特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
1、厦门市大力推动游戏产业：2024年厦门游戏企业营收超91亿元
2024年，厦门市规模以上游戏企业总营业收入超91亿元。为推动游戏产业出精品、增效益、提能级，厦门市近期也面向社会征求意见，拟制定出台促进游戏产业高质量发展的若干措施。思明区是全市乃至全省游戏产业发展的主阵地，培育出了吉比特、四三九九、极致互动等一批领军型游戏企业，去年全年获得了43个国产网络游戏版号，占全市比重74.1%。
日前，市级层面促进游戏产业高质量发展的若干措施也面向社会征求意见，这一征求意见稿从实施产业进阶行动、产业链补强行动、服务升级行动三个方面，提出了多项具体举措，包括支持企业扬帆出海、打造“厦门精品”、拓展发行业务，开展“游好伙伴”生态培育计划等内容。对年度营业收入不低于1亿元且较上一年度实现正增长，在本市综合效益增量不低于2000万元的规模以上游戏企业，按照综合效益增量的0.5%给予奖励，每家企业每年最高不超过500万元。——海峡导报社
2、全球手游销售榜，腾讯62.5亿美元销售额强势登顶
近日，手游媒体MobileGamer.biz根据美国专业调查公司Appmagic的数据，发布了2024年世界手游销售排行榜。榜单显示，中国互联网企业腾讯以62.5亿美元的销售额强势登顶，销售额达到第二名美国Scopely公司的三倍多，展现出断层级别的领先优势。
腾讯凭借其在手游领域的深厚积累和广泛布局，以62.5亿美元的销售额遥遥领先，成为2024年世界手游市场的最大赢家。美国Scopely、爱尔兰Playrix紧随其后：美国Scopely公司以19.9亿美元的销售额位居第二，爱尔兰Playrix公司则以16.87亿美元的销售额紧随其后，分别占据榜单第二和第三位。网易跻身前四：中国互联网企业网易以16.86亿美元的销售额位列第四，展现出强劲的市场竞争力。中国企业占据半壁江山：在榜单前20名中，中国企业占据7个席位，显示出中国手游产业的强大实力和全球影响力。——MobileGamer.biz
3、PS5销量暴跌4成！日本游戏机市场5年来首次陷入萎缩
2月4日消息，据日本Famitsu最新统计数据显示，2024年日本国内家用游戏市场规模（包括游戏机及游戏软件销售额）较上一年下降了25.4%，降至3013.2亿日元，这是3年来首次出现萎缩。其中，游戏机（硬件）和游戏软件（实体版）的销售额均出现了显著下滑。
具体来看，2024年日本游戏机销售额大幅下降29.2%，至1894亿日元，这是5年来首次出现萎缩。其中，任天堂Switch系列机型（包括普通版、Switch Lite和OLED版）在日本的销量为310.9万台，较2023年的406.3万台下降了23%，连续第4年下滑，尽管如此，Switch系列依然连续第8年占据日本游戏机市场的主导地位。——快科技
4、2024年中国手游出海收入榜与发行商收入榜：2024年全球手游收入反弹4%至809亿美元
Sensor Tower数据显示，随着手游市场回调的结束，2024年全球手游收入反弹4%至809亿美元，重返上升通道。海外市场App Store和Google Play手游收入则增长超过5%至662亿美元，比2019年高出31%。——
Sensor Tower
5、超过40%的广告主计划在2025年加大对三大渠道的预算投入
飞书深诺旗下Meet Intelligence发布的《2025 全球数字营销趋势白皮书》显示，从营销渠道的格局变化来看，社交媒体、零售媒体网络（RMN）、电视流媒体（CTV）以及数字户外广告（DOOH）成为广告主重点布局的领域，超过40%的广告主计划在2025年加大对这些渠道的预算投入。
具体而言，在社交媒体方面，全球社媒用户数量已突破50亿大关，占世界人口总数一半以上，其影响力与日俱增。不同社媒平台呈现出差异化的发展态势与营销价值，比如：
TikTok凭借强大的内容吸引力，用户使用时长位居全球首位，且其购物属性与社区灵感的融合，为营销创造了新的增长契机，逐渐成为 “Everything App”。Instagram 在品牌粉丝沉淀方面表现卓越，高达86%的广告主认为构建IG社区是社媒营销策略的重要组成部分；LinkedIn不断强化社交功能，用户活跃度显著提升，在转化效率上优势突出，尤其在2B营销场景中发挥着关键作用。Reddit凭借真实的用户反馈和经验分享，赢得了消费者的高度信任，能够助力品牌精准触达高价值用户群体。YouTube 持续保持高热度，其短视频服务YouTube Shorts成为新的增长引擎，59%的广告主计划在2025年进一步增加在该平台的预算投入。——BeyondClick飞书点跃
本周日均投放素材量151万条，环比1月第四周有较大幅度的下滑。
本周榜单变动不大
《王者荣耀》持续霸榜，
《崩铁》排名第二。《原神》本周增投冲进TOP3。三者素材量多，主要因为达人素材（星广联投）。
《
Block Blast!
》本周增投，升至榜单第一。
根据Sensor Tower最近的报告
《DNF手游》的全球iOS收入逼近12亿美元，夺得1-12月中国iOS手游收入亚军，和5-12月全球iOS手游收入亚军，仅次于
《王者荣耀》
，《DNF手游》的强势表现、正是腾讯2024年全球手游收入增长10%的主要动力之一。
而根据
Niko Partners
分析师的数据，《DNF手游》在中国区的收入接近 25 亿美元（约180亿元，包括iOS和安卓）。
北京江娱互动旗下《Dark War Survival》截至2025年1月22日收入达到了亿元量级（数据参考自SensorTower）。
《Dark War Survival》是一款末日丧尸题材SLG，内容经过多次迭代，最终确定将《无尽冬日(Whiteout Survival)》和《Last War》两大出海SLG爆款的特色玩法融为一体。本作于2024年5月在海外上线，同年10月收入开始大幅上涨，并于12月实现月收入破亿，目前收入仍保持上升势头。
《崩坏：星穹铁道》春节活动“银河幸运星”已正式结束，不过这个活动因为有运气的性质引发部分玩家不满。而米哈游在2月3日发布的动态中，提到了“愿赌服输”一词，被认为是贴脸嘲讽那些失败的玩家，
因此微博和B站官号评论区遭遇大量吐槽。
该活动的规则如下：玩家每天可领取一定数量的星琼作为福利，但有两种方案可选。①固定100星琼，很稳定②只领50星琼，但有10%的概率额外获得550星琼，共计600星琼。（也有微乎其微的极小概率抽到500000星琼）
很多玩家抱着“搏一搏，单车变摩托”的心理，寻思10%的概率也不算特别低，7天内只要抽中一次就是赚。然而事实是，仍有大部分玩家搏输了，因而少拿很多星琼。——游民星空
