上演抢夺中小商家。

近期，抖音生活服务方面宣布面向中小商家推出系列扶持计划，其中包括资源补贴、佣金减免、免费培训等，而且针对各区域中小商家的不同需求，还推出了差异化激励政策。例如针对北部大区的商家，抖音生活服务带来了任务补贴、流量工具、直播扶持、服务商0佣金代运营4项举措，未来一年还将持续发放1000万补贴。

针对南部大区中小商家，抖音生活服务方面则将投入亿级流量、百万货补，通过任务引导、产品能力完善、服务商匹配、免费培训等举措，帮助商家快速掌握运营技能、获得交易增长。而在中部大区，则将实行“服务商中小商家孵化专项”，由平台出资筛选优质服务商。为商家提供店铺运营、短视频、直播等服务。

在此之前，2024年年底美团方面也已宣布投入10亿元支持餐饮优质商家创新发展，其中5亿元用于助力优质中小商家提质增效。此外不久前饿了么也曾宣布，将投入超10亿元专项支持线下优质商家。

总而言之，从佣金减免到流量补贴、从免费培训到代运营服务，随着是市场竞争的日益激烈，美团、抖音、饿了么等平台对于中小商家的扶持力度和资源投入不断在扩大。

那么问题来了，为什么这一众本地生活服务平台如今要大力争抢中小商家呢？

不可否认，如今美团、饿了么与抖音生活服务之间的较量，本质上是两种商业逻辑的碰撞。其中前者的“货架模式”强调效率与标准化，后者的“兴趣模式”则更侧重内容驱动。

但不论是以哪种模式入局，包括到家场景和到店场景在内的本地生活服务市场，核心都在于“本地化”和“多样性”。而且相比品牌商家，在数量、分布上更占优的中小商家，正是这两点的直接承载者，也能够为用户提供更为多元化的选择。

尽管单一的中小商家虽然规模